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對(duì)于高校招生廣告的創(chuàng)新值得鼓勵(lì)

2018年高考結(jié)束,填報(bào)志愿成為考生即將面對(duì)的問(wèn)題。各大高校如約而至,在招生大戰(zhàn)中各顯身手。君不見(jiàn)在微博、微信上,高校招生廣告花樣翻新,創(chuàng)意迭出,有的采用學(xué)長(zhǎng)、學(xué)姐送祝福的形式,有的借用萌寵表達(dá)對(duì)考生到來(lái)的期盼,有的以“龍蝦品鑒會(huì)”吸引考生,被媒體戲稱為“最強(qiáng)”招生廣告。

確實(shí),當(dāng)下高校形象宣傳正不可阻擋地朝著活潑化和個(gè)性化方向發(fā)展。高校實(shí)力固然重要,但富有新意的宣傳也必不可少,它能夠吸引考生的注意,讓考生更有興趣去考究高校的實(shí)力、歷史等信息。

其實(shí)早在高考之前,武漢大學(xué)、山東大學(xué)等眾多知名高校就已在官方微博預(yù)祝考生取得理想成績(jī),也順便為接下來(lái)的招生做宣傳。清華大學(xué)校長(zhǎng)邱勇更是向2018年高考考生發(fā)出邀請(qǐng)信,喊出了“有你的清華更精彩”。

在此背景下,高校官微的宣傳風(fēng)格亦大有改進(jìn),摒棄了以往招生宣傳時(shí)囿于招生簡(jiǎn)章的刻板套路,善于利用各種契機(jī)提升學(xué)校知名度,甚至不惜為此“自黑”一把。如廣東某高校的魚(yú)居然也現(xiàn)身助力招生大戰(zhàn)——由于臺(tái)風(fēng)帶來(lái)的持續(xù)性降水,該校不幸被淹,校方官微不失時(shí)機(jī)地歡迎大家報(bào)考,并調(diào)侃道“我們魚(yú)管夠”,官微如此任性,在微博上獲得了不少曝光率。

此外,在各大高校宣傳團(tuán)隊(duì)的用心之下,宣傳方式和途徑也不斷開(kāi)放和個(gè)性化。抖音等媒介也紛紛上陣。確實(shí),在陜西西安70多個(gè)市政府機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)官方抖音號(hào),中國(guó)陸軍都已進(jìn)駐抖音的情形下,作為年輕群體占據(jù)絕大多數(shù)的高校,何必再端著呢?

當(dāng)然,縱使接地氣,但此類(lèi)招生宣傳仍有可改進(jìn)之處。譬如,部分宣傳文案缺乏高校自有特色,區(qū)分度不明顯。換言之,很多高校的宣傳標(biāo)語(yǔ)中,用其他任何一所高校替換也毫無(wú)違和感。因此,高校在宣傳時(shí)應(yīng)該注重將本校校史和更多特色元素融入宣傳文案中。而且,部分高校在形象宣傳中也缺乏硬實(shí)力的展示,譬如相關(guān)高校有哪些優(yōu)勢(shì)專(zhuān)業(yè),畢業(yè)生就業(yè)質(zhì)量,乃至出過(guò)哪些著名人士等,這些信息若能在廣告中有所交代,招生廣告或能達(dá)到更好效果。

值得注意的是,高校招生廣告中往往缺乏具體的專(zhuān)業(yè)介紹,就連各類(lèi)大學(xué)排行榜中也缺乏完整的分專(zhuān)業(yè)排名,多數(shù)只是高校的綜合實(shí)力排名。其帶來(lái)的弊端,于高校而言,唯綜合實(shí)力論容易造成一種不良的導(dǎo)向,會(huì)促使各大高校盲目向綜合性方向發(fā)展,而將本就有限的資源投向新設(shè)或薄弱專(zhuān)業(yè),從而阻斷高校的特色化發(fā)展之路。對(duì)考生來(lái)說(shuō),在填報(bào)志愿時(shí),高校實(shí)力和專(zhuān)業(yè)實(shí)力本應(yīng)是同等重要的參考標(biāo)準(zhǔn),缺乏專(zhuān)業(yè)排名,不利于考生科學(xué)填報(bào)志愿。

高校如何進(jìn)行招生宣傳,里面大有學(xué)問(wèn),也很能反映學(xué)校的傳統(tǒng)、格調(diào)和理念。在新媒體時(shí)代,高校宣傳工作者的大膽嘗試,反映了當(dāng)前高校的開(kāi)放、包容和自信,但如何活潑與嚴(yán)肅融合、創(chuàng)新和實(shí)用兼具,值得各大高校在實(shí)踐中繼續(xù)探索

(新媒體責(zé)編:wb001)

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