如果說10年前廣告畫冊還是主流，5年前電視廣告還能賣座，那么現在社會化營銷無疑是當下最炙手可熱的流量入口，而地鐵更是成為融化白領上班族的主戰場，無論是丟書大作戰還是網易云音樂千條樂評都火爆一時。而近日，記者注意到北京地鐵大望路站上墻了一批與眾不同的父親節廣告。

不同之一，在于太扎心。“有事嗎，沒事?那掛了啊”“你這么大年紀了，自己不知道嗎?”廣告文案表示這是我們習慣對父親使用的說辭，如果說此前的樂評或者類似故事分享走的是煽情路線，戳的是淚點，那么此次大望路父親節廣告的小編戳的可是心尖了，對此受眾是否買賬呢?記者隨機采訪駐足觀看的行人，得到說法不一，“太扎心了，扎得怪疼的”，“我說得最多的還是’爸，我媽呢’”，“其實也不想這樣子和爸爸講話啊，只是又忙又累就突然沒了耐心”。

如此殺傷力巨大的對白赫然出現在地鐵墻壁上，對過往行人尤其是離家在外打拼的人們來講想必更是感觸頗多，廣告方顯然也考慮到了這一點，在毒舌對白旁邊給出了窩心的闡釋，“我們心里想對父親說的：希望您能像我小時候信任您一樣信任我，不耐心，是因為我在擔心你。與其說懂得父親，廣告中更多體現出的是懂得這些無意中傷害了父親的子女，廣告方在在地鐵文案中明確表示希望“用這100m距離，讀懂你對父親的愛。”

不同之二，保險發言。由地鐵廣告中的logo露出記者很快意識到這則廣告的發起者是一家老牌互聯網保險第三方平臺慧擇網。今年的父親節(6月18日)，恰逢是慧擇網成立11周年的日子，選擇在北京地鐵站以這樣的形式與用戶溝通情感。今年以來，北京地鐵的廣告位除了“常客”天貓、京東等一批電商，其余地盤幾乎都被優酷、愛奇藝、陌陌、知乎等數家視頻、社交公司瓜分，而此次父親節發聲的慧擇網則屬于向來行事低調寡言的保險行業，此番在北京流量最火爆的大望路地鐵高調為親情發聲，是否代表了互聯網時代下保險行業的新態度。

記者注意到此次慧擇網在品牌露出中，不僅使用了11年聯合logo，更加出現了慧擇網全新的slogan“懂你，懂保險”。與慧擇保險此前的slogan“用心傳遞保險善意”相比，更加強調“懂得”，從這次的地鐵廣告來看，目標群體和情感線都十分清晰。

地鐵站點存在著S、A++和A三個分級，主要參考客流量、換乘站、地理位置、商圈等指標，其中客流量是最重要的依據。而北京地鐵中，S級地鐵站有32個，大望路站正在此列，作為CBD核心商業區不僅高級寫字樓林立，更是坐擁新光天地、金地購物中心等超級商圈，除了價格不菲外，集聚效應也為廣告方提供了大量的職場精英作為受眾。

無論是朝九晚六還是日常加班，一天中除了工作和休息外的大部分時間，上班族們大部分都是在擁擠地鐵上度過的，擁擠的人流，快速的節奏和這些來自全國各地到北京打拼的職場人的生活是高度一致的，工作的繁忙和壓力讓他們與父母的交流越來越少，甚至變得沒有耐心。但是說起如此拼命工作的初衷，又往往與父母的期望和為父母盡孝總是割舍不開的，這種矛盾是切實發生著卻又在現代社會的高壓生活中難以平衡。據悉，慧擇網在父親節期間準備如此“扎心”的文案意圖表達的正是對這些為生活拼搏，而又因為不經意間的錯誤表達而誤傷了父親情感的子女們的理解和提醒。

保險作為商品它的與眾不同之處在于它不能代替陪伴，卻是一種堅實的保護，以往的傳統保險企業更加強調保障的權益，而互聯網帶給保險的改變讓它更加貼近生活，而不再是冷冰冰的條款和保額。慧擇保險在成立11周年之際提出“懂你，懂保險”的理念，預示了保險商業模式對消費者生活的關懷，而不只是生命的保障。保險本身就是一個更加家庭化的產品，當子女在外打拼之時，無法抽身在父母身前盡孝，而這個階段的父母身體健康卻開始出現問題，更多的家庭面臨這上有老下有小的窘境，這就是保險作為生存保障能夠以小杠桿撬動大資源的能量。

慧擇網作為一家成立11年的專業互聯網保險平臺，選擇“懂你，懂保險”作為新階段的企業文化，從第三方的公正客觀性出發，對消費者的需求進行挖掘和解讀。此次北京大望路地鐵站的扎心文案是否將為保險行業帶來一股鮮活的新氣象。

(新媒體責編：cj112)