在“文化輸出”方面，百年糊涂可謂是專業(yè)的，隔三差五就能看到品牌出色的營銷案例，而在這些營銷中，百年糊涂總是不忘輸出自己的品牌文化，獲得了越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。其中品牌的“晚晚6點9，百年糊涂”slogan更是深入人心，即使是不常喝酒的朋友，在聽到“晚晚6點9”的時候也能脫口來一句“百年糊涂酒”，可見其知名度。

在廣東，“晚晚6點9”被很多年輕人所熟知。它是百年糊涂多年來一直倡導(dǎo)和引領(lǐng)的一種時尚的生活工作態(tài)度：努力拼搏，也要及時行樂。不甘于兩點一線、朝九晚五，“晚晚6點9，6千9百9”，通過百年糊涂的抽獎活動，大家一起享受驚喜與快樂的夜晚生活，讓青春更加豐富。

自由、狂歡、享樂、團(tuán)聚，這樣時髦的屬性往往是與青春、年輕相伴而行，所以投射到白酒品類，大家一般想到的就是江小白、光良這類網(wǎng)紅品牌。但令人驚訝的是，在廣東深入人心的“晚晚6點9”理念，卻是一個傳統(tǒng)醬酒品牌百年糊涂創(chuàng)造的。更夸張的是，隨著這個文化理念的不斷輻射，原本年代感十足的醬香酒消費(fèi)市場融入了大批年輕的血液，越來越多的年輕消費(fèi)者端起了百年糊涂的醬香酒，在觥籌交錯中完成歷史與青春的碰撞。

01套路滿滿，傳統(tǒng)醬酒品牌被逼玩轉(zhuǎn)兒營銷圈

如果不是被逼無奈，百年糊涂大抵不會踏上“趣玩”營銷的道路。誰不想老老實實釀酒，踏踏實實賣酒。

25年之前，百年糊涂誕生。這個一開始就決定了要用匠心精神釀造純正醬香酒的品牌，將地址選在了白酒釀造圣地貴州省茅臺鎮(zhèn)，拿下1200畝的自然釀酒環(huán)境。據(jù)了解，之所以選擇這里，是因為這里有非常得天獨(dú)厚的釀酒環(huán)境。茅臺鎮(zhèn)擁有獨(dú)特的風(fēng)土、氣候、原料和微生物等不可復(fù)制的環(huán)境因素，這些醬酒引以為傲的特殊風(fēng)味、高品質(zhì)和稀缺資源的先天優(yōu)勢，都能幫助品牌在釀酒方面更加事半功倍。

之后就是研發(fā)、生產(chǎn)、釀造...漸漸地，到銷售的環(huán)節(jié)了。原本信心滿滿投入市場的百年糊涂人，在看到市場激烈的競爭和大牌割據(jù)的態(tài)勢后，瞬間迷茫了。雖說“酒香不怕巷子深”，在進(jìn)入廣州市場后百年糊涂確實憑借酒的品質(zhì)贏得了一部分市場，但是被大牌光環(huán)遮蓋下的一個新品牌，很難一下子脫穎而出。

怎么辦?他們想到了營銷。當(dāng)時還沒有這么先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)，但是人們對于業(yè)余娛樂生活的追求態(tài)度已經(jīng)萌芽，于是品牌借助微信媒體的力量，推出了晚間抽獎活動，這也是“晚晚6點9”的雛形。隨后的幾年時間，無論品牌如何發(fā)展，固定時間、固定方式、固定獎品，品牌公眾號為大家送出一份份驚喜大獎 ，也借機(jī)將品牌及品牌的文化理念滲透到了更多人心里。

如今，一到這個時間，大家都會自發(fā)地等待在手機(jī)屏幕旁，等待大獎的開啟。其實，更多人并不是真的為了獎品，”它就像一種生活儀式，讓你感受到還有一群人跟你一起，在追求自由及時行樂的生活”。

“晚晚6點9”活動的成功，讓百年糊涂看到了“突破口”。原來年輕人才是市場主流流，要拿下他們，營銷一定要做。之后品牌就像打開了任督二脈，策劃出了一個個令人拍案的營銷活動，同時也為品牌打造出了特立獨(dú)行的專屬IP。

“整天說改天請吃飯，改天是幾時啊?”、“年終獎發(fā)了嗎?”、“愛過”、“少熬夜、多睡覺”、“行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重，被逼無奈打個廣告”...誰能相信這是屬于一個傳統(tǒng)醬酒品牌的文案?但百年糊涂確實這樣做了，這些口水文案、自黑SLOGEN，瞬間拉近了與當(dāng)下年輕群體的距離;在大家主動共情、轉(zhuǎn)發(fā)間，品牌收獲了大批愛好自黑文案的粉絲。

#“為員工脫單老板有多努力”、#“廣東老板才是催婚天花板”，這是百年糊涂策劃的地鐵征婚活動推上熱搜的話題，且當(dāng)時創(chuàng)造了輿論高潮，活動全網(wǎng)曝光量累計近2億，官宣推文閱讀量達(dá)6.9萬+，微信指數(shù)高達(dá)1223756，日環(huán)比上升5087.17%;全網(wǎng)搜索數(shù)據(jù)達(dá)到187.36%。尤其是公司一則“我司鄭重承諾，凡是與這些優(yōu)質(zhì)單身男青年喜結(jié)連理，喜酒公司全包”的老板承諾，直接將品牌熱度推上了高峰，網(wǎng)友們高喊著“找工作去百年糊涂”，“征婚找百年糊涂”的口號，自愿成為品牌的鐵粉，與消費(fèi)者建立了深厚的情感。

02品牌文化背后，是堅挺的品質(zhì)堡壘

一個品牌的崛起，可能會很簡單，一個熱搜、一個話題立馬就紅了;可是一個品牌的堅挺，卻非常難。處于輿論的中心，好壞都會比被無限放大，尤其是流量轉(zhuǎn)化的銷量，只要出現(xiàn)問題，立馬會帶來顛覆性的破壞。

百年糊涂深諳其中的道理。雖然品牌“被迫”走上了“營銷小能手”的位置，但卻時刻不敢忘記自己“釀造純正醬香酒”的初心，始終將品質(zhì)放在第一位。出身正統(tǒng)的它，除了充分發(fā)揮原產(chǎn)地得天獨(dú)厚自然條件之外，自身在釀造過程中也非常嚴(yán)苛。

一方面，品牌構(gòu)建了貴州省白酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模的大型單體釀造車間和萬噸級的釀酒基地，先進(jìn)的自動化生產(chǎn)設(shè)備、高科技的質(zhì)量檢驗檢測設(shè)備和精湛的傳統(tǒng)釀酒工藝，配備釀酒師、工程師職稱等中高級技術(shù)員達(dá)30余人，高素質(zhì)生產(chǎn)技術(shù)員工約1200人，18條自動化灌裝生產(chǎn)線。扎實的硬件條件為企業(yè)實現(xiàn)了醬香型白酒年產(chǎn)能萬余噸，濃香型白酒年產(chǎn)能近2萬噸的產(chǎn)量。

另一方面，品牌堅持“12987”坤沙古法精釀技術(shù)，一年一個生產(chǎn)周期，兩次投料、九次蒸煮、八次發(fā)酵、七次取酒，五年的等待只為最純正的美酒，當(dāng)然口味更醇香，回味更悠久。而且，為了確保酒的品質(zhì)和口感，品牌在原料方面也精挑細(xì)選，茅臺鎮(zhèn)特有的紅纓子糯高粱在百年糊涂這里散發(fā)出了最醇厚的芳香。

值得一提的是，秉承初期堅定的“先釀后賣”醬香型白酒生產(chǎn)理念，品牌堅持二十年封存戰(zhàn)略，如今已擁有優(yōu)質(zhì)醬香酒貯存量近3萬噸。同時也獲得了專業(yè)的認(rèn)可。品牌接連拿下2021中國品牌影響力100強(qiáng)、2021中國品牌影響力(行業(yè))十大企業(yè)、“布魯塞爾國際烈性酒大獎賽金獎”、2021年巴拿馬太平洋萬國(國際)博覽會金獎等權(quán)威認(rèn)證。

正是這種近乎“固執(zhí)”的品質(zhì)要求，讓百年糊涂面對流量來襲時沒有自亂陣腳，反而借助流量的推動，將品牌旗下品質(zhì)卓越的銀世紀(jì)、小百年、藍(lán)純、老醬香四大戰(zhàn)略產(chǎn)品系列輸出到了消費(fèi)市場，進(jìn)而被消費(fèi)者選擇、接受。也是因為品質(zhì)的優(yōu)秀，讓消費(fèi)者反向輸出，自發(fā)自愿為品牌站位，做宣傳，從而形成了一個良性循環(huán)，品牌獲得持續(xù)發(fā)展力。

03回歸本心，傳統(tǒng)文化在新時代王者歸來

有人會好奇，究竟百年糊涂這個醬香品牌的SLOGEN是什么?是及時行樂的積極生活態(tài)度?還是自黑自嗨的樂觀精神?其實，這些都是品牌文化的延伸。真正屬于百年糊涂的品牌文化，是中國源遠(yuǎn)流長的“糊涂”文化：人生難得一糊涂，在清醒中做事，在糊涂中做人。

百年糊涂正是在這種文化理念的指引下，認(rèn)真釀酒，認(rèn)真做實業(yè)，清醒地完成自己作為一個釀酒者的本職工作;但同時又對于當(dāng)下的市場暗潮涌動糊涂處理，自得其樂地與消費(fèi)者們互動，完美展現(xiàn)出了飲酒與品酒、品酒與論酒、論酒與文化、文化與意境、意境與暢想的相互交融與貫通。

不得不說百年糊涂這個品牌很聰明，它能夠精選糊涂文化的精華部分，將其升華轉(zhuǎn)變，與當(dāng)下年輕人的網(wǎng)紅文化相互融合，打造出一個專屬于“百年糊涂人”的新生活，新態(tài)度，并將這種傳統(tǒng)文化輸出到主流年輕群體中，在收獲知名度的同時，起到了積極引導(dǎo)的正面效應(yīng)。這是追求“及時效應(yīng)”的時代，很多品牌難以做到的。

百年糊涂懂醬酒，它能夠釀造出讓人回味無窮的好酒;百年糊涂懂文化，它能夠堅持引導(dǎo)正面積極的生活態(tài)度;百年糊涂懂經(jīng)營，它知道一個品牌的歷久彌新，不能只靠僥幸和流量，更多的是品牌自身的實力。歸根結(jié)底，百年糊涂品牌文化輸出的前提依然是品質(zhì)，憑借良好的產(chǎn)品品質(zhì)，獲得大眾的認(rèn)可，再經(jīng)由品牌文化的熏陶，讓大眾與品牌產(chǎn)生共鳴。這樣一個懂酒又有文化內(nèi)涵的品牌，試問哪位消費(fèi)者會不喜歡呢!

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