“熟悉的五一又回來了!”在剛剛過去的五一黃金周，不少人開啟“潮玩”模式，打卡各大景點，“史上最熱五一黃金周”頻頻登上熱搜。

經文化和旅游部數據中心測算，“五一”假期，全國國內旅游出游2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑恢復至疫前同期的103.2%。這意味著“五一”假期旅游人次已經超過了疫前同期水平。

因私密性較好、出行更靈活，租車出行成為不少年輕人的首選。

近日，聯動云發布《五一黃金周出行報告》。相關數據顯示，2021五一小長假期間，聯動云租車訂單數與去年同期相比增長100%。其中，95后租車用戶占比首次超過74%。

在疫苗接種快速推進、國內疫情防控形勢持續好轉的大背景下,民眾在假期內彈性出行需求增加，五一黃金周成為釋放旅行需求的最佳窗口。與此同時，Z世代消費者崛起，成為新一屆的“出游擔當”，在激發旅游市場、租車市場活力的同時，更引領著消費新熱潮。

近7成用戶選擇“跨省游” 南強北弱格局凸顯

“五一調休湊長假你愿意嗎?”在五一黃金周前，“五一調休”的相關話題就曾引發網友熱議。今年五一和往年最大的不同是，三天假期變成了五天。據悉，這是大小長假政策，實施多年來的首次。

聯動云租車《五一黃金周出行報告》顯示，與清明節假期“中短途游”唱主角不同的是，今年五一假期，以“跨省游”為主的長線自駕游成為大多數用戶的選擇。數據顯示，今年五一，用戶租車日均行駛里程達到300KM，與2020年同期相比增長150%。其中，近七成都是跨省需求。

有分析認為，一方面，5天假期為人們的長線自駕游提供了充足的時間保障，讓“詩和遠方”不再遙不可及。另一方面，去年7月14日恢復的跨省旅游業務，讓被壓抑的長線旅游需求得到空前釋放，游客長線出游從謹慎轉向積極。

值得關注的是，根據聯動云租車《五一黃金周出行報告》，南方城市仍然是五一的主要訂單來源地。在租車訂單前十的城市中，有8成為南方城市，北方城市僅有青島、西安兩地上榜，南強北弱格局凸顯。

南北旅游出行產生差異的原因主要在于北方人民的出行整體意愿更低：春節前后北方疫情有反撲跡象;加之北方氣候仍處于回暖過程中，大部分地區較為寒冷;再加之年輕人南流以及北方經濟落后等因素，都促使了南強北弱格局的形成。

聯動云租車《五一黃金周出行報告》預計，隨著優惠政策的持續以及端午、國慶假期的到來，旅游市場以及租車市場會持續上漲。隨著天氣變暖以及疫苗接種率的提升，旅游業將保持持續增長，助推汽車租賃市場延續火熱狀態。

95后用戶成絕對主力 Z世代引領消費新熱潮

如今，95后Z世代已成為消費市場的主力，他們對新鮮事物的接受程度更高，樂意為興趣買單，也更注重生活品質。

對于篤信“身體和靈魂總有一個在路上”的Z世代來說，高品質的旅游出行更是彰顯他們對美好生活追求的最佳方式之一。

聯動云租車相關數據顯示，Z世代人群在今年的五一黃金周中表現亮眼，在出游人群中比達21%，旅游消費更直追“80后”。

一個不容忽視的細節是，相比于乘坐公共交通出行，身兼“交通便利”“行程安排靈活”“最美風景在路上”等多重優勢的租車自駕顯然更受Z世代消費者的青睞。

根據聯動云租車《五一黃金周出行報告》，從五一租車用戶來看，Z世代成為租車的主力軍，占比達74%，相比2020年占比上升18%。上海迪士尼樂園、重慶洪崖洞、成都大熊貓基地是Z世代95后熱衷的打卡地TOP3。

由于閑暇時間充足，消費欲望強烈，逐漸具備消費能力的Z世代，成為了家庭消費的關鍵決策者。“安心”“個性”成為Z世代旅行的關鍵詞，“互聯網”則是他們“種草”景點的最常見途徑。

值得一提的是，除了出行人數占比大幅提升，Z世代更引領著消費新熱潮。

聯動云租車《五一黃金周出行報告》顯示，五一目的地以熱門商圈、網紅打卡地、紅色景區為主，這正與Z世代的消費偏好不謀而合。

其中，西南地區景點受網紅文化(丁真、HIPHOP流行文化等)影響，成功占據熱門景區的半壁江山。福州平潭島、杭州西湖、寬窄巷子、西雙版納景區、長隆水上樂園、稻城亞丁、曾厝垵、洪崖洞、大唐不夜城、黃果樹瀑布成為前十的熱門出行景點。

隨著家庭人口擴大化、休閑旅游常態化、消費結構升級化以及汽車駕駛人數數量的持續增長，租車市場將迎來新藍海。同時，可以預見的是，在未來的旅游市場中，Z世代將成為最大“增量”，也將推動整個旅游業向多元化、個性化進一步發展。

(新媒體責編：cz2020)