恰逢中德建交50周年，為更好地促進兩國友誼，并持續開展多元化的本土合作。adidas體育(中國)有限公司攜手中國文學藝術基金會簽署戰略合作備忘錄暨《百年巨匠·體育篇·教育篇》。此次合作，不僅是adidas持續加碼中國市場，拓展本土化布局的戰略舉措，也是立足于體育公益文化視角，講好中國故事，傳播中國聲音的一次創新之舉。

目前，該合作的啟動儀式已在北京中國文聯舉行。對于雙方未來三年的合作計劃，adidas表示將圍繞“致敬百年巨匠體育精神、播撒青春力量、描繪魅力中國”三個方面展開合作，從全新的國際視野切入助力中國體壇文化的傳播與發揚。

致敬中國體壇“匠心精神”

《百年巨匠·體育篇》由國家體育總局、中國文聯、中國文學藝術基金會和adidas領導、《百年巨匠》組委會以及中國單板滑雪運動員、冬奧冠軍蘇翊鳴共同演繹，這是雙方此次合作的重點工作之一。作為國家級“文化工程”，《百年巨匠》記錄了近現代中國各個領域的文化奠基者和杰出代表。《百年巨匠·體育篇》將著力挖掘21世紀對中國體育文化事業做出突出貢獻的人物故事，譜寫中國體育文化動人篇章的精彩歷程，將成為弘揚體育精神、傳播中華文化、詮釋文化自信的重要載體，向中國體育“巨匠”致敬。

汲取靈感創意，講好中國故事

深耕中國25年，adidas不懈探尋本土共創發展之路。為了不斷從中國傳統文化中汲取創意靈感，傳播中國文化精髓，向世界講好“中國故事”，此次合作的又一重點是讓中國文化精粹與adidas全球設計師資源靈感碰撞，通過與中國頂級藝術家合作展示中國文化藝術巔峰，與新銳藝術家攜手匯聚青春活力，以adidas的創新設計為載體，為世界各國消費者帶來更多具有“中國元素”的產品。

匯聚多方力量，呈現多元文化魅力

“無論是以尖端科技打造前沿產品，為頂級賽事和專業運動員提供全方位支持，還是助力推廣全民健身，幫助人們養成健康生活習慣，以及賦能本土新銳設計師，挖掘中國原創文化元素，這都是adidas與消費者深度對話的方式，是深耕中國市場信心的體現。原創的就是世界的!25歲的adidas‘正青春’，將用時間與信心譜寫與中國體育事業共生共贏的嶄新未來!”adidas大中華區董事總經理蕭家樂表示。“守其初心，始終不變!我們也將傾注更大力量來描繪未來發展的藍圖。”

在加強中德兩國建交的同事，與更多中國消費者進行深度對話，adidas希望能憑自己所提供的交互平臺，在全世界范圍內塑造好中國形象，講好中國故事，傳播中國文化，深耕在華的逐夢共創之旅!

(新媒體責編：wan123)