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    江南春:如何放大企業的品牌價值

    近年來,很多企業熱衷于在社交媒體上追熱點、做話題。對此,分眾傳媒董事長江南春先生認為:“消費者每天面臨無數選擇,你以為自己對消費者很重要,其實并不重要。美國西北大學教授研究 Facebook 六年后得出結論,在社交媒體上跟別人互動最多的人傾向于無品牌。話題炒得很熱,但要看是否強化了你的定位?”
     
    被動化在江南春先生看來依然是廣告最重要的方法之一,被動化媒體在于抓住用戶被動的必經的生活空間如工作生活娛樂空間,把品牌滲透到城市主流人群必經的生活場景,如公寓樓辦公樓、電影院、機場等,從而實現對用戶的強制到達,在媒體碎片化的時代越來越成為品牌引爆的首選方式,最能夠實現主流人群的集中影響。
     
    “在移動互聯網時代,沒有選擇就是最好的選擇。”江南春先生說,分眾的核心就是賭對了兩個字——電梯。過去中國的十幾年是城市化的十幾年,電梯是城市化的基礎設施。分眾的核心價值是把媒體建立在城市化的基礎設施之上,電梯意味著四個詞:主流人群,必經之路,高頻到達,低干擾。這四個要件是引爆品牌的關鍵。
     
    那么,該如何放大企業的品牌價值呢?
     
    江南春先生認為,作為一家品牌商,一旦創造出一個新品類或新特性,一定要抓住時間窗口飽和攻擊。至于分眾傳媒在行業持續領先的秘訣是什么,江南春先生回答也很簡單:首先這個行業是我開創的,另外就是抓住“窗口期”飽和攻擊,迅速建立起壁壘,在消費者心智中分眾與電梯媒體劃上了等號。
     
    江南春先生強調,一旦建立起心智產權,要堅持50年不動搖。心智產權往往被自己破壞掉,要相信一條:用戶最容易說起你的那句話是對的,前方銷售人員介紹產品時最經常用的那句話是對的,競爭對手聽了最覺得不舒服的那句話是對的。
     
    未來已來,迎風而上,每一年都會是一個新的春天。企業既要勇于面對市場的變幻莫測,也要在激流中形成自己的砥柱,才能在浪潮中生存并發展下去。


     

    (新媒體責編:wb001)

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