ofo已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越永安行、小藍(lán)單車、小鳴單車等品牌，甚至比一直以來最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手摩拜也領(lǐng)先了不止一個(gè)身位。

從去年下半年開始就打得如火如荼的共享單車“黃橙大戰(zhàn)”最近又有新的進(jìn)展。針對(duì)4月份各大app的用戶下載使用情況，極光大數(shù)據(jù)在6月2日發(fā)布了《app風(fēng)云榜—4月app榜單》。根據(jù)榜單中的數(shù)據(jù)顯示，

極光榜單什么身份?專注于從市場(chǎng)滲透率、新增用戶數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)解讀國內(nèi)多個(gè)行業(yè)的App排名現(xiàn)狀，一直以來被認(rèn)為是國內(nèi)最權(quán)威的第三方大數(shù)據(jù)之一。

ofo市場(chǎng)滲透率為4.04%

榜單顯示，，，力壓摩拜單車3.87%的市場(chǎng)滲透率。更值得一提的是，，在所有app排名第61位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于排名第182名的摩拜單車(新增用戶為710萬)，也就是說這也意味著，單車大戰(zhàn)截止到目前的回合，ofo已經(jīng)遠(yuǎn)超所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，坐穩(wěn)了行業(yè)第一名的“寶座”。

Interbrand“2017全球最具突破性品牌”榜單也將ofo歸入其中，ofo也是整個(gè)共享單車行業(yè)唯一入選的品牌

在此數(shù)據(jù)榜單發(fā)布之前，5月底頒布的。

倒推起來，ofo成立也僅有2年時(shí)間。2年下來取得這樣的成績(jī)絕對(duì)令人驚嘆，但數(shù)據(jù)與品牌影響力高度重合的同步發(fā)力絕非偶然。我們就系統(tǒng)盤點(diǎn)一下ofo到底做了什么事情。

一二線城市全面布局廣地域性達(dá)成高用戶量

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在以往的獨(dú)角獸案例中，常見的場(chǎng)景是數(shù)據(jù)迅猛上揚(yáng)的同時(shí)，品牌美譽(yù)度卻往往打了折扣。ofo卻走出了一條獨(dú)特的品牌之路，贏得高用戶占有率和增長率的同時(shí)，還獲得了一系列權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，這一點(diǎn)遠(yuǎn)非摩拜可比。不得不說，這一切正源于ofo從創(chuàng)立之初就重視的品牌營銷。

系統(tǒng)性回顧下ofo在四月搞出了那些事情

僅僅就極光數(shù)據(jù)所呈現(xiàn)的，ofo四月超高的數(shù)據(jù)增長來分析，只要，就不難發(fā)現(xiàn)，品牌路線正是ofo最有競(jìng)爭(zhēng)力的一張王牌。

4月2日，ofo聯(lián)合潮自拍打造定制版濾鏡，邀請(qǐng)用戶在騎行感受城市，用自拍記錄和小黃車的美好。相比起摩拜淪為拍照道具，ofo才是真正滿足年輕用戶的自拍趣味。

用戶自己玩起來，還要用明星號(hào)召更多人加入進(jìn)來。4月7日，ofo攜手NYT旅行邀請(qǐng)蔣勁夫、鄧倫、周冬雨、佟大為等優(yōu)質(zhì)明星,開啟4月低碳出行月。4月每逢周五六日，ofo小黃車免費(fèi)騎，每公里都算樹，做樸素旅行者。環(huán)保大主題+明星號(hào)召力，影響力不用多說。

4月13日，ofo小黃車與中信銀行達(dá)成戰(zhàn)略合作，凡持 ofo x 中信聯(lián)名卡的用戶，均可享受ofo免99元押金用車服務(wù)，又是個(gè)即有高度又能合理擠壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)秀營銷動(dòng)作。

4月27日，ofo正式接入滴滴出行。屆時(shí)用戶通過滴滴出行App即可直接使用ofo小黃車，享受無縫接駁的便捷出行體驗(yàn)。這個(gè)重量級(jí)動(dòng)作不僅是運(yùn)營戰(zhàn)役，更是品牌戰(zhàn)役。

4月20日，ofo發(fā)布一條“感受城市微風(fēng)”的品牌短片,讓人看到ofo試圖通過一輛單車,來連接人與城市關(guān)系的野心。

縱觀四月一個(gè)月的營銷動(dòng)作，可以說是既豐富又統(tǒng)一。持續(xù)運(yùn)營品牌的結(jié)果是，ofo小黃車的市場(chǎng)份額和用戶不斷增加，已經(jīng)有全民騎行的趨勢(shì)。最近兩天，就有人在北京拍到黃曉明出門蹬ofo自行車。

塑造品牌形象、不斷推出讓人眼前一亮的營銷活動(dòng)已經(jīng)是ofo品牌特色之一

當(dāng)然，以上只ofo四月品牌營銷的部分活動(dòng)，但每個(gè)動(dòng)作都是從產(chǎn)品與品牌相結(jié)合的角度出發(fā)落地的。因此才會(huì)有圈內(nèi)人說，了，盡管它為大眾所知才不過一年的時(shí)間，但它已經(jīng)悄然成為了中國最優(yōu)質(zhì)的品牌之一了。

 

 

<p align="justify" "="" style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 12pt; text-indent: 0pt; font-family: Calibri; margin: 0pt; text-align: justify; padding: 0pt; line-height: 24px; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;">這個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)切入的公司，也許一直都知道自己想要什么，以及怎么抓住用戶，獲取用戶。和很多依舊在花大價(jià)錢購買流量的公司相比，ofo明顯更知道怎么做才能有更高的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化勢(shì)能。看到這，相信各位心里已經(jīng)有數(shù)，ofo能取得新增用戶遠(yuǎn)超摩拜達(dá)1120萬，穩(wěn)坐第一的好成績(jī)的原因所在了。

(新媒體責(zé)編：cj112)