2022年7月29日，經(jīng)國家中商母嬰產(chǎn)業(yè)研究院研究決定，正式聘請周文斌同志擔(dān)任國家中商母嬰產(chǎn)業(yè)研究院常務(wù)副秘書長。

國家中商母嬰產(chǎn)業(yè)研究院是在國務(wù)院監(jiān)督指導(dǎo)下，于2022年7月9日，由中商商業(yè)工程技術(shù)研究院，聯(lián)合國家市場監(jiān)督管理總局、國家衛(wèi)生健康委、北京工商大學(xué)、武漢協(xié)和醫(yī)院等相關(guān)單位和專家，共同成立的國家級母嬰產(chǎn)業(yè)研究院。國家中商母嬰產(chǎn)業(yè)研究院是母嬰上、中、下游產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)、學(xué)、研、商，一體化綜合平臺。

國家中商母嬰產(chǎn)業(yè)研究院以“規(guī)范中國母嬰產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展、推進(jìn)中國母嬰產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提升中國母嬰產(chǎn)業(yè)服務(wù)水平”為工作主題,以“關(guān)愛寶寶健康成長、幫扶母嬰實(shí)體發(fā)展、助推母嬰民族品牌崛起”為工作宗旨,通過開展相關(guān)服務(wù)，賦能母嬰上、中、下游產(chǎn)業(yè)鏈，推動中國母嬰產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

周文斌，1999年華中科技大學(xué)新聞系大學(xué)本科畢業(yè)，大學(xué)主修新聞學(xué)專業(yè)，具備傳媒、品牌推廣、營銷策劃等方面的專業(yè)知識。周文斌，從事媒體工作8年，從事品牌策劃及市場營銷事業(yè)14年，具有豐富的媒體運(yùn)營及品牌策劃、營銷推廣經(jīng)驗(yàn)。周文斌，自2018年起擔(dān)任廣東省美容美發(fā)協(xié)會副秘書長，現(xiàn)任廣東省化妝品質(zhì)量管理協(xié)會副秘書長，2022年7月29日出任國家中商母嬰產(chǎn)業(yè)研究院常務(wù)副秘書長。

周文斌常務(wù)副秘書長認(rèn)為，隨著母嬰消費(fèi)主體的升級，帶動了整個(gè)母嬰產(chǎn)業(yè)朝著多元化、高端化的方向發(fā)展，中國母嬰產(chǎn)業(yè)在歷經(jīng)30多年的高速發(fā)展之后，現(xiàn)在也已經(jīng)進(jìn)入到了常態(tài)化的發(fā)展階段，未來提升母嬰產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，才會帶動整個(gè)母嬰產(chǎn)業(yè)的增量。

周文斌常務(wù)副秘書長認(rèn)為，整個(gè)母嬰消費(fèi)群體的消費(fèi)觀念更趨于多元化和理性化。當(dāng)前，母嬰人群正在加速迭代，“90后”、“00后”進(jìn)階為母嬰消費(fèi)品的“主力軍”，占比接近56%。其中，本科及以上學(xué)歷的高知父母占比更是到達(dá)整體的66%。相比“70后”和“80后”，“90后”新生代父母們正在用屬于他們的消費(fèi)方式和消費(fèi)觀念，來展示這代人的性格。作為新興的母嬰消費(fèi)人群，未來幾年，在育兒理念、育兒行為、育兒消費(fèi)等方面，都會展現(xiàn)出與傳統(tǒng)寶爸、寶媽截然不同的態(tài)度。

周文斌常務(wù)副秘書長認(rèn)為，母嬰消費(fèi)主體的升級和育兒觀念的轉(zhuǎn)變，將直接影響嬰幼兒消費(fèi)品行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。“90后”、“00后”新生代父母們更看重嬰幼兒消費(fèi)品的安全性、實(shí)用性以及潮流個(gè)性。此外，中國特殊的“倒金字塔”家庭結(jié)構(gòu)也決定了父母與祖父母兩代人更加注重對第三代的投入。母嬰消費(fèi)人群育兒觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)方式的升級，將為嬰幼兒消費(fèi)品市場成長帶來長期驅(qū)動力，同時(shí)也會引領(lǐng)母嬰產(chǎn)業(yè)朝著多元化和高端化的方向發(fā)展。。

周文斌常務(wù)副秘書長認(rèn)為，母嬰產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)會更加多元化和細(xì)分化。年輕的“90后”、“00”后新生兒父母的科學(xué)育兒觀念加快了各類嬰幼兒產(chǎn)品朝著多元化需求的方向邁進(jìn)，他們對母嬰醫(yī)療健康、母嬰護(hù)理與早教娛樂等各類服務(wù)和產(chǎn)品，有著更高的需求。當(dāng)前母嬰醫(yī)療健康、母嬰護(hù)理等項(xiàng)目在母嬰人群中滲透率較低，但年輕父母的選擇傾向卻變高了，這就意味著在未來的母嬰行業(yè)中，企業(yè)唯有不斷地細(xì)分市場和產(chǎn)品，提升自身競爭力、加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳、提高產(chǎn)品附加值，方能獲取更多的市場份額。

周文斌常務(wù)副秘書長認(rèn)為，母嬰產(chǎn)業(yè)零售渠道會更加多元化，母嬰廠商和品牌方要著力打造線上營銷。當(dāng)下母嬰產(chǎn)品購物渠道不再單一，母嬰消費(fèi)者的選擇變得多元化。線上的綜合電商平臺將成為母嬰消費(fèi)者選購母嬰產(chǎn)品的首要渠道，各種母嬰的線上商城也有很大的潛力。如今， “90后”、“00后”新晉的寶爸、寶媽更喜歡在獲得知識分享的同時(shí)完成產(chǎn)品的選擇，微信朋友圈、小紅書、抖音短視頻等是許多線上母嬰商家必不可少的銷售渠道。但線下母嬰店仍有頑強(qiáng)的生命力，母嬰專賣店、大型商超等線下門店也是母嬰消費(fèi)者購物的選擇之一。母嬰實(shí)體零售門店應(yīng)該在專業(yè)服務(wù)和場景體驗(yàn)上下功夫。

周文斌常務(wù)副秘書長認(rèn)為，“消費(fèi)者信任關(guān)系加專業(yè)化服務(wù)”或成為帶動母嬰零售實(shí)體門店增量的突破口。當(dāng)下母嬰零售行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新的發(fā)展階段，競爭方式巨變，尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入，對線下母嬰零售造成沖擊，也給原有競爭環(huán)境、競爭方式帶來了挑戰(zhàn)。過去的母嬰零售競爭，主要圍繞地段、商品品類、營銷方法等。現(xiàn)在母嬰零售實(shí)體店不能像過去一樣，只考慮如何進(jìn)貨、銷貨、簡單的管理人員、搞一些陳列、加大一些促銷力度。而應(yīng)當(dāng)在消費(fèi)者重回主場的語境下，把更多目光聚焦在核心用戶身上，真正的去了解用戶新的需求和消費(fèi)心理，還要建立粘性的消費(fèi)信任關(guān)系。母嬰實(shí)體店還應(yīng)依托母嬰產(chǎn)業(yè)研究院，獲得更多科學(xué)育兒知識和母嬰護(hù)理專業(yè)技能，用專業(yè)的服務(wù)來贏得母嬰消費(fèi)人群的信任。

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