11月17日，Leysen萊紳通靈在比利時駐上海總領事館正式與比利時重量級動漫人物藍精靈達成戰略合作，官宣其為萊紳通靈真心守護大使，雙方推出Leysen萊紳通靈x Smurfs藍精靈聯名款首飾系列，共同詮釋萊紳通靈“真心只為妳”的品牌理念。作為比利時王室鐘愛的珠寶品牌，此次Leysen萊紳通靈選擇的特別的合作對象，引起眾多網友的好奇和興趣。

作為高端珠寶行業，Leysen萊紳通靈為何選擇與動漫IP藍精靈達成戰略合作，僅僅是因為其“比利時重量級動漫人物”的名頭么?草蛇灰線，伏脈千里，追溯近年來Leysen萊紳通靈對自身品牌新的核心價值塑造過程，我們不難看出此次合作圍繞“真心”理念全面展開。

以情感為鏈接，觸達Z世代內心

面臨新的消費趨勢和習慣，珠寶行業開始探索新的推廣渠道和增長路徑以打破增長瓶頸。Leysen萊紳通靈基于對市場的調研、分析和判斷，將新的增長點鎖定于“Z世代”。得益于中國經濟崛起以及互聯網時代的快速發展，成長于90年代的“Z世代”，已然成為消費市場的新晉主力軍，特別對于鉆石珠寶高檔首飾的零售行業而言，得Z世代者得天下，得未來。Leysen萊紳通靈正是立足于Z世代的性情特質和成長環境，以產品為根基，打造契合Z世代的“真心只為妳”的價值理念，洞悉Z世代的心理認知，引起Z世代群體的共鳴，在眾多品牌中脫穎而出。

動漫IP藍精靈在Leysen萊紳通靈的價值布局中，除了萌趣可愛惹人關注的外表外，更為真心賦予了多方位的含義。對于Z世代來說，愛情是珍貴且浪漫的，“真心予你，共赴余生”是他們的渴求。

在追求儀式感的“Z世代”眼中，他們甘愿為了“愛”以及“被愛之人”付出更高的代價，對應的就是消費標的層次的上移，這已逐漸成為Z世代群體的消費趨勢。在這樣的宏觀大勢下，Leysen萊紳通靈便將這群單純善良，愿意為他人付出真心的可愛藍精靈們，賦予“萊紳通靈真心守護大使”的身份，并結合自身專利產品“藍火真心鉆”直觸Z世代青年內心最深處的柔軟。通過Z世代耳熟能詳的藍精靈動漫IP進一步開拓國內市場，贏得關注，激起Z世代群體的好奇心和同理心，通過共同的真心概念，獲得更高的品牌認可度和忠誠度。

真心外放 ， 藍火閃耀

作為本次發布會的另外一個主角，藍火真心鉆也大有來頭。藍火真心鉆采用了鉆石切割領域革命性的突破技藝，完美折射射入的光線，璀璨奪目，并在鉆石內部形成了“❤”型圖案。高超的切割工藝和獨特的設計構想共同助力這顆鉆石屆藝術品的誕生。真心內蘊，卻又通過鉆石外放，仿佛一團藍色的火焰在燃燒，讓愛人感受到一片火熱真心。Leysen萊紳通靈的真心理念通過藍火真心鉆得到了貼切而傳神的表達。藍色火焰鉆石切割工藝也得到了廣泛的認可，中華人民共和國成立60周年之際，比利時便將其作為禮物贈予中國政府，為萊紳通靈更添傳奇神秘色彩。

IP 理念 重塑，傳遞 品牌 價值——真心只為妳

此次合作，除了推廣藍火真心鉆產品外，Leysen萊紳通靈更重要的的是實現自身的戰略宏圖——以IP形象代表的價值理念為切入點，在消費者心中留下Leysen萊紳通靈的品牌理念。如萊紳通靈董事長所言，“珠寶行業紅利期早已過去，隨著不斷的市場洗牌，頭部品牌越來越集中且固化，品牌想要在現有的存量市場中立足，必須要具備有區隔化的品牌核心競爭力。”

Leysen萊紳通靈想要在消費者心中留下不止于“王室珠寶”、“王室之選”的標簽，更希望為品牌打下順應當下Z世代愛情觀念的“真心只為妳”的烙印。此次戰略合作中，無論是官宣藍精靈擔任“萊紳通靈真心守護大使”中對于藍精靈的性格特質的解讀，還是推出的“藍火真心鉆”聯動產品的歷史來源，無一不在強調Leysen萊紳通靈想要傳遞的全新品牌理念——真心只為妳。

Leysen萊紳通靈順勢而為，不斷尋求品牌的自我發展與突破，讓“藍火真心鉆”成為真愛的產品載體，將“真心”升華為一種力量，鼓勵大家用“真心”去追尋愛情，傳遞彼此真心相待的理念。此番“真心”之舉，必將收獲Z世代好感，并全面搶占新時代年輕化珠寶市場。Leysen萊紳通靈在當下市場變局中給出的差異化競爭路徑，以謀求新的業務增長點，為打造全新高度的品牌奠定基礎，為企業和品牌的長遠發展保駕護航。

(新媒體責編：wan123)