為了與乘客建立更為緊密的聯(lián)系，易捷航空去年推出一項(xiàng)品牌營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)，其中包括一部60秒的多媒體廣告《Imagine》。

在該則廣告中，易捷航空鼓勵(lì)人們“想象一下，我們能把你帶去哪里”。

《Imagine》廣告片中，云層游曳，天空雕像，云朵餐廳，充氣小鎮(zhèn)……每一組畫面都令人目瞪口呆，讓觀眾和廣告短片一起進(jìn)行了一場(chǎng)奇幻美妙的旅行。

在這部廣告片中，首先看到的是一位女乘客在易捷航空的飛機(jī)上凝視窗外，幻想著自己即將抵達(dá)的目的地，跟隨著她的想象力，觀眾以夢(mèng)幻的方式進(jìn)入到了不同的場(chǎng)景之中，潛水、滑雪、沙灘，在目的地愜意游玩，這些場(chǎng)景與易捷航空標(biāo)志性的橙色交織在一起。

云層中有一對(duì)宛如雕像的夫婦，呈現(xiàn)出來(lái)的姿態(tài)是男方正給女方拍照;而后視角切換到雪山上，有兩名滑雪者在那里享受“速度與激情”;再到意大利的廣場(chǎng)上，人們享受著美味的冰激凌，身邊被云朵環(huán)繞;沙灘上，一位父親正在給帶有意大利小鎮(zhèn)模型的墊子充氣;充氣后的墊子變成了一個(gè)真的小鎮(zhèn)，一位母親騎著自行車帶著她的小兒子在小鎮(zhèn)中穿梭，狹窄的街道上擠滿了賣水果和蔬菜的商人，人們?cè)谛∽琅院戎�咖啡吃著早�?最后屏幕上出現(xiàn)了一名女飛行員，她駕駛著飛機(jī)飛過(guò)各種各樣的風(fēng)景，旁邊配上了標(biāo)語(yǔ)“想象一下我們能帶你去哪里”。

值得注意的是，這則廣告并沒有提及易捷航空的主要賣點(diǎn)——價(jià)格。它關(guān)注的是品牌在情感上的吸引力以及副標(biāo)題上的“Generation Easyjet”。這在很大程度上標(biāo)志著易捷航空在近25年的歷史中逐漸成熟。

短片中，女飛行員的特寫也絕非偶然，因?yàn)橐捉莺娇照�在積極地開展增加女性飛行員數(shù)量的宣傳活動(dòng)。

該則廣告由VCCP制作，Riff Raff Films的Sacred Egg導(dǎo)演，背景音樂是Cat Power的“Dreams”。

下面是這支廣告的精彩VFX分解花絮，來(lái)自鼎鼎大名的制作公司MPC。

這項(xiàng)價(jià)值一千二百萬(wàn)歐元的活動(dòng)在歐洲進(jìn)行了全面推廣，易捷航空同時(shí)在官方APP上發(fā)布了一項(xiàng)名為“Look and Book”的新功能，用戶在手機(jī)截屏后，使用易捷航空的APP分享或上傳，將照片與易捷航空可以提供服務(wù)的目的地進(jìn)行匹配。

(新媒體責(zé)編：news1166)