近日，在慶祝中國德國建交50周年的同時，adidas體育(中國)有限公司與中國文學(xué)藝術(shù)基金會開展深度合作，共同簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，正式啟動《百年巨匠·體育篇·教育篇》活動。向世界講好中國故事，adidas用心勾勒發(fā)展藍(lán)圖。

頌揚(yáng)精神，走向世界，致敬巨匠

為落實(shí)中共二十 大報告中提出的要求，adidas攜手中國文學(xué)藝術(shù)基金會共同助力制作文化經(jīng)典《百年巨匠·體育篇》。

合作雙方本著“頌揚(yáng)精神，走向世界，致敬巨匠”的目標(biāo)，著力挖掘21世紀(jì)對中國體育文化事業(yè)做出突出貢獻(xiàn)的人物故事，譜寫中國體育文化動人篇章的精彩歷程，將成為弘揚(yáng)體育精神、傳播中華文化、詮釋文化自信的重要載體，向中國體育“巨匠”致敬。

不僅如此，此次合作還將推動《百年巨匠》攜手adidas“送文體進(jìn)校園”，用體育巨匠的事跡和“沒有什么不可能”的運(yùn)動精神感染廣大青少年，持續(xù)播撒青春活力。

傳播文化，汲取靈感，講好故事

深耕中國25年，adidas不懈探尋本土共創(chuàng)發(fā)展之路。從中國文化中汲取靈感，傳播中華文化，講好中國故事，讓中國文化精粹與adidas全球設(shè)計(jì)師資源靈感碰撞，通過與中國頂級藝術(shù)家合作展示中國文化藝術(shù)巔峰，與新銳藝術(shù)家攜手匯聚青春活力，以adidas的創(chuàng)新設(shè)計(jì)為載體，為世界各國消費(fèi)者帶來更多具有“中國元素”的產(chǎn)品。

中國文學(xué)藝術(shù)基金會副理事長兼秘書長向云駒表示，“adidas作為知名國際運(yùn)動品牌持續(xù)支持中國體育文化事業(yè)發(fā)展，此次攜手合作不僅能夠匯聚雙方力量，在未來更好地與年輕一代消費(fèi)者進(jìn)行互動，還搭建了國際交流的舞臺，讓經(jīng)典中國文化元素以創(chuàng)新方式展現(xiàn)中華文化魅力。”

奏響旋律，踐行理念，合作發(fā)展

今年是中德建交50周年，亦是adidas進(jìn)入中國25周年，作為德國優(yōu)秀企業(yè)的代表，歷經(jīng)25載，adidas不僅助力中德兩國文體交流華章的譜寫，更一直踐行“在中國，為中國”的品牌理念。

在adidas“掌控全場”戰(zhàn)略中，大中華區(qū)被列為三大戰(zhàn)略重點(diǎn)市場之一，并將持續(xù)聚焦提升品牌信譽(yù)、創(chuàng)造獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)和踐行可持續(xù)發(fā)展，憑借多元品類、廣泛布局持續(xù)發(fā)力，不懈探尋本土共創(chuàng)發(fā)展之路。

“原創(chuàng)的就是世界的!”正如adidas大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂所言，只有基于本土精華才能開拓創(chuàng)新，才能擁有源源不斷的向上動力。adidas立足中國本土，向世界講好中國故事，用心勾勒發(fā)展藍(lán)圖。

(新媒體責(zé)編：wan123)