“物質上我養它,精神上它養我”。當人們愈加珍視寵物陪伴所帶來的心靈慰藉,我國養寵尤其是養犬貓人數增加,令寵糧市場蓬勃發展。據艾媒數據預測,國內寵物食品規模2023年將達到1900億元。

不少新銳品牌進入此賽道。入選人民好物[愛寵計劃]的國產寵糧品牌生生不息Pet-Ever,是其中令人無法忽視的存在。

在國外品牌強勢的寵糧市場,成立于2020年初的生生不息,卻能逆勢而上,成功“出海”,產品銷往十余個國家,成為首家進入美歐澳市場、入駐海外亞馬遜并獲FBA認證的國產寵糧品牌。

眾所周知,國外寵物食品工業起步遠早于我國,包括研發、原料、工藝、檢測等產業體系完備,對產品的適口性以及對寵物健康適應性亦有成熟而嚴苛的標準。在國外對寵糧的指標要求比國內更多的前提下,能夠打進海外市場,可見生生不息通過了苛刻考驗,佐證了其令人放心的產品質量。

而在國內,生生不息2022年就拿下天貓雙11貓用主食凍干、犬用主食凍干類目第⼀名。接連獲得“Pet Awards派讀獎2021年用戶喜愛的年度成長品牌”、“2022年消費界-中國最具價值TOP品牌”、“2022年度TBI杰出品牌-最佳原料與配方產品”等榮譽。多次贏下與國內外主流同類產品的橫向測評,收獲包括科普博主在內的眾多消費者認可。

市場口碑雙豐收,作為才成立三年多的國貨,憑什么?

科學養寵,符合寵物健康是唯一標準

隨著寵物在人們生活中的地位愈發重要,如何讓寵物吃得好,成為養寵頭等大事。因為食物覆蓋寵物全生命周期,與健康息息相關。生生不息的產品,正是以寵物營養學為根本指引,真正做到從寵物健康需求出發,照料毛孩子所有生理習性,讓新手也能輕松GET到科學養寵。

生生不息主食凍干,本就有著獨特優勢:以肉類作為能量來源,告別谷物淀粉,降低愛寵過敏、皮膚病、肥胖的風險;極高復水率又能“騙”愛寵補充水分,呵護其泌尿系統;保持原料的色香味及營養而不需要誘食劑、防腐劑添加,避免腸胃負擔;生生不息凍干更是解決了產品易碎易軟的情況,使凍干的性狀得到顯著提升,更為適口,促進食欲。

包裝上列明,生生不息每一款凍干的肉含量達85%以上,進口優質肉源提供充足的犬貓能消化95%以上的肉蛋白,加上動物內臟、魚油、豌豆纖維、寵物必需營養物質添加,配比講究,實現了寵物主最關注的均衡營養。

從具備必需的六大營養素,進化到八大領先指標,內外兼顧,給予愛寵全方位呵護,不僅滿足犬貓不同生長階段基礎喂養,亦貼合精細化功效需求,如讓毛發更漂亮健康、減輕淚痕、提高免疫等。以其最新推出的豬肉配方主食凍干為例,進口西班牙肉源,精選低脂的豬里脊部位,滿足貓咪食肉天性;單一動物蛋白令玻璃胃也能輕松駕馭;富含維生素B1助毛發生長。

針對寵物主強化愛寵某種保健效果的追求,生生不息的凍干產品序列中還有功能性零食,如利于口腔保養的凍干雞脖,養護心臟的凍干豬心,滿足用戶擬人化喂養習慣。

總言之,生生不息寵物凍干產品每一步設計,皆契合寵物生長特性、健康需求。看著毛孩子吃得愉悅,活得健康漂亮,對于寵物主來說,何嘗不是一種欣悅有趣的情感反饋。

科研賦能,打造極致產品力

“不計成本地打造符合貓狗健康需求的口糧”是生生不息的產品研發理念。據悉,生生不息深度合作的產品研發中心特聘歐洲著名動物營養學專家、英格蘭利茲大學動物營養學博士David Southey擔任研發主任,還有各類研發人員共74人,十年以上經驗的專業人士23人。科研實力筑底,生生不息通過廣泛調研,結合最前沿的科學成果,制定了更符合寵物健康需求的產品標準;再經國內外專家共同驗證、五十余次廣譜測試,形成最終配方。

此后,原料、工藝、檢測、包裝全方位嚴格品控,無不體現“不計成本”的理念,是首家承諾每款產品每批次送檢并公示權威報告的品牌。

鏈接國內行業巨頭——生產線符合國際資質認證、通過美國FDA、日本MAFF、歐盟獸醫局審核的乖寶集團,達成產研合作。在乖寶智能生產線的助力下,生生不息強化了原料供應和品控體系,確保優質產品和全程可追溯,夯實了遠超行業平均線的產品力。

依靠對研產的重視與投入,生生不息將前沿寵物營養學觀念化作實際,構筑了競爭壁壘。

大愛無疆,年輕品牌成公益“老兵”

作為寵糧品牌,團隊全員養寵,將寵物視為家人,生生不息致力于給寵物帶去更多愛與關懷,也從未忽視在外流浪或處于困境的毛孩子。生生不息以寵糧品牌應有的對生靈的平等尊重、人道情懷,通過持續不斷的公益,踐行社會責任,推動流浪動物更科學的救助和領養,知行合一,讓愛意生生不息。

旨在關注流浪動物生存環境改善、醫療救助、領養送養等福祉的“生生微光公益計劃”是品牌月度固定項目;聯合「杭州領養日」活動,為公益平臺籌款;為哈爾濱、齊齊哈爾、石家莊、上海等地的流浪動物救助基地送去主糧、御寒物品、資金等愁盼所需;“819貓車”事件中,支援救助1000多只貓咪并妥善安置。

三年不到,這個年輕的品牌,已援助2次大規模特殊時期動物救助,幫助20+個流浪動物基地,對外累計捐贈物資現金超200萬元。高頻次,不限形式和地域,生生不息一次又一次不遺余力地給困厄的毛孩子以希望和幸福,不僅品牌形象得到了提升,凝聚成厚重的品牌資產;也助力社會涵養尊重每一種生命的文明風氣,讓社會多了幾分溫情與善意。

畢竟,善待小動物,是文明重要標志,也有助于個體獲得豐盈內心、健全人格。

國風意境,萌寵也能追國潮

另外,生生不息發展迅猛,其獨特的視覺形象亦當記一功。

小狗和貓咪卡通形象結合而成的品牌IP,萌趣獨特又靈動,將品牌精神變得更為具象,治愈感十足。包裝配色均采自中國傳統色卡,以靛金白為主色調,頗具辨識度。畫面上,以IP剪影為基礎,摘取眾多寓意美好的國風元素,如玉兔、祥鶴、桂花、彩云等,繪制概念插畫,一片生意盎然,盡顯中國傳統文化中與萬物共生的自然觀,完美契合生生不息的精神內核。

別具一格的IP與帶著顯著中國烙印的設計,本就帶給寵物主視覺愉悅,增強品牌記憶點和差異化。除了切合當下消費者對顏值和國潮的推崇,應當看到,生生不息以新理念詮釋傳統文化以及自身敬頌生靈的品牌特質,又實實在在參與到國潮的傳播與發揚。在國產寵糧品牌中,可謂獨一份。

諾貝爾獎得主芝倫茲曾說:“人類愈都市化,離開自然愈遠,寵物在人類生活里的重要性也愈增加。”當下,如何在保證寵物健康穩定的前提下對寵糧產品進行創新,做出符合市場真實需求、契合消費者習慣的產品,是行業里一直探索的重點。

當然,如果能像生生不息一樣,做到上述要點之余,承擔起國貨寵糧品牌的社會責任,就更難能可貴了。

(新媒體責編：wa12)