3月22日晚,一汽-大眾在成都發(fā)布了德國大眾品牌的子品牌——JETTA捷達(dá)。廠家表示,作為一汽-大眾繼奧迪、大眾之后的第三個品牌,將進(jìn)一步豐富產(chǎn)品陣容,滿足不同細(xì)分市場和不同消費(fèi)者的需求。

當(dāng)晚,JETTA品牌旗下三款產(chǎn)品也首次在國內(nèi)公開亮相,即一款三廂轎車——VA3,一款A(yù)級SUV車型——VS5和一款A(yù)+級SUV車型——VS7。

據(jù)介紹,捷達(dá)品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)均由德國大眾總部的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo),由一汽-大眾成都工廠負(fù)責(zé)生產(chǎn)。與大眾品牌車型相同,捷達(dá)品牌的所有車型將應(yīng)用大眾集團(tuán)全球共享的造車技術(shù)、工藝及平臺,采用全球一致的質(zhì)保標(biāo)準(zhǔn)。比如,作為捷達(dá)品牌第一款上市的A級SUV車型——VS5,采用了大眾品牌MQB平臺打造,將于今年9月上市。據(jù)悉,大眾品牌MQB平臺于2010年推出,是大眾集團(tuán)最新的橫置發(fā)動機(jī)模塊化造車平臺,大眾旗下幾乎所有的汽車品牌均有應(yīng)用。

大眾汽車乘用車品牌管理董事會成員、大眾汽車乘用車品牌銷售、市場負(fù)責(zé)人Juergen Stackmann

大眾汽車乘用車品牌管理董事會成員、大眾汽車乘用車品牌銷售、市場負(fù)責(zé)人Juergen Stackmann在現(xiàn)場表示:“JETTA以全新、出色的設(shè)計(jì)滿足年輕駕乘者需求,它將在中國市場翻開新的篇章”。

作為大眾集團(tuán)旗下,同時也是一汽-大眾先進(jìn)工廠的成都工廠,其生產(chǎn)制造體系涵蓋整車制造、生產(chǎn)管理、技術(shù)開發(fā)、采購、質(zhì)量保證等板塊,四大車間(沖壓、焊裝、涂裝、總裝)全面應(yīng)用德國大眾先進(jìn)技術(shù),并采用了包括康采恩生產(chǎn)體系(KPS)和奧迪特評審體系(Audit)在內(nèi)的嚴(yán)苛檢測技術(shù),確保整車的高品質(zhì)。

“成立28年來,一汽-大眾不斷積淀和強(qiáng)化體系能力,將以此全面推動JETTA品牌快速發(fā)展。公司將從多層面入手、傾注多方資源,為JETTA品牌的發(fā)展提供全力支持”,一汽-大眾汽車有限公司董事、總經(jīng)理劉亦功對經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者表示。“此外,為保證產(chǎn)品和技術(shù)的導(dǎo)入,一汽-大眾建立起完善的功能實(shí)驗(yàn)室,提供全方位的保障。已經(jīng)投入使用的國際大型綜合性試驗(yàn)場——長春汽車試驗(yàn)場,為打造高品質(zhì)汽車提供有力支持”,他說。

JETTA品牌的營銷核心是創(chuàng)新與互聯(lián)網(wǎng)思維,圍繞“客戶為先”的理念,通過數(shù)字化用戶體驗(yàn),為年輕用戶提供更加輕松和便利的服務(wù)。超過200家捷達(dá)品牌獨(dú)立運(yùn)營的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)正在建設(shè)之中。據(jù)悉,未來捷達(dá)品牌將開展以銷售體驗(yàn)店為主,2S店、4S店為輔,并結(jié)合移動網(wǎng)絡(luò)的模式。

為保證服務(wù)質(zhì)量,捷達(dá)品牌將與一汽-大眾大眾品牌服務(wù)共享。這意味著捷達(dá)品牌將與大眾品牌共享服務(wù)體系、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)人員團(tuán)隊(duì)。一汽-大眾汽車有限公司商務(wù)副總經(jīng)理、一汽-大眾銷售公司總經(jīng)理董修惠表示:“我們創(chuàng)新性地將互聯(lián)網(wǎng)思維融入消費(fèi)者購車全過程,以觸點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)化、終端數(shù)字化和深度試駕三大亮點(diǎn),為年輕用戶提供觸手可及、靈活便捷的購車體驗(yàn)。”

同時,JETTA品牌還開創(chuàng)性的提出了“服務(wù)共享”方案,充分利用一汽-大眾大眾品牌現(xiàn)有服務(wù)體系的優(yōu)勢資源,實(shí)現(xiàn)“服務(wù)網(wǎng)絡(luò)共享、服務(wù)體系共享、服務(wù)團(tuán)隊(duì)共享”為核心的“三大服務(wù)共享”模式,為用戶提供高品質(zhì)的服務(wù)保障。

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