晨光：打造有溫度的"世界級"文具

 

日常生活中很多看似平常的物品，往往具有里程碑式的創新意義，也是中國制造轉型升級的重要一步。

 

深耕文具行業30余年的晨光文具，便是從一支看似平常的中性筆出發，以創新之力積極開拓出中國文具品牌的升級發展之路，逐漸成長為全球最大的文具制造商之一，與一代代國人攜手相行，共同成長。

 

小小一筆，成就偉大。作為文具行業領軍者，晨光如何從追逐光到成為光，一步步穩步發展成為被消費者信賴、被樹為行業標桿的"大國品牌"?正在CCTV-1熱播的晨光品牌片《你相信光嗎》，講述晨光的故事。

 

01/以創新之力造中國人自己的好筆

 

小小一支筆，其制造卻蘊含著極高的技術含量。以筆頭這一關鍵生產技術為例,"一支筆看似簡單，單筆頭的制造就有20多道工序，別看筆頭上這一個小小的球珠，我們有一整個科研團隊在研究它，加工精度和加工難度不亞于精密手表零部件。"晨光總裁陳湖雄說。

 

目前，晨光的筆頭生產規模和筆頭加工核心技術在中國制筆業處于領先地位

這也是為何中國企業在筆頭油墨等關鍵生產技術上始終難以突破，生產制造長期依賴海外進口。

 

晨光深知核心技術決定著企業的未來。秉著"造一支中國人自己的好筆"的決心，晨光經過多年攻關，通過引進先進加工設備，并經過長期的工藝改進、筆頭油墨匹配研究、產業工人技能提升等，逐步突破關鍵技術瓶頸，實現自主研發和生產。目前，晨光的筆頭生產規模和筆頭加工核心技術在中國制筆業處于領先地位。

 

掌握筆頭油墨等核心技術還不夠，一支真正的好筆在出廠前還要經過嚴格的品質控制。在晨光，筆頭需要經過30多個參數檢測合格后方可生產筆芯，每一支筆芯均需經全檢劃線儀檢測合格后方可進入市場銷售。2019年，晨光實驗室正式獲得中國合格評定國家認可委員會(CNAS)認可，檢測能力與國際接軌。

 

每一支晨光筆芯均需經全檢劃線儀檢測合格后方可進入市場銷售

2002年，晨光推出中國第一支按動式中性筆K-35，歷經180天工藝調試、27個關鍵生產點改善、17項工藝優化，從此中國人終于用上了自己的按動式中性筆。

 

透過一支好筆，大家可窺見晨光背后數十年如一日的匠心精神。從K-35問世，到逐步建立較為完善的研發機制，再到中國制筆工業基地、中國制筆中心、國家級工業設計中心、中國輕工業制筆工程技術重點實驗室落戶晨光。晨光始終秉承著"一米寬挖到一萬米深"的態度鉆研技術，每年投入超1億人民幣用于技術研發和產品創新，專利超過800項。

 

02/以溫暖大愛陪伴每一代國人成長

 

在很多"80后""90后"的記憶中，"晨光"代表的不僅是文具，更是一段青蔥美好的青春回憶，是他們珍貴校園時代的溫暖陪伴。

 

晨光30余年來以溫暖大愛陪伴每一代國人成長

"書法承載著中國人豐富的精神生活和數千年的悠久文化。"陳湖雄表示，"在為全世界生產書寫工具的過程中，晨光發掘出源源不斷的創意和樂趣，更希望通過晨光的產品讓新一代年輕人感受書寫的力量。"

 

近些年，晨光從多場景消費洞察出發，不斷推出解決消費痛點、符合消費需求的文具文創產品。目前，晨光已經包攬了德國iF 獎、紅點獎、日本 G-mark、以及美國 IDEA四大國際工業設計大獎，彰顯了國際一流設計實力。

 

與此同時，晨光著力賦予產品更多溫度感，讓產品不僅有質量、有技術，更有故事、有情感、有態度，走出"從文具到文創生活"的創新發展之路。在創意端，晨光攜手米菲、航海王、小王子等國內外知名IP，賦能產品引發消費者共鳴，還積極關注"瀕危動物"和"生物多樣性"等熱點社會話題，2022年推出秋季開學新品"晨光博物-瀕危動物"海洋系列，倡導年輕一代對綠色可持續發展的關注。

 

圖為晨光2022年秋季開學新品“晨光博物-瀕危動物”海洋系列

基于消費場景洞察，晨光還積極探索新零售大店，旗下九木雜物社以場景化陳列，突破傳統文具售賣形式，提升消費體驗感，與年輕人玩在一起，共同成長。

 

03/大國情懷 世界晨光

 

經過30多年的發展，如今晨光已成長為全球最大的文具制造商之一，也是有口皆碑的"國貨之光"。2021年，晨光榮獲世界品牌實驗室頒布的"中國500最具價值品牌"及"中國品牌年度大獎文具NO.1"稱號，夯實行業領軍者地位，品牌實力獲國際認可。

 

作為負責任的大國品牌, 晨光在創立之初便將社會責任和可持續發展融入自身DNA。作為中國文具行業首個發布ESG報告的上市企業，晨光致力于成為環境友好和社會友好的企業，書寫可持續的商業未來，引領行業的可持續發展。此外，晨光的公益腳步橫跨素養教育、環境保護與人文關懷三大領域，在18個省、37個城市展開助學活動，受益學生近30萬人。

 

晨光在創立之初便將社會責任和可持續發展融入自身DNA

“做有溫度的好文具，做‘世界級’的大品牌”，這便是晨光的故事。《大國品牌養成記》之晨光《你相信光嗎》正在CCTV-1播出，敬請關注。

(新媒體責編：pl0902)