近日，全球領先的多元運動品牌迪卡儂宣布在中國市場開啟創新商業布局，位于深圳和鄭州兩市核心商圈的全新商場隆重啟幕。

 

深耕中國市場20年，迪卡儂始終以消費者需求為核心，持續創新運營模式，致力于為更廣泛的中國消費者帶來更豐富的運動選擇和優質的消費體驗。迪卡儂中國副總裁黃敏表示："中國作為全球重要的消費市場之一，我們始終將其視為戰略重點。今年9月，深圳紅嶺店和鄭州探十里店的開業是迪卡儂在中國市場的新探索，也是我們持續投資中國市場的重要舉措。通過與本土消費者的緊密互動和深入了解，我們不斷推陳出新、不斷創新運營模式，以豐富市場供給、滿足消費者的個性化需求。"

 

迪卡儂位于深圳羅湖區的新開業紅嶺店

迪卡儂深圳紅嶺店和鄭州探十里店于今年中秋國慶假期前正式開業，迅速引爆當地消費市場。在"雙節"假期期間更是掀起一陣消費熱潮，進一步激發消費潛力。鄭州探十里店開店首日銷售額超30萬元，中秋國慶"雙節"期間迎來銷售黃金期，客流量累計7萬余人次。深圳紅嶺店通過開業期間的運動嘉年華活動服務千余人次，深度連接運動用戶，搭建運動社群。

 

迪卡儂新開店雙節期間客流涌動

立足用戶需求，積極創新運營模式

 

9月21日，迪卡儂深圳紅嶺商場正式開業。作為落戶羅湖區的首家實體商場，迪卡儂紅嶺店位于人氣商場KK MALL京基百納空間負一層，在產品布局、服務模式等方面做了多維度創新，從產品體驗、購買到服務，從擁有廣泛人群基礎的跑步、游泳等大眾運動到槳板、戶外等時尚潮流運動，覆蓋30多種項目，可滿足家庭用戶、女性用戶和運動愛好者等消費人群的不同需求。坐擁便利的交通條件和周邊豐富的文體資源，迪卡儂紅嶺店將作為一個連接點，聯動商圈優質商業資源和文化、休閑空間，以運動為原點，輻射健身房、游泳館、城市公園等多種場景，讓大眾可以隨時隨地享受一站式運動服務的便利，同時進一步釋放區域消費潛力，打造城市經濟發展新增長點。

 

迪卡儂搭建場景式運動體驗及購物方式

迪卡儂鄭州新店位于鄭州首座新型潮流家庭購物中心探十里商圈，契合探十里周邊家庭型消費業態布局，迪卡儂探十里店聚焦親子家庭用戶，覆蓋戶外徒步、球類、跑步、兒童自行車、瑜伽健身等60多種運動，其中兒童相關的運動占全場米數的40%，無論是門店動線設計、場地規劃，還是選品及服務上，例如"童車官方回收"、運動器材維修、租賃等服務，都對親子家庭用戶更加友好。9月28日，迪卡儂探十里店正式開業，標志著迪卡儂在鄭州商業版圖上的又一重要里程碑。2013年，迪卡儂鄭州首家實體商場京廣店正式開業，經過十年的市場積累和沉淀，今年9月首次入駐中原區商圈，打造創新體育消費模式，促進體育產業和城市經濟發展深度融合。

 

迪卡儂鄭州探十里店推出"童車官方回收"等服務

近年來，在國家政策的支持和引導下，全民健身事業蓬勃發展，運動作為一種潮流、健康的生活方式，大大激發了人們的體育消費熱情。而女性、家庭人群成為體育消費結構升級的重要推動者，為全民健身事業的多元化發展注入了強大動力。為了滿足不同用戶群體的運動和消費需求，迪卡儂敏銳洞悉消費市場變化和用戶運動習慣，聚焦家庭用戶、活力女性及運動愛好者三大群體，不斷探索創新的運營模式和布局，以提升大眾運動服務便利性。

 

融通優質資源，構建運動文化生態

 

體育運動的常態化發展讓大眾對于運動的訴求不再局限于單純的強身健體，如何讓運動成為樂享生活、打開社交圈的新途徑，從而產生更高的附加值，是迪卡儂近年來所努力的方向之一。迪卡儂商場不僅僅是一個運動商品的聚集地，更是一個匯聚運動愛好者的交流分享平臺，通過連接周邊優質資源，構建運動文化生態圈，解決人們"玩什么、去哪玩、怎么玩"的運動痛點，讓運動真正成為生活方式。

 

從消費者視角出發，迪卡儂以商場為原點，積極攜手商圈中的文化、娛樂等品牌商家，運動場館及俱樂部等行業伙伴，打造與文化、消費相融合的互動活動，讓迪卡儂商場成為新消費場景中一個連接點，為消費者帶來更多豐富有趣的內容和體驗。

 

從產業發展角度出發，迪卡儂希望營造共生共創的新業態，通過行業、跨行業的多樣合作，不斷探索"體育+"的發展深度，從而拓寬運動的"觸點"和發展外延，通過合作共創，共同構建可持續的產業生態，為產業的規模化發展挖掘更大的增長機遇。

 

提質升級，加速創新深耕中國市場

 

中國是迪卡儂最重要的市場之一，也是除母國法國外首個實現全產業鏈布局的海外市場。進入中國二十年來，迪卡儂始終穩中求變、變中求新，不斷優化市場布局，整合優勢資源，積極應對市場挑戰和消費者需求的變化，從而更好地服務中國市場。

 

繼深圳紅嶺店及鄭州探十里店全新揭幕后，迪卡儂還將持續深化本地布局、擴大零售網絡，并計劃今年內在深圳龍華區再開新店，繼續擴大商業版圖，推動深圳及灣區體育經濟的高速發展。未來五年內，迪卡儂鄭州也計劃再布局6家實體商場，實現"東南西北"區域全覆蓋。以新業態為方向，迪卡儂將為中國消費者引入更多國際化項目和創新的體育消費體驗，連接各方資源，在全國共建更多更完備的體育主題商業綜合體。

 

投資中國市場20年來，迪卡儂在中國實現全產業鏈模式，設有4個自有工廠、11個智能制造及采購中心、4個物流園區、1個品牌中心和遍布全國百余城市的200家實體門店，通過線上線下全渠道為全國近400個城市上億人次的消費者提供覆蓋80多種運動項目的專業產品和一站式運動體驗服務。

 

憑借自身全產業鏈及資源整合優勢，迪卡儂以創新為引擎，將通過組合拳式的多元化布局，持續拓展更貼近用戶需求的運動場景和消費業態，為大眾提供更加多樣化的運動選擇和服務，助力中國實現健康中國的美好愿景。

 

關于迪卡儂集團

 

迪卡儂集團，全球知名綜合體育用品集團，集運動用品研發、設計、生產、品牌、物流及全渠道銷售為一體的全產業鏈公司， 1976年由Michel Leclercq先生在里爾創立。迪卡儂專注大眾運動市場，致力于匯聚所有運動于同一屋檐下，讓運動觸手可及，使最廣泛的大眾共享運動歡益。截至2022年，迪卡儂零售和生產業務遍布全球72個國家和地區，開設1,751家門店，團隊人數達105,000名。集團生產線遍布全球21個國家或地區，其中超過50%的產品來自于中國。迪卡儂于2003年正式進入中國，開設亞洲首家實體概念店，并且在中國實現集團全產業鏈完整布局，通過線上線下全渠道為全國近400個城市上億人次的運動大眾提供專業產品和一站式運動體驗服務。

 

2020年集團宗旨更新為"有益于人與地球"。可持續發展成為集團全球支柱戰略。運動與環境息息相關，可以說大自然就是運動者的運動場。迪卡儂堅持認為產品是本企業和顧客溝通的一個非常重要的連接環節。作為大眾運動全產業鏈企業，迪卡儂從產品的設計、研發、生產，物流到最終端銷售，每個環節都有可持續的目標舉措。同時，可持續發展已經深度融入到迪卡儂的商業模式中，在多個領域進行嘗試實踐和探索，并已收獲成功案例。

(新媒體責編：wa12)