新冠肺炎疫情暴發以來，旅游業遭受重創。近日，隨著湖北以外景區陸續恢復開放，借助“云”服務，實現“自由行”，旅游服務商們正通過多種線上線下聯動形式蓄積新勢能，帶動旅游業復蘇。

科技賦能“云”出游 推動文旅深度融合

3月1日，布達拉宮首次進行網絡直播。一小時，100多萬人進入直播間實時觀看，相當于布達拉宮以往全年的客流量。

布達拉宮為這次直播掏出了“家底”，包括以往不開放的金頂群、鮮少露面的館藏經書。布達拉宮管理處處長覺旦表示：“數字化新方式營造了更有互動性的參觀體驗。”

帶全國游客看最“南”的南海博物館，穿越古老的良渚博物館……2月底由阿里云技術支持的線上游開播以來，中國國家博物館、甘肅省博物館、蘇州博物館等迎來1000萬線上客流。

投票選擇展廳，想看什么就看什么，線上游的火爆提振了旅游業的信心。各家旅游平臺紛紛根據用戶搜索、瀏覽、收藏、投票等綜合因素，建立起景區復蘇大數據分析模型，并整合多渠道線上推介，發布創意內容營銷，實現旅游人氣逐步回暖。

上海財經大學教授何建民分析，相較于走進景區、博物館，“云看展”“云出行”要求展示不能浮于表面，而應該帶給觀眾新知識、新收獲，這將推動景區、博物館文旅深度融合。景區景點提供“云”服務，也為線下游提供了數字化管理、營銷等一整套升級方案。

直播“種草”慰藉觀眾放飛心情

從荷蘭阿姆斯特丹的特色餐廳、法國的民宿到菲律賓的長灘島，2月底開始，來自全球幾十個國家和地區的旅行達人每天帶來數百場直播。旅游板塊的直播社區異軍突起。

南京火熳旅行負責人陳曼這些天帶著團隊在全球招募旅行主播。短短一周時間，就篩選招募到來自全球30多個國家和地區的70多位主播。這些主播有在海外當地的資深導游，也有形象口才俱佳的留學生。

“這段時間不是在家做包子饅頭、遠程辦公就是陪兒子‘云上課’，看了直播更深深感到‘世界那么大，我想去看看’。”上海白領成玉婷最近迷上了看目的地直播，挑選疫后出游目的地。

中國旅游研究院面向城鄉居民的專項調研表明，71.5%的受訪者表示疫情結束后穩定一段時間會外出旅游，20.7%表示疫情過去后盡快外出旅游。

“這顯示出，支撐旅游經濟運行的市場基本面沒有改變，疫情過去，國內旅游消費存在筑底反彈的很大可能性。”中國旅游研究院院長戴斌說。

用戶和需求在，旅游業的希望就在。不少旅行社表示，已經有游客看完直播，迫不及待下單預訂疫情后的出游行程。

據了解，一些知名旅行品牌正積極牽手主播“帶貨”。例如，一家國際旅行商與國內在線旅游平臺合作的兩場直播，已完成上千萬元的交易轉化。

預售預約鎖定市場提振信心

疫情好轉情勢下，景區門票提前囤購的趨勢明顯。

記者了解到，美團自2月底聯合景區開展門票特惠預售，已吸引全國近2000家景區參與。其中，主題樂園以及文化觀光類景區的打折預售票最受親子人群青睞，如東方明珠廣播電視塔上海觀光票在該平臺開售至今已賣出超過3萬張。

北京的王女士告訴記者，她已經買了北京南宮溫泉水世界的親子套票。“女兒正上小學，特殊時期的春游都取消了，現在趁著有優惠先把票囤上，等疫情結束帶孩子轉轉，補回來。”

預售活動不僅讓利消費者，也為景區恢復運營積蓄能量。上海海昌海洋公園總經理李紹君說：“預售的形式可以幫助我們對疫后客流做準確預估，為健康有序開園做好準備。”

目前全國已有近3000家景區加入由中國旅游景區協會組織的《中國旅游景區防疫自律公約》，在疫情防控不放松的同時，推動文旅就業和消費復蘇。

根據公約，景區將利用大數據等技術，根據客流情況實行網絡分時預約。采用無接觸購票、無接觸入園，消費者線上購票后，掃碼便可入園，降低因現場聚集排隊造成的交叉感染風險。

3月初，攜程也推出旅游復興計劃，聯合上百個全球旅游目的地共同投入10億元復蘇基金，預計覆蓋用戶超2億人。預售酒店類“萬店通用”產品一次購買可以多個酒店預約通用，過期免費退款;機票、度假預售可享全額無損退訂保障，方便游客自主選擇出行日期。

業內人士指出，通過產品預售，可提前鎖定用戶訂單，提振旅游消費。

(新媒體責編：zfy2019)