一旦收入超過臨界水平，文化消費(fèi)的增長速度將超過物質(zhì)消費(fèi)，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要?jiǎng)恿Α＿@也解釋了我們?cè)隈R拉松運(yùn)動(dòng)中看到的井噴現(xiàn)象。

轟動(dòng)一時(shí)的“北馬”剛剛落幕，眾多跑者仍然沉浸在興奮之中。這屆比賽創(chuàng)下了新的紀(jì)錄，報(bào)名總數(shù)超過11萬，中簽之難直追汽車搖號(hào)。

“馬拉松熱”仰賴于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展

縱觀全國，被戲稱為“中產(chǎn)階級(jí)狂歡”的馬拉松熱并不鮮見。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年全國共舉辦各種馬拉松賽1102場(chǎng)，參加人數(shù)高達(dá)498萬人次，而在2011年，全國注冊(cè)賽事只有區(qū)區(qū)22場(chǎng)。

不僅馬拉松運(yùn)動(dòng)的井噴式發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了經(jīng)濟(jì)增長速度，近年來，在其他旅游、娛樂以及更為廣泛的文化消費(fèi)中都出現(xiàn)了異乎尋常的高速增長。

究其原因，文化消費(fèi)與收入增長之間的關(guān)系是至關(guān)重要的因素。隨著居民收入水平的提高，文化消費(fèi)需求強(qiáng)勁增長，造就了一系列引發(fā)全民關(guān)注的現(xiàn)象級(jí)文化事件。

仍以馬拉松為例，六項(xiàng)公認(rèn)的世界大滿貫賽事中，有三項(xiàng)在經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的美國：波士頓、紐約和芝加哥，另外三項(xiàng)也都設(shè)在發(fā)達(dá)國家：德國柏林、英國倫敦和日本東京。北京一直力爭(zhēng)成為第七個(gè)大滿貫賽事城市，拋開體育因素不說，單從經(jīng)濟(jì)的角度來看，恐怕只是一個(gè)時(shí)間問題。

與其他體育項(xiàng)目相比，馬拉松運(yùn)動(dòng)對(duì)民眾參與程度的要求最高，動(dòng)輒數(shù)以萬計(jì)的參賽人數(shù)，以及賽道之外的各種服務(wù)、保障和消費(fèi)，是賽事水平和影響力的重要保證，而這些都有賴于當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入水平。

從去年我國馬拉松賽事的地域分布中也可以非常明顯地看到這種關(guān)聯(lián)，賽事最多的省份都位于沿海和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，其中浙江最多，舉辦了152場(chǎng)，江蘇149場(chǎng)，廣東103場(chǎng)，北京雖然只是一個(gè)城市，也舉辦了69場(chǎng)。

以上這些地區(qū)的人均GDP都已超過1萬美元，人均可支配收入接近或超過5000美元。與發(fā)達(dá)國家在人均GDP達(dá)到5000-8000美元時(shí)，包括運(yùn)動(dòng)消費(fèi)在內(nèi)的文化消費(fèi)開始爆發(fā)式增長的普遍規(guī)律一致。

相比物質(zhì)消費(fèi)，文化消費(fèi)更讓人“上癮”

概括來說，文化消費(fèi)中存在一些基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律。

首先，文化消費(fèi)具有門檻效應(yīng)，只有人均可支配收入達(dá)到一定水平，人們才開始進(jìn)行文化消費(fèi)。

我們利用貴州部分地區(qū)的調(diào)查數(shù)據(jù)做了一個(gè)估計(jì)，發(fā)現(xiàn)這個(gè)門檻大約是7000元/年。低于這個(gè)水平，收入主要被用于物質(zhì)消費(fèi)，如基本的衣食住行，任何補(bǔ)貼或價(jià)格優(yōu)惠都難以刺激低收入群體進(jìn)行文化消費(fèi)，這是我們?cè)谥贫ㄕ�策時(shí)應(yīng)該考慮的一點(diǎn)。

一旦收入超過臨界水平，文化消費(fèi)的增長速度將超過物質(zhì)消費(fèi)，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要?jiǎng)恿Α＿@也解釋了我們?cè)隈R拉松運(yùn)動(dòng)中看到的井噴現(xiàn)象。

2011年我國人均GDP首次超過5000美元，開始進(jìn)入文化消費(fèi)集中快速增長時(shí)期，但與美國文化消費(fèi)占總消費(fèi)11%相比，我國的文化消費(fèi)占比不足4%，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重也只有5%。這說明，我國文化消費(fèi)還有非常大的發(fā)展?jié)摿Γ�這也是我國未來經(jīng)濟(jì)增長的一個(gè)重要機(jī)遇。

其次，文化消費(fèi)與一般物質(zhì)消費(fèi)的另一區(qū)別在于它的差異性和對(duì)消費(fèi)能力的要求。

文化消費(fèi)需求不僅取決于收入水平，還與受教育程度、家庭環(huán)境、文化習(xí)慣等個(gè)人特征以及消費(fèi)能力密切相關(guān)，有別于一般物質(zhì)消費(fèi)需求隨著收入增長逐漸趨同的屬性。

最后一點(diǎn)，也是我們最容易感受到的，就是文化消費(fèi)與一般物質(zhì)消費(fèi)在給消費(fèi)者提供滿足方面存在顯著差異。

一般物質(zhì)消費(fèi)達(dá)到一定程度之后人們就會(huì)開始產(chǎn)生厭倦，繼續(xù)消費(fèi)所提供的新增滿足將迅速減少。但文化消費(fèi)帶給人們的享受往往是沒有止境的，主要受制于有限的可支配時(shí)間和消費(fèi)能力。

與物質(zhì)消費(fèi)相比，增加等價(jià)值的文化消費(fèi)通常會(huì)產(chǎn)生更多的新鮮滿足，即經(jīng)濟(jì)學(xué)中所說的邊際效用更大，因?yàn)樗�指向人們更高層次的精神需求�?/p>

文化消費(fèi)的這種特征就是我們通常所說的“上癮”，就像奧運(yùn)精神那樣，永遠(yuǎn)追求更高、更快、更強(qiáng)。因此，可以說，文化產(chǎn)業(yè)是永恒的朝陽產(chǎn)業(yè)，既可以不斷創(chuàng)造，也永遠(yuǎn)存在未被滿足的需求。

跑步可以成為一種生活方式，這是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和收入增長，我們每個(gè)人獲得的一個(gè)新的人生選擇。

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