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從科技跨界到娛樂跨界再到時(shí)尚跨界，多元化和年輕化營(yíng)銷助力一汽奔騰品牌向上發(fā)展

由一汽奔騰聯(lián)手今日頭條打造的“2019今日頭條時(shí)尚盛典”近日在北京朗園舉行，現(xiàn)場(chǎng)一汽奔騰旗下明星車型奔騰T77與一眾時(shí)尚明星齊亮相，上演了一場(chǎng)汽車與服裝的跨界時(shí)尚秀。

一汽轎車股份有限公司副總經(jīng)理?xiàng)畲笥卤硎荆?ldquo;奔騰造，正國(guó)潮!在‘技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)+中國(guó)藝術(shù)=國(guó)潮’這樣的理念下，好看、好用、好玩的奔騰T77用技術(shù)和藝術(shù)的創(chuàng)新，讓年輕人真正地愛上奔騰!”

從發(fā)布新奔騰品牌以來，從科技、娛樂、網(wǎng)紅、場(chǎng)景、行業(yè)再到此次的跨界時(shí)尚秀，一汽奔騰多元化跨界營(yíng)銷，助力品牌向上發(fā)展，一汽奔騰二次獲得了騰飛。

奔騰T77獲“最具國(guó)潮風(fēng)尚設(shè)計(jì)車型”

在“2019今日頭條時(shí)尚盛典”上揭曉了近二十個(gè)頗具影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)。奔騰T77憑借自身實(shí)力，將年度“最具國(guó)潮風(fēng)尚設(shè)計(jì)車型”攬入麾下，而這項(xiàng)榮耀無疑是對(duì)奔騰T77獨(dú)特的國(guó)潮設(shè)計(jì)最好的肯定。

楊大勇透露，“奔騰T77在設(shè)計(jì)之初，就以國(guó)潮概念為基礎(chǔ)，提出了‘光影折學(xué)’的設(shè)計(jì)理念，并在顏色、線條比例上不斷探索，最終打造出符合現(xiàn)代年輕人喜好的國(guó)潮設(shè)計(jì)形象。”

據(jù)悉，具有國(guó)際知名 “鬼才”設(shè)計(jì)師之稱的胡社光以奔騰T77為靈感來源，以奔騰T77盡顯國(guó)范兒美感的斯木黃為主色，將來自光影折學(xué)的設(shè)計(jì)理念完美融合在6套高級(jí)定制服裝設(shè)計(jì)中。

盛典尾聲壓軸T臺(tái)秀上展示了胡社光以奔騰T77為靈感設(shè)計(jì)的高定晚禮服，展示國(guó)潮文化潮流。高定晚禮服以奔騰T77雙T式LED前大燈為靈感，呈現(xiàn)出視覺效果十足的肩部廓形;而奔騰T77的貫穿式紳士尾燈則巧妙變身為腰部小裙擺設(shè)計(jì)，為整套服裝更添一分優(yōu)雅與個(gè)性。最具辨識(shí)度的是胡社光將奔騰T77前格柵上數(shù)碼雨滴設(shè)計(jì)以金屬光澤斷點(diǎn)絲線的形式呈現(xiàn)在服裝中，為韻味十足的斯木黃增加更多時(shí)尚氣息。

“國(guó)潮是最讓年輕人動(dòng)容的。不單是因?yàn)樗�很潮，更是深層次的文化認(rèn)同。正是深層次的文化認(rèn)同，促成了這場(chǎng)成功的‘跨界聯(lián)姻’。同時(shí)，也借由此次跨界合作進(jìn)一步助力汽車國(guó)潮文化的發(fā)展。”楊大勇坦言。

多元化跨界營(yíng)銷助力品牌向上

汽車設(shè)計(jì)與服裝設(shè)計(jì)是完全不同的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，一汽奔騰的此次跨界著實(shí)顛覆了業(yè)內(nèi)對(duì)其看法。實(shí)際上，從新奔騰品牌發(fā)布以來，面對(duì)既定目標(biāo)消費(fèi)泛“90后”，在豐富產(chǎn)品的同時(shí)，一汽奔騰不斷調(diào)整產(chǎn)品定位和營(yíng)銷策略，以多元化、年輕化的營(yíng)銷助力品牌向上發(fā)展。

今年4月，一汽奔騰聯(lián)手小米，跨界科技推出奔騰T77“米粉”定制版車型;小米9周年之際，新奔騰與小米及“米粉”共同構(gòu)建伙伴關(guān)系，為奔騰發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)汽車賦能。同是4月，一汽奔騰與《奔跑吧3》合作，奔騰T77成為官方指定嘉賓座駕。首次嘗試娛樂跨界的一汽奔騰，突破以往直接植入的套路，將自身的產(chǎn)品性能、速度優(yōu)勢(shì)自然融入其中，以高契合度的形象獲得了品牌流量和形象的雙豐收。8月，奔騰T33上市搭檔“2019新浪超級(jí)紅人節(jié)”，與網(wǎng)紅對(duì)話展現(xiàn)一個(gè)全新年輕的奔騰品牌。11月，奔騰T99在網(wǎng)易娛樂盛典上市，巧妙實(shí)現(xiàn)汽車科技與娛樂的結(jié)合。此外，奔騰T99和奔騰即將上市的純電動(dòng)車C105共同助力南極科考，奔騰T99被授予“中國(guó)南北極考察選用產(chǎn)品”稱號(hào)，將攜手雪龍2號(hào)極地考察船出征南極。

在多元化營(yíng)銷策略下，今年11月，一汽奔騰銷量為14067輛，同比增長(zhǎng)120%;今年1-11月，累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)43%，銷量突破10萬輛。

多元跨界營(yíng)銷背后是一汽奔騰精準(zhǔn)洞察泛“90后”群體的需求，加速品牌年輕化。在求變進(jìn)取的策略下，打造自己的國(guó)潮，讓年輕人真正地愛上奔騰。

(新媒體責(zé)編：zfy2019)