國泰航空上周推出全新宣傳片《Move Beyond》，通過不同人物的形象和故事，表達了不斷飛躍前行的信念。

片中還多次出現(xiàn)地道的香港元素，表達國泰航空一直以香港為基地、與香港共同成長的理念。

在片中，國泰航空的宣傳口號由“Life Well Travelled 翱翔人生”變?yōu)?ldquo;Move Beyond 志在飛躍 ”。國泰航空這樣詮釋新口號，“It's not how far you've come. It's how far you'll go.”

《Move Beyond》由好萊塢導(dǎo)演Ridley Scott之子——著名廣告導(dǎo)演Jake Scott掌鏡，展現(xiàn)出國泰航空支持每個個體的全球頂級服務(wù)品牌的承諾，無論是來自香港的自行車世界冠軍李慧詩為下一場比賽備戰(zhàn)，還是香港男子樂隊Supper Moment在家鄉(xiāng)之外唱響粵語搖滾，又或是住在你我心底的平凡夢想家，國泰航空會帶你去向遠方。

國泰航空此次呈現(xiàn)的也是為公司未來制定策略的徹底品牌重塑campaign。通過每個人的旅程突出公司將繼續(xù)把顧客放在第一位，無論大小與遠近，都是帶著乘客走向未來。口號“超越”(Move Beyond)正是為了體現(xiàn)這一愿景，激發(fā)所有人內(nèi)心的冒險精神和超越自我的內(nèi)在聲音。不管你來自哪里，重要的是，你將去向哪里。

國泰航空行政總裁何杲表示，國泰航空已經(jīng)有70多年歷史，并已經(jīng)成為全球領(lǐng)先的航空公司之一，而近年航空業(yè)環(huán)境及顧客需求出現(xiàn)很多改變及機會，正是開啟新一章的時機。國泰航空提出“志在飛躍”的新理念，表達了勇于挑戰(zhàn)“標準”或“現(xiàn)狀”的決心，飛躍超越自己，推動國泰的服務(wù)進入國際領(lǐng)先的服務(wù)品牌之列。

品牌活動官網(wǎng)：https://www.cathaypacific.com/movebeyond/#/zh_HK

《Move Beyond》由陽獅集團香港(Publicis Groupe Hong Kong)打造，李奧貝納主導(dǎo)創(chuàng)意、狄杰斯和陽獅媒體負責媒體、明思力擔綱公關(guān)，正式發(fā)布活動則由集團旗下體驗營銷咨詢公司Luminous帶領(lǐng)。

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