日本大乳肥臀一级毛片_亚洲专区免费_男女深夜网站_日本三级网址_aⅴ一级片_欧美成人久久

  • 手機站
  • 微信
  • 搜索
    搜新聞
    您的位置:首頁 > 車生活

    中國豪華車10年之變:告別獨角戲,進入新黃金時代

    從2010年到2019年是中國汽車市場風云變化的十年。在這一漫長的時間中,只有德系車一直風云不驚,而在德系車中,除了大眾之外,作為豪華車的代表德系三強——奧迪、寶馬、奔馳一直在豪華車市場“霸榜”。但在這十年中,豪華車市場也在發(fā)生著一些微妙的變化,這種變化和車市整體的變化并不一樣。

    過去10年是中國豪華車市場的“黃金十年”。在這十年中,中國GDP從2010年的40萬億上漲至2019年的100萬億元,人均GDP的快速增加促進了汽車產業(yè)的消費升級。記者從中國乘用車信息聯(lián)席會獲得了2010年-2019年的中國豪華車市場銷量(國產)表(注:本文所統(tǒng)計的均為已經國產的豪華品牌車型,不包含進口車型),這十年間的豪華車銷量變化,展現出了一些有趣的結論。

    這十年,中國豪華車市場銷量(國產)從2010年的僅30萬輛,連續(xù)10年增長到2019年的220萬輛,翻了6倍。和整體車市的變化比起來,豪華車的增長實際上更為迅猛。從2010年到2019年,豪華車在中國乘用車整體銷量中的占比逐年提升。在2010年的時候,豪華車的市占率僅為3.25%,但是到2019年已經達到了10.63%,而今年上半年,這個數字進一步增長到了13.56%,創(chuàng)下了歷史新高——這幾乎是2017年豪華車市占率的兩倍,雖然兩者相距僅有三年時間。

    豪華車市場容量的不斷擴大,直接原因是社會經濟的發(fā)展帶來的消費升級,需求的增長使得供給側的變化也十分明顯。在2010年到2019年間,進入中國市場希望分一杯羹的跨國車企持續(xù)增加,其中大部分品牌選擇直接在中國合資建廠,以價格更具競爭力的國產車型來擴大市場占有率。這十年間,中國消費者可選的國產豪華品牌,從此前的兩三個攀升至當前的十幾個。

    但國產并不意味著就可以吃到蛋糕。在這10年中,有的品牌市占率迅速擴大,成為豪華車市場新實力派,而也有的企業(yè)低開低走或者是高開低走,始終未能真正變身為面向更大眾化市場的豪華車品牌,這其中的起起伏伏反映了中國豪華車市場的進化之路。

    2017年開始的“新黃金時代”

    在2016年前,國產豪華車的銷量呈現非常平穩(wěn)式的發(fā)展。從市占率來看,2010年中國豪華車銷量(國產)市占率從3.25%提升至2016年的6.06%,7年時間增長了不到3個百分點,年均銷量增長0.4個百分點。如果以2000萬輛的整體乘用車市場規(guī)模類比,每年整體市場增長約為8萬輛,這個擴張速度并不是很快。甚至在2016年,受到政府對高消費的限制和反腐敗的推進,豪華車市占率當年僅增長了0.01個百分點。

    豪車10年6

    但豪華車的消費在第二年即出現了報復式的增長。2017年,中國豪華車市場銷量(國產)市占率暴增1.2個百分點,按照2016年中國乘用車市場規(guī)模計算,增長超過25萬輛。這是自2010年以來,豪華車市占率第一次增長超過1個百分點。自此,豪華車市場的增長進入了一個新的階段,這個階段的特點是豪華車市場的增長速度進入“1+時代”——每年市占率增長超過1個百分點。

    分年份來看,2018年中國豪華車(國產)市占率增長1.48個百分點,而2019年增長了1.89個百分點。今年上半年,其市占率的增長幅度竟然進入了夸張的“2+時代”——上半年市占率為13.56%,比去年底增長了2.93個百分點。就在去年底,BBA對今年的豪華車市場都有點悲觀地預計年增長率會在5%左右。但實際上,這樣悲觀的判斷最開始是在2016年出現的,此后每一年豪華車市場的增速都遠超于此。

    鑒于豪華車市場這三年來的走勢,自2017年開始,中國豪華車市場正在進入真正意義上的高增長時代。盡管從銷量上看,豪華車市場的增速已經減緩了許多,但從市占率的變化來看,這是豪華車的新黃金時代。這個階段的特點是,越來越多的人會選擇將豪華車作為自己的購車目標,這包括升級消費和第一次購車。對消費者而言,豪華車也前所未有地更容易觸及。

    BBA市占率V型反轉

    在豪華車中,奧迪、寶馬、奔馳這德系三強占據了最大的份額。在過去十年中,豪華品牌前三強陣容沒有出現變化,奧迪、寶馬、奔馳一直穩(wěn)定地占據著該市場前三的位置,三強在2016年的排位才出現了變化。但實際上,BBA的市場其實也并不是那么穩(wěn)定,其占有率在10年間經歷了波浪式的起落,其中從2012年-2019年呈現出明顯的“V型”曲線。

    在2012年之前,因為國產的中國豪華車僅有BBA,所以當時中國豪華車(國產)市場幾乎是奧迪、寶馬、奔馳的天下,且因為奔馳和寶馬仍以進口車為主,甚至可以說是奧迪的天下。彼時BBA市場份額逐年遞增,到2012年三者合計市場占有率達到94.03%,剩下諸多以進口為主的豪華車僅能在不到6%的市場中尋找一席之地。最早進入中國市場并國產的奧迪,當時銷量一騎絕塵,其在2012年銷售32萬輛,是寶馬的兩倍,是奔馳的三倍。

    豪車10年1

    但變化從2013年開始出現。在2013年-2017年的5年中,雖然BBA的銷量都在持續(xù)增加,但其總體市場占有率卻經歷了連續(xù)下滑。數據顯示,到2017年,BBA的市場占有率已經從2012年頂峰的94.03%降至78.58%,這是其10年來的一個谷底。特別是2014年,BBA整體市占率下降很快。那么在2014年,中國豪華車市場發(fā)生了什么?

    變化的鋪墊是從2013年開始的。這一年,國家開始實行公車改革,這使得原本占據著公車市場很大份額的奧迪銷量增長動力減弱。與此同時,奔馳正在渠道上內耗嚴重,銷量快速下滑。但另一方面,新進入的豪華車卻開始發(fā)力。比如捷豹路虎此時正處于一車難求的時候,并已經開始國產,此時國產的還有沃爾沃等,而凱迪拉克也因為國產從2013年進入高速增長期。也是在2014年,時隔多年之后,林肯也重新回歸中國。

    隨后從2015年開始,沃爾沃、凱迪拉克相繼發(fā)力,對BBA市場的搶奪前所未有的激烈。在這種情況下,以凱迪拉克、捷豹路虎、沃爾沃為代表的豪華車第二陣營開始形成。不過,這個數據中缺少了僅僅依靠進口的雷克薩斯,雷克薩斯的年銷量規(guī)模已經進入20萬輛的時代,這也對BBA產生了沖擊。不過出乎意料的是,在進入2018年后,BBA的市場份額卻重新出現回升勢頭。

    根據乘聯(lián)會的數據,今年上半年BBA的市場份額上升至81.13%,雖然距離其鼎盛時期的90%以上還有距離,但連續(xù)三年的份額增長表明BBA的反攻大幕已經拉開。整體來看,BBA此次份額回升有幾個方面的原因:首先,盡管經濟下行,但高收入階層受影響不大,這使得他們對豪華車的消費未受到影響。其次,更多的熱門車型國產,比如寶馬的X3、奔馳的長軸距E等豐富了消費者的選擇;再者,BBA均在近幾年推出了價格低至20萬元的入門級車型,抓住了部分年輕消費者的需求。

    另外,一些第二及第三陣營豪華品牌的趨弱也為BBA搶占市場份額提供了客觀條件,2019年,凱迪拉克、捷豹路虎均出現銷量下滑,與此同時,謳歌、英菲尼迪等品牌表現持續(xù)弱勢。當然,中美貿易戰(zhàn)所帶來的對美產進口車的關稅改變也使得一些人放棄了進口車消費。不過即便如此,BBA也面臨不少挑戰(zhàn)。

    處于第二陣營的凱迪拉克和沃爾沃虎視眈眈,持續(xù)通過大幅的終端優(yōu)惠吸引豪車消費者。另一方面,如果將進口車也納入競爭范圍,雷克薩斯的攻勢不容小覷。自2013年以來,雷克薩斯在華銷量從7.4萬輛,到2019年已經超過20萬輛。另外,在中國的豪華車市場中,仍有新的競爭者不斷加入,如紅旗、蔚來等。另外,林肯在今年國產后銷量也已顯現提升勢頭。

    三強爭霸十年風雨

    在整體市場份額起伏的同時,BBA三強內部的份額之爭也從未停止。在過去的10年中,寶馬、奔馳與奧迪的發(fā)力時機各不相同,這也造就了三者市場份額的細微變化。

    豪車10年5

    從2010年到2019年,奔馳是BBA中進步最快的品牌,在這十年中,奔馳國產車在BBA國產車三強中的市場份額從17.32%增長到2019年的33.83%,增長了超16個百分點;而奧迪的國產車市占率從 2010年的61.76%下降到2019年的35.23%,下降了超26個百分點。寶馬則實現了穩(wěn)定的增長,其市占率從2010年的20.92%增長到了2019年的30.94%,增長了10個百分點。BBA從奧迪一家獨大,變成了真正的三分天下,旗鼓相當了。

    如果以時間點劃分,這十年間BBA三者之間的競爭變化可以分為3個階段。第一階段是2010年-2014年,國產豪華車市場可以說是奧迪品牌的天下。在這五年中,奧迪在BBA中市場占有率均超過50%,最高的是在2010年市占率為61.76%。這主要是因為在BBA中,奧迪是最早進入中國國產,具有先發(fā)優(yōu)勢。以2014年銷量為例,該年奧迪國產車銷售51.3萬輛,占BBA份額的55.12%,即比寶馬和奔馳銷量加起來還要多。

    雖然在這段時間內奧迪仍占據主要市場份額,但寶馬發(fā)力的跡象也已經開始顯現。在這幾年時間內,寶馬在中國推出了全新一代5系長軸距車型,以及全新一代3系長軸距車型。通過BBA的競品分析,在這段時間內,寶馬5系和寶馬3系在各自的細分市場份額都有所擴大,而奔馳C和奧迪A6的市場則明顯被擠壓。與此同時,期間華晨寶馬鐵西工廠投產、研發(fā)中心投入使用,寶馬的在中國的本地化迅速推進。基于此,在這段時間寶馬市場份額擴大,奧迪和奔馳的市場份額則都出現了持續(xù)微跌。

    豪車10年3

    豪車10年2

    從2015年到2018年是一個新排位爭奪期。在三個最關鍵的細分市場中,BBA三家的斗爭十分激烈。在中型豪華SUV市場,從2017年開始,奧迪Q5進入生命末期,而此時奔馳GLC、寶馬X3相繼加入,奧迪Q5在國產中型豪華SUV市場中一家獨大的地位被改變。在中大型豪華轎車市場,奧迪A6的市場份額在2015年第一次被寶馬五系追上,在2016年第一次被五系超過。而中型轎車市場的格局明顯改變也發(fā)生在2015-2016年間。經過2017年沉淀,到2018年BBA新的格局已經逐步穩(wěn)定,三家再也沒誰能夠一家獨大,競爭也從此前的碾壓式變成了艱難的貼身戰(zhàn)。

    在這三年時間中,奔馳已經找到節(jié)奏,在2015年,奔馳國產GLA、C級標準軸距,次年全新E級國產,在這段時間內,除奔馳GLC,C級和E級的市場占有率均出現明顯提升。2016年,奔馳一舉超過寶馬成為國產豪華車的新亞軍,一直持續(xù)到現在。奧迪雖然在整體銷量上被超過,但是在國產車上,其先發(fā)者的優(yōu)勢是奔馳和寶馬在短期內無法超越的。

    豪車10年

    今年上半年,奧迪、寶馬、奔馳國產車分別占BBA國產車整體的份額為35.77%、31.05%、33.18%,相互之間的差距越來越小。當然,上文提到的銷量及市占率排名僅針對BBA國產車,如果加上進口車,則是另一番景象。在去年,寶馬超越奔馳成為了中國豪華車(含進口)銷量冠軍,奔馳位列第二,奧迪則位列第三。

    不過在今年上半年,奔馳再度超越寶馬成為了冠軍。奧迪則正在進口車上發(fā)力,新一代A8和Q8等車型的競爭力較強,隨著越來越多奧迪進口車進入,三者之間的競爭還會有一些小改變。可以看到,從2018年開始,BBA已經進入“年50萬輛+”的時代,而第二陣營的品牌剛剛超過20萬輛,從市占率和規(guī)模來看,BBA的第一陣營幾乎并沒有給對手留下機會。而在第二陣營中,分化也已經很明顯地產生。

    最大的變數是,倘若紅旗能夠在明年達到其定下的40萬輛目標規(guī)模,其將有機會重新構建豪華車第一陣營的結構。這雖然是屬于豪華車的新黃金時代,但這是一個最好的時代,也是一個暗藏風險的時代。

    (新媒體責編:zfy2019)

    聲明:

    1、凡本網注明“人民交通雜志”/人民交通網,所有自采新聞(含圖片),如需授權轉載應在授權范圍內使用,并注明來源。

    2、部分內容轉自其他媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。

    3、如因作品內容、版權和其他問題需要同本網聯(lián)系的,請在30日內進行。電話:010-67683008

    時政 | 交通 | 交警 | 公路 | 鐵路 | 民航 | 物流 | 水運 | 汽車 | 財經 | 輿情 | 郵局

    人民交通24小時值班手機:17801261553 商務合作:010-67683008轉602 E-mail:[email protected]

    Copyright 人民交通雜志 All Rights Reserved 版權所有 復制必究 百度統(tǒng)計 地址:北京市豐臺區(qū)南三環(huán)東路6號A座四層

    增值電信業(yè)務經營許可證號:京B2-20201704 本刊法律顧問:北京京師(蘭州)律師事務所 李大偉

    京公網安備 11010602130064號 京ICP備18014261號-2  廣播電視節(jié)目制作經營許可證:(京)字第16597號

    主站蜘蛛池模板: 国产毛片av | 精品美女在线 | 久草视频在线播放 | 欧美伦理一区二区 | 久久久久久亚洲精品 | 97精品一区| 日韩午夜 | 欧美一区 | 国产激情午夜 | 久久九 | www,99热 | 国产在线观看一区二区 | 国精产品一区二区三区 | 操操操av| 国产亚洲精品久久久久动 | 国产成人毛片 | 91高清免费看| 亚洲视频一区 | 国产精品久久久久久久久 | 91av免费在线 | 美女高潮久久久 | 欧美大片免费高清观看 | 日本一区二区三区免费观看 | 日韩欧美在线一区 | 国产人妖一区 | 国产精品一区二区三区久久 | 黄色片免费观看网站 | 国产精品国色综合久久 | 一区二区三区国产 | 久久人人爽人人爽 | 免费在线观看国产 | 能在线观看的黄色网址 | 一级片福利 | 黄色一级免费看 | 久久中文在线观看 | 日韩三级电影在线免费观看 | 国产操片 | 男人天堂网av | 欧美国产日韩在线观看 | a视频在线观看免费 | 在线观看成人网 |