“創辦一年，成交量就已遙遙領先”。這是瓜子二手車的一條廣告語，但被罰款1250萬元，引發廣泛討論。

為何開罰單?北京市工商行政管理局海淀分局根據調取的數據，認定缺乏事實依據，違反廣告法相關規定。“一罰了之”了?事件還在發酵，瓜子二手車對該決定的定性存有異議，已根據法律程序申請行政復議。可以說，一“單”激起千層浪，盡管還在法律程序中，但其反映出的個中問題，值得深思：什么樣的經營是好經營?什么樣的宣介是好宣介?

市場經濟是誠信經濟。對任何商業主體而言，要想減少經營過程中的爭議、非議，甚至立于不敗之地，首要應以誠信為本。畢竟，廣告是否違規、數據是否造假、宣傳是否得當，其基礎就在于經營行為是否可取、可信、可靠。以我國二手車市場為例，消費潛力越來越大、市場空間越來越足，競爭雖激烈，但不能以次充好、貪大求全，更不能無中生有、夸大其詞。不是把“好”掛在嘴邊就可以，而是要把為消費者服務、替消費者著想放在首位，市場“良幣”自然會有正確選擇。

市場經濟更是法治經濟。這一論斷早就深入人心。關鍵卻是，如何讓經濟行為有法可依、有法必依，如何對非法行為違法必究、執法必嚴。顯然，工商局的罰單是法治經濟的體現，人們也更期待執法嚴而有據、嚴而有威。它告誡相關經營者，“二”絕對不是“一”，有幾分就要說幾分。其實，用法治護航市場經濟，不只是針對虛假廣告、不實代言等問題，更是用法律來保障公平的營商環境、健康的市場秩序、有序的市場競爭，讓在市場大洋里的游泳者少嗆水、少遇浪。話說回來，即便有風有浪，社會主義市場經濟的法律制度也是保護市場主體風雨無阻的“港灣”。

無論是傳統經濟形態還是互聯網新經濟，因為經濟的發展水平越高，道德水位也越高，法治水平也越高。過去，人們記住了張瑞敏“砸冰箱”;今天，人們會記住法律懲治“虛假不實”。一家企業、一個行業，無不是在破解問題中成長發展起來的，自守底線與法治監管缺一不可。

瓜子二手車的廣告中，還有一句話，僅兩個字，“呱呱”。其實，發展新經濟，鼓勵再創新，只有在“誠信”與“法治”軌道上奔跑的車，才是真正的“頂呱呱”。

(新媒體責編：wb001)