近年來，許多景區通過成功的互聯網營銷推廣，變身為“網紅打卡地”迅速躥紅。

從重慶的洪崖洞，到西安的永興坊，再到青海茶卡鹽湖，不少景區通過成功的互聯網營銷推廣，打造出了有辨識度、有特色、有創意的口碑，收獲了大眾的喜愛，一躍成為網紅景區。短視頻、宣傳軟文、海報等新模式依托于互聯網，為游客和景區實現“雙贏”。一方面，新模式滿足了游客挖掘新景點的迫切需求：通過上網查攻略、看評價，游客可以全方位、多維度的了解景區標志性的地域景觀、五花八門的游玩項目以及深厚的文化底蘊;另一方面，新模式讓景區的整體推廣經營邁上了 “新臺階”：通過線上渠道的生動宣傳，景區不僅大大降低了宣傳成本，還成功用“爆款”吸引到了游客，實現增收。

但是，個別景區在線上營銷推廣的過程中存在用力過猛、誤導游客等現象。例如，湖南滴水源景區涉嫌虛假宣傳，其宣傳文案中描述的“站在天空之鏡如同懸空在藍天之上，走在上面猶如漫步云端”，被網友吐槽“布滿腳印的幾塊玻璃”;連云山景區涉嫌惡俗低俗宣傳，其景區專為單身游客打造的所謂“護漂”項目，實際上卻是讓男性游客與身著比基尼的美女同船漂流;陜西周原景區涉嫌不尊重歷史過度宣傳，以西周青銅器聞名的景區，卻通過衣著暴露的紂王、妲己熱舞吸睛，引得網友驚呼 “視頻辣眼睛，不敢看”。

不可否認，景區通過線上營銷推廣，客觀上降低了獲客成本、增加了客流量。但是，一味為了客流量和景區收益而不惜虛假宣傳、傳播低俗媚俗、不尊重歷，會導致景區形象下降、喪失信譽度。打造“爆款”也好，塑造度假勝地、塞上江南等景區形象也罷，景區用這種方式在短時間內固然吸引到了大量游客，殊不知當游客真正身臨其境時，所看到、體驗到、感受到的，卻和營銷的內容大相徑庭。久而久之，“差評”增加，口碑不再，景區降溫，游客減少，哪怕曾紅極一時的景區，也終會湮沒在互聯網的浪潮之中，被公眾遺忘。

特別是，一旦線上虛假營銷成為了大多數景區心中默認的有效推廣方式，那么，將會給整個旅游業的長遠發展帶來負面影響。所以從長遠來看，要及時規范景區線上營銷秩序，為線上營銷推廣劃定邊界，刻不容緩。

“網紅景區”想要“長紅”，僅靠網上營銷造勢遠遠不夠。要提升營銷推廣的規范程度，要充分挖掘景區的歷史文化，要持續改善管理服務的水平，更要不斷豐富游客的個性化體驗。

(新媒體責編：zfy2019)