11月17日,2017廣州車展正式拉開了帷幕，作為2017年最后一場(chǎng)汽車盛宴，各大廠商也是卯足了勁，輪番轟炸我們的眼球，希望通過這次驚艷的亮相，為銷量的搏殺增添幾分籌碼。

近年來，汽車市場(chǎng)競(jìng)爭激烈，車企們都在挖空心思地提升銷售業(yè)績，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的報(bào)告，僅2017年5月，汽車品牌網(wǎng)絡(luò)廣告總投放費(fèi)用就達(dá)6.1億元。

然而，高客單價(jià)決定了汽車與食品、日化等產(chǎn)品不同，如果不能精準(zhǔn)影響到意向購車人群，只是一味地廣鋪廣撒，那么再多的預(yù)算也只能打水漂。要想獲得高質(zhì)量的營銷回報(bào)，精準(zhǔn)定位人群是關(guān)鍵。

汽車行業(yè)的“老司機(jī)”寶馬深知這個(gè)道理，今年九月，寶馬推出了全新1系運(yùn)動(dòng)轎車，年輕、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚是寶馬1系的產(chǎn)品關(guān)鍵詞，打動(dòng)關(guān)注寶馬的年輕人自然是是品牌營銷的第一步。

核心受眾已經(jīng)確定，精準(zhǔn)觸達(dá)成了最關(guān)鍵的問題。360推廣依托自身的行為鏈大數(shù)據(jù)，結(jié)合多維度的定向手段，將喜愛汽車的年輕一族、曾經(jīng)搜索過汽車、寶馬等關(guān)鍵詞的人群，以及瀏覽汽車垂直網(wǎng)站上相關(guān)品牌及車型的人群，設(shè)定為寶馬1系的主要觸達(dá)目標(biāo)。在此基礎(chǔ)上，在廣告展現(xiàn)方面，360為寶馬定制了360導(dǎo)航開屏、安全衛(wèi)士開機(jī)小助手、新聞彈窗開屏及皮膚等大曝光資源，讓潛在用戶打開電腦、瀏覽網(wǎng)頁、查看新聞的第一眼總能發(fā)現(xiàn)寶馬1系的身影。同時(shí)借助美觀度高、沖擊力強(qiáng)的廣告樣式，讓用戶一眼便記住全新寶馬1系運(yùn)動(dòng)轎車。

借助360推廣吸睛的廣告樣式和精準(zhǔn)的投放策略，寶馬品牌展示投放曝光量累計(jì)近千萬次，實(shí)現(xiàn)了高精準(zhǔn)、高轉(zhuǎn)化的優(yōu)質(zhì)營銷效果。

面對(duì)汽車行業(yè)對(duì)精準(zhǔn)受眾的需求，360推廣依托自身跨屏多端的流量資源，借助行為鏈大數(shù)據(jù)精細(xì)的用戶畫像，能夠準(zhǔn)確定位意向購車用戶，為車企制定個(gè)性化投放方案，助力車企實(shí)現(xiàn)投放的最高效轉(zhuǎn)化。

(新媒體責(zé)編：zpl)