隨著互聯網的不斷發展，“網紅”逐步走向大眾圈層。時下，越來越多的90后、95后年輕人活躍在各大直播平臺上，將網絡主播作為自己的職業選擇。在后直播時代，直播行業的競爭愈發激烈，“網紅”的門檻越來越高，“網紅”這個概念也需要重新定義。

在KK直播市場營銷中心負責人祝凱宇看來，所謂的“網紅”應該是某個領域的意見領袖、KOL，他們是一群通過知識分享、技能變現實現人生價值的人。新時代的“網紅”應該是“四有”青年：有正確的價值觀、有鮮明的個人特色、有特殊的技能或才華、能持續產出有價值的內容。

“如果說之前的網紅更多靠顏值、靠娛樂、靠運作，未來網紅應該更多地是靠實力、靠知識、靠個人魅力。”直播行業經紀機構桔橙傳媒CEO 哈國虎認為，后直播時代，網紅應該是更具正能量的代言人，更多的網紅應該是出現在各個專業領域。

后直播時代，“網紅”將如何發展?祝凱宇認為，網絡主播的發展趨勢可以從橫向和縱向兩個角度來看。橫向來看，網絡主播的身份會更加多元化;縱向來看，網絡主播的發展逐步走向專業化、職業化。

網絡主播作為直播平臺產業鏈中最重要的內容來源，各大平臺也不斷加強對主播的培訓力度。目前，隨著直播行業進入精細化運營階段，直播+的邊界不斷被擴寬，從直播平臺、公會、經紀公司到主播自身，已經形成一條職業化的產業鏈，明確各自分配的權利和義務，推動主播“職業化”發展。

“以KK直播為例，我們持續在主播培訓、經紀公司專項扶持上加大投入，提升網絡主播的綜合能力，為直播行業培養優質內容生產者，建立開放共贏、綠色健康的直播生態圈。同時今年KK直播投入建設的總部大樓，也將開辟專區作為網絡主播主培訓基地，從形象包裝、專業素質、內容創新等多方面、立體化進行主播培訓，簽約專業主播，讓主播群體的專業能力、技能、知識通過視頻直播變現，深挖個人IP的商業價值。”祝凱宇說。

已經76歲高齡的主播趙光文在KK直播《國學贏天下》節目中，常常和觀眾分享自己對國畫精粹花鳥畫的見解。豐富的藝術知識和詼諧幽默的直播語言，讓趙光文圈粉無數。對于網絡主播的未來發展，他建議，直播平臺應該加強引導，加強制度把控，對年輕人多加疏導，傳播優質內容，傳遞優良觀念。“也希望未來可以多發展一些知識技能類型的直播，顛覆直播消遣性的標簽。”

(新媒體責編：shang080503)