店鋪數量不斷增加，金價反彈帶來的存貨價值提升，均沒能改變老鳳祥公司業績不佳的尷尬局面。

近日，老鳳祥公布業績快報，預計2016年度營業收入約349.64億元，比上年同期下滑2.1%。歸屬于上市公司股東的凈利潤約10.57億元，比上年同期下滑5.36%。

二級市場，老鳳祥股價呈現震蕩下跌的態勢，2015年12月31日至2016年12月30日，老鳳祥股價從42.3元下跌至37.23元，復權后跌幅為12%。

中國經濟網記者致電老鳳祥董秘辦，電話無人接聽。

老鳳祥最主要的業務包括珠寶首飾和黃金交易，占主業收入98%。

數據顯示，截至去年6月，老鳳祥銀樓全國網點數量達到2986家，較2015年底凈增22家，海外銀樓共計8家。據2016年中期報告顯示，老鳳祥來自海外的營業收入同比增長了49.53%。然而迅速增長的海外營收并未阻止集團整體的下滑態勢。

老鳳祥表示，去年由于錯綜復雜的國內外經濟環境，特別是英國脫歐、意大利公投和美國大選等一系列“黑天鵝”事件的重大影響，國際金價持續劇烈震蕩。零售終端市場觀望情緒濃厚，整個行業仍處于底部徘徊狀態。

有意思的是，國際金價2016年年比上漲8.56%，不少黃金企業利潤頗豐。2016年下半年以來，中高端消費底部企穩，限額以上珠寶零售增速自9月回歸正增長，行業或已渡過最艱難的“寒冬期”。

探究老鳳祥業績下滑的原因，有業內人士指出，“老鳳祥在各處搶灘布點，增開新店，這種跑馬圈地式發展模式弊端開始顯現，由于，市場競爭激烈、集中度低、產品同質化嚴重、品牌附加值低等問題制約，業績不佳，也在情理之中”。

值得一提的是，在消費者心中，我國珠寶企業缺少具有市場競爭力的特色產品，產品質量也問題也令消費者擔憂，近日江蘇省工商局公布的2016年上半年流通領域的珠寶首飾商品的質量檢測中，老鳳祥又因珠寶玉石名稱的實測值與標準值不相符被列為不合格。

此外，老鳳祥創新不足，戰略保守也一直被外界所詬病。

據中國經濟網記者了解，珠寶企業紛紛尋求互聯網突圍。去年以來的“互聯網+”成為珠寶行業新熱詞之一，各家紛紛砸重金發展電商業務。包括周大福等老牌零售商，除了從產品設計入手，吸納中檔和年輕消費者之外，也紛紛向線上銷售進軍。

老鳳祥似乎在互聯網營銷上面慢了半拍，老鳳祥并沒有自己的官方旗艦店，實體店銷售人員對此解釋為：“網上的東西看不到真實材料，而且售后清洗之類的都不可能給你保證。”

業內人士則表示，周大福等知名珠寶企業零售業務量已經趕超純電商品牌，說明珠寶品牌的線上線下綜合運營將成為主流，傳統珠寶企業品牌、文化、服務等優勢不可替代。移動端上網時間超過了PC端的上網時間，加之移動支付逐漸成熟，提供更有娛樂性、內容性的干貨，吸引顧客線下現場體驗，并用大數據分析實現精準營銷，將是電商發展的趨勢。”

“事實上，珠寶市場低迷，與其說與社會經濟大環境有關，不如說是過剩危機與創新乏力的使然。隨著市場環境的變化,不重品質，便宜就好、跟風消費，愈漲愈買等消費行為將會大大減少”。業內人士說。

(新媒體責編：news)