2022年7月，愛(ài)奇藝王牌音樂(lè)綜藝節(jié)目《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》持續(xù)熱播，在全國(guó)再次掀起說(shuō)唱熱潮。與此同時(shí)，節(jié)目還聯(lián)手ARCC平臺(tái)重磅推出限量版數(shù)字徽章POAP，受到年輕人的追捧與喜愛(ài)。

據(jù)悉，此舉是國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目對(duì)數(shù)字徽章形式的首次嘗試，也是愛(ài)奇藝持續(xù)探索數(shù)字IP價(jià)值、布局元宇宙的重大嘗試，引發(fā)數(shù)字藝術(shù)界、綜藝界的熱烈討論。

愛(ài)奇藝《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》聯(lián)手ARCC平臺(tái)推出限量版數(shù)字徽章

1、數(shù)字徽章：元宇宙的身份證

數(shù)字徽章，又名POAP，是英文單詞Proof of Attendance Protocol(出勤證明協(xié)議)的首字母縮寫(xiě)。它在區(qū)塊鏈上進(jìn)行鑄造，必須包含與某特定事件相關(guān)的圖像和信息，以及對(duì)應(yīng)的時(shí)間或日期。每個(gè)POAP徽章都有一個(gè)唯一的序列編碼，序列編碼是不可變的，可以通過(guò)POAP徽章應(yīng)用程序收集，作為持有者生活經(jīng)歷的數(shù)字表示。

POAP徽章產(chǎn)生于2019年的ETH丹佛大會(huì)，最早用于獎(jiǎng)勵(lì)出席黑客馬拉松的運(yùn)動(dòng)員們。現(xiàn)在，它在全球的年輕人活動(dòng)、聚會(huì)、派對(duì)和會(huì)議中大受歡迎。華納音樂(lè)集團(tuán)、Lollapalooza、阿迪達(dá)斯和百威等品牌和賽事都開(kāi)始與數(shù)字徽章平臺(tái)合作去發(fā)行POAP徽章。到目前為止，各大品牌項(xiàng)目方已向超過(guò)50萬(wàn)POAP徽章收集者發(fā)行了超過(guò)450萬(wàn)份POAP徽章。

本次愛(ài)奇藝發(fā)行的12款POAP徽章通過(guò)ARCC數(shù)字徽章平臺(tái)鑄造，分別對(duì)應(yīng)《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》的12期節(jié)目，觀眾需要在觀看節(jié)目時(shí)尋找隱藏彩蛋，從而收集碎片，合成當(dāng)期POAP徽章。值得一提的是，這也是國(guó)內(nèi)第一個(gè)數(shù)字互動(dòng)徽章平臺(tái)。

觀眾可在觀看《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》節(jié)目時(shí)尋找隱藏彩蛋

觀眾對(duì)收集到的碎片進(jìn)行合成即可獲得數(shù)字徽章

除作為出勤證明和具有收藏價(jià)值以外，POAP徽章最大的價(jià)值在于其社交屬性。一系列數(shù)字徽章的集合一定程度代表了個(gè)體的數(shù)字身份，它不依賴于任何傳統(tǒng)的個(gè)人可識(shí)別信息，如姓名、性別、身份證、房產(chǎn)證等。當(dāng)個(gè)體參加某些特定活動(dòng)——不論是線下活動(dòng)、視頻會(huì)議，購(gòu)買(mǎi)某件潮玩、或完成某項(xiàng)人生里程碑(攀越珠峰、大學(xué)畢業(yè)等)，都可以領(lǐng)取一個(gè)POAP徽章，這些數(shù)字徽章組成了該用戶的身份和人設(shè)。

同時(shí)，POAP徽章將人與人鏈接在一個(gè)全新的元宇宙社交世界，他們可以通過(guò)徽章找到和自己志同道合的人，“對(duì)酒當(dāng)歌，相見(jiàn)恨晚”;也可以通過(guò)徽章找到和自己完全不同的人，去了解另一種星辰大海，開(kāi)啟全新的冒險(xiǎn)。

2、數(shù)字徽章：記錄生活的潮流方式

數(shù)字POAP徽章，已經(jīng)正在成為記錄生活的新興潮流方式。

目前，眾多創(chuàng)業(yè)公司也借助POAP徽章系統(tǒng)在教育、人力、招聘等領(lǐng)域大放異彩，比如海外已經(jīng)有POAP數(shù)字徽章版本的領(lǐng)英、獵聘網(wǎng)、靈活用工平臺(tái)等出現(xiàn);這些平臺(tái)可以通過(guò)對(duì)人才頒發(fā)POAP進(jìn)行認(rèn)證和推薦，而用人單位也可以很快通過(guò)POAP——因其不可做偽且可被追溯的特性，去立刻篩選和識(shí)別適合的人才。

另外，品牌方和廣告方也可以通過(guò)徽章精準(zhǔn)識(shí)別自己的用戶，為自己的潛在用戶空投免費(fèi)藏品和樣品，邀請(qǐng)他們參加活動(dòng);亦或可以識(shí)別核心KOL，直接邀約對(duì)方成為自己的代言人等。

比如在美國(guó)，某咖啡店發(fā)布新品，前100個(gè)品嘗的消費(fèi)者可以領(lǐng)取一個(gè)POAP，或者對(duì)新品提出中肯建議的消費(fèi)者可以領(lǐng)取一個(gè)貢獻(xiàn)者POAP，這樣下次咖啡店可以通過(guò)這些POAP找到不同貢獻(xiàn)、不同偏好的消費(fèi)者，對(duì)他們進(jìn)行額外的獎(jiǎng)勵(lì)，例如贈(zèng)送免費(fèi)飲品等。

又比如在耐克等超級(jí)品牌店里，經(jīng)常有領(lǐng)取POAP徽章的活動(dòng)，用戶可以通過(guò)掃描二維碼或者線下的自動(dòng)POAP徽章機(jī)器進(jìn)行領(lǐng)取，這個(gè)POAP徽章具備多種多樣的商家賦能，例如新品的搶先購(gòu)，或者打折卡功能等等。耐克還會(huì)通過(guò)POAP徽章為用戶空投更多的數(shù)字周邊。POAP使得原來(lái)單向傳播的品牌廣告，轉(zhuǎn)而成為與用戶有深度互動(dòng)的元宇宙數(shù)字資產(chǎn)。

3、數(shù)字徽章：開(kāi)啟新潮文化與社交場(chǎng)景

本次與愛(ài)奇藝聯(lián)手打造數(shù)字徽章的ARCC公司是一個(gè)科技潮流品牌+社交平臺(tái)，旗下?lián)碛袛?shù)字潮流內(nèi)容、元宇宙社區(qū)、區(qū)塊鏈徽章技術(shù)及數(shù)字電商平臺(tái)四大產(chǎn)品矩陣。ARCC表示，希望通過(guò)簡(jiǎn)化技術(shù)手段讓領(lǐng)取徽章這件事情變得更加容易——節(jié)目方只需在節(jié)目或活動(dòng)中提供一個(gè)二維碼讓用戶去掃描，用戶下載“阿科ZONE”APP后即可進(jìn)入ARCC徽章生態(tài)系統(tǒng)，在那里他們可以存儲(chǔ)這些數(shù)字徽章。

《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》目前已推出4款限量版數(shù)字徽章POAP

在ARCC看來(lái)，徽章(POAP)是數(shù)字時(shí)代的必然發(fā)展產(chǎn)物，它激發(fā)了年輕人積累區(qū)塊鏈證明的熱情，并對(duì)解鎖“下一個(gè)層的東西”躍躍欲試，從而順理成章步入元宇宙的世界。在本次與愛(ài)奇藝聯(lián)手推出社交徽章系統(tǒng)后，ARCC還將持續(xù)尋找年輕人的價(jià)值認(rèn)同，為Z世代創(chuàng)造新潮的文化、社交場(chǎng)景以及產(chǎn)品。

“十四五”規(guī)劃提出了“加快數(shù)字化發(fā)展，建設(shè)數(shù)字中國(guó)”的戰(zhàn)略。愛(ài)奇藝副總裁徐永明也表示，web3、元宇宙可能會(huì)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，“從數(shù)字分身到數(shù)字藏品，愛(ài)奇藝將重點(diǎn)布局如何滿足用戶的精神需求，而‘我’+IP故事符合愛(ài)奇藝優(yōu)勢(shì)，空間廣闊。”(完)

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