發展到現在的“雙11”更像是一個同時連接生產與消費、線上與線下、平臺與商家、消費者的符號性樞紐。

第十一個“雙11”于今日零點正式開啟，各大電商平臺的銷售數據仍在持續更新中。

作為一個持續十余年的現象級消費狂歡，“雙11”帶來的海量話題、爭議，也是其影響力的一部分，一些問題和不足，完全可看作是發展中的煩惱。

但作為一種趨勢，尤其是在新的國內外經濟發展環境下，不論平臺如何競爭，各方如何博弈，通過“雙11”而帶來線上線下、平臺、商家、消費者以及中國經濟共享共贏效應，無疑愈加重要。

誕生初期，“雙11”僅僅只是一個網絡消費節日，亦承擔著消費啟蒙的功能。但到今天，其早就溢出了網購范疇，線上線下的聯動已是主流。特別是今年“雙11”期間，各大線下商場也都加入了打折、降價活動，與很多人在線上“剁手”一樣，也有很多人在線下“血拼”，而這個人群又有著相當的重疊。這有力表明，“雙11”在推動線上線下的融合、共贏發展上，已越來越深入。

盡管促銷規則復雜化的話題還在繼續，但毫無疑問，隨著“雙11”交易規模擴大、平臺商家增多、社會消費理性提升，其在降低交易成本、提升商業透明度乃至培育商業誠信上的作用，將更為突顯。而這反過來更要求，平臺要賦予商家與消費者更多共享權益，讓商家多賺錢，消費者多省錢，最終實現平臺、商家與消費者之間的共贏格局。

談論“雙11”的價值，很難回避其與實體經濟的關系。不過可以明顯發現，近兩年，將互聯網新經濟與實體經濟對立起來的聲音已經越來越小。不管“雙11”如何受歡迎，都必須承認，互聯網新經濟與實體經濟是互為助力、相互促進的關系。

以“雙11”為代表的互聯網經濟所撬動的物流基礎設施的完善、移動支付的普及以及相關技術、設備的創新等，都直接惠及實體經濟;而電商平臺上的許多商品都需要仰賴線下工廠的生產，沒有線下實體的有力支持，電商平臺也難以高效運轉。可以說，“雙11”從一開始就不僅僅只是一種消費活動，它是實體經濟與互聯網新經濟共享共贏的一個表征。

最終，中國經濟也會由此獲益。當前，在中國宏觀經濟面臨一定變數、消費和產業均需要轉型升級的大背景下，“雙11”為刺激內需、拉動消費注入了動能。眾所周知，作為組成我國GDP的“三駕馬車”之一，消費正在起著非常重要的作用，而“雙11”期間海量的交易頻次，某種程度上也將拉動中國GDP的增長。

總體來說，發展到現在的“雙11”更像是一個同時連接生產與消費、線上與線下、平臺與商家、消費者的符號性樞紐。而要將其社會、經濟效益發揮到最大，關鍵就是要保障參與主體的共享共贏。

當然，如果說“雙11”還需要有什么該繼續優化的地方，首先還是要從商業模式和規則的創新、監管的完善等多角度強化市場與法治精神，以此更好保障消費者與中小商家的利益，最終更好地達成平臺、商家、消費者與中國經濟的共贏。

(新媒體責編：zfy2019)