當(dāng)消費市場出現(xiàn)K型分化趨勢，"向上走"和"向下走"成了很多品牌的必選題。而對于時尚運動品牌FILA來說，答案是肯定且唯一的。向上探索的FILA著力打造高端化、菁英化的品牌形象，這個百年品牌在中國歷經(jīng)十多年的高速發(fā)展后，開啟了高質(zhì)量發(fā)展之路。

FILA GOLF x McLAREN，科技助力"高爾夫圈超跑裝備"

4月18日，F(xiàn)ILA GOLF一條重磅消息吸引了高端運動市場的目光。FILA GOLF x McLAREN邁凱倫聯(lián)名系列正式發(fā)布，這款被定義為"高爾夫圈的超跑裝備" 出世便震動整個行業(yè)。當(dāng)時尚優(yōu)雅的基因融進超跑科技，兩大熱衷于突破和超越的菁英品牌強強聯(lián)合，見證超跑科技賦能高爾夫裝備，為專業(yè)高爾夫圈層帶來前所未有的震撼力作，菁英品牌的跨界聯(lián)名想象力被徹底打開。

在發(fā)布會上，F(xiàn)ILA大中華區(qū)總裁姚偉雄表示："FILA GOLF和McLAREN一樣，都追求美感與性能的創(chuàng)新領(lǐng)先，將超跑科技與專業(yè)高爾夫裝備相融合。在這個系列里，你可以感受到世界獨一無二科技面料帶來的舒適感，也可以看到優(yōu)雅和功能并存的線條藝術(shù)，還有與眾不同的顏色配搭，讓你成為果嶺上的目光焦點。"

FILA大中華區(qū)總裁姚偉雄

FILA GOLF x McLAREN無疑將提高高爾夫裝備的天花板，其中的三大超跑科技引領(lǐng)行業(yè)實現(xiàn)顛覆性的升級。

"碳纖維科技""體表微循環(huán)系統(tǒng)"和"COLDBLACK冷黑科技"將給高爾夫球愛好者帶來全新的運動體驗，重新定義菁英運動，并給高爾夫運動服裝領(lǐng)域帶來新的科技創(chuàng)新空間。

發(fā)布會上，F(xiàn)ILA大中華區(qū)品牌副總裁、FILA 高爾夫事業(yè)部總經(jīng)理施睿詳細(xì)解讀三大超跑科技："碳纖維技術(shù)實現(xiàn)了專業(yè)裝備的輕量突破，碳纖維拉鏈相較于普通拉鏈的順滑度提高了20%，重量減輕10.4%;體表微循環(huán)系統(tǒng)能夠有效減少擊球瞬間的運動阻力，使得揮桿過程中的人更加輕便靈活;超冷感COLDBLACK冷黑科技，通過完全阻隔熱能達(dá)到持久保持涼感的效果，即使是跟淺色系衣服相比較，也能減少30°C熱量和58%出汗量。"

FILA大中華區(qū)品牌副總裁、FILA 高爾夫事業(yè)部總經(jīng)理施睿

FILA GOLF xMcLAREN聯(lián)名系列的發(fā)布，是FILA在專業(yè)運動領(lǐng)域的一次全新探索，也是FILA"百年意式優(yōu)雅"打造品牌菁英運動的重要一環(huán)。從時尚運動，到高級運動時裝，再到如今的菁英運動戰(zhàn)略，F(xiàn)ILA作為高級運動時裝先鋒代表，始終不斷突破，拓寬品牌邊界，重新定義行業(yè)潮流。

品牌向上， FILA布局三大菁英運動

FILA GOLF x McLAREN是現(xiàn)階段FILA品牌發(fā)展戰(zhàn)略的一個重要呈現(xiàn)。在"后200億時代"，F(xiàn)ILA從高速發(fā)展轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展，力圖通過三大"菁英運動"(網(wǎng)球、高爾夫、菁英跑步)和四大"引領(lǐng)"(引領(lǐng)藝術(shù)運動結(jié)合、引領(lǐng)頂級渠道、代言人引領(lǐng)、鞋品創(chuàng)新引領(lǐng))持續(xù)推動品牌發(fā)展。

隨著社會不斷發(fā)展進步，人們的消費需求也逐步升級。消費者更在意消費體驗、產(chǎn)品人性化和舒適度，從而提升生活品質(zhì)。FILA的菁英運動戰(zhàn)略致力于滿足日益"苛刻"的中高端消費人群的運動需求。

在姚偉雄看來，"菁英人群對服裝的顏值是很在意的，同時也會看重它的功能、舒適度、科技含量，服裝穿起來能夠彰顯他的身份跟品味，這是這些人群的特征，而且會變得越來越多。"

FILA的三大菁英運動戰(zhàn)略，除了高爾夫之外，還包含網(wǎng)球和跑步兩大品類。有著110多年歷史的FILA，網(wǎng)球運動基因悠久，從過去到現(xiàn)在一直與各級網(wǎng)球賽事及諸位頂尖運動員合作，目前也是中國網(wǎng)球公開賽獨家運動鞋服官方合作伙伴，從創(chuàng)造歷史的比約·伯格到活躍于國際網(wǎng)壇的新一代實力戰(zhàn)將馬林·西里奇(Marin Cilic)、阿什格雷·巴蒂(Ashleigh Barty)、卡洛琳娜·普利斯科娃(Karolina Pliskova)、 約翰·伊斯內(nèi)爾(John Isner)等，將品牌內(nèi)核中追求優(yōu)雅運動及無畏挑戰(zhàn)的精神更好的傳播。此外，跑步也是FILA發(fā)力的心智品類之一，23年還將會有全新科技與跨界聯(lián)名的跑鞋發(fā)售，值得期待。

2023 年一季報近期出爐，F(xiàn)ILA 發(fā)展勢頭強勁，各項指標(biāo)均回歸正常水平，線下人流回歸，線上保持高速增長。報告期間內(nèi)，F(xiàn)ILA 零售折扣好轉(zhuǎn)，庫銷比處于健康水平，整體較 2022 年第四季度顯著改善。國泰君安的研報也給 FILA 正向預(yù)期，"全年展望樂觀，2023 年 FILA 流水有望實現(xiàn)雙位數(shù)增長，同時伴隨逐步改善，整體經(jīng)營利潤率有望繼續(xù)回升"

2023年，F(xiàn)ILA將繼續(xù)推進高質(zhì)量增長戰(zhàn)略，以高端品牌力建設(shè)為第一核心，持續(xù)強化心智品類打造、和卓越零售競爭力，維持全年增長雙位數(shù)的目標(biāo)

創(chuàng)新是百年 FILA 的靈魂，F(xiàn)ILA 憑借"頂級商品、頂級品牌、頂級渠道"的戰(zhàn)略方向，在高端運動時尚領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新升級，聚焦全維度的時尚保鮮，占領(lǐng)品牌高端心智。

敢于創(chuàng)想，才能引領(lǐng)行業(yè)共同進階。不難預(yù)料，F(xiàn)ILA 的高質(zhì)量發(fā)展之路也將進入新的階段，無論是 "拿鐵女孩""健康男士"還是"菁英運動"，都將為消費群體打造全新高質(zhì)量的運動產(chǎn)品，真正實現(xiàn)讓體育運動成為品質(zhì)生活的一部分。

(新媒體責(zé)編：wa12)