2022年11月5日，阿迪達斯體育(中國)有限公司與中國文學藝術基金會(以下簡稱文基會)簽署戰略合作備忘錄。未來三年，阿迪達斯將圍繞傳播中國文化及助力體育事業發展的主題，開展各項公益文化活動，并結合當下中國文化發展導向展開一場新世代的巔峰對話，力求把阿迪達斯“在中國，為中國”的品牌理念融入中國體育事業之中。

體育巨匠精神永不忘

為落實中共二十 大報告中提出的“推進文化自信自強，強調加強青少年體育工作、促進群眾體育和競技體育全面發展，加快建設體育強國。同時，也強調要增強中華文明傳播力、影響力，推動中華文化更好走向世界。”的要求，阿迪達斯將攜手中國文學藝術基金會共同助力制作文化經典《百年巨匠·體育篇》。

中國故事，中國精神

深耕中國25年，阿迪達斯不懈探尋本土共創發展之路。為了不斷從中國傳統文化中汲取創意靈感，傳播中國文化精髓，向世界講好“中國故事”，此次合作的又一重點是讓中國文化精粹與阿迪達斯全球設計師資源靈感碰撞，通過與中國頂級藝術家合作展示中國文化藝術巔峰，與新銳藝術家攜手匯聚青春活力，以阿迪達斯的創新設計為載體，為世界各國消費者帶來更多具有“中國元素”的產品。

在中國，為中國

“無論是以尖端科技打造前沿產品，為頂級賽事和專業運動員提供全方位支持，還是助力推廣全民健身，幫助人們養成健康生活習慣，以及賦能本土新銳設計師，挖掘中國原創文化元素，這都是阿迪達斯與消費者深度對話的方式，是深耕中國市場信心的體現。原創的就是世界的!25歲的阿迪達斯‘正青春’，將用時間與信心譜寫與中國體育事業共生共贏的嶄新未來!”阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示。“守其初心，始終不變!我們也將傾注更大力量來描繪未來發展的藍圖。”

在深耕中國市場的25年中，阿迪達斯通過不斷調整戰略布局、豐富多元品類等方式長期支持中國體育和文化事業的蓬勃發展，還以“中國方式”助推全球業務的發展與文化的國際傳播。相信在未來，阿迪達斯也將更為堅定在華投入的信心，創造更多的附加價值。

(新媒體責編：wan123)