提及B站電商業務,會員購及其旗下的魔力賞是繞不開的,會員購是B站電商的基石,而魔力賞則是王冠上那顆最璀璨的珍珠。魔力賞的魅力是其獨創的富有沉浸式的內容體驗場景:魔王挑戰、每日運勢測定、許愿池玩法……讓眾多Z世代驚呼原來線上消費還能這么炫酷,遂成粉絲。

近年來,B站推出了不少數字藏品,解鎖站內電商新場景。何為數字藏品?B站的數字藏品有何獨特之處?

數字藏品的火熱與隱憂

隨著元宇宙概念的起飛,數字藏品越發火熱。

所謂數字藏品,是指使用區塊鏈技術,對應特定的作品、藝術品生成的唯一數字憑證,在保護其數字版權的基礎上,實現真實可信的數字化發行、購買、收藏和使用,是用于表示數字資產唯一加密貨幣令牌。

據財通證券研究所數據顯示,今年以來,國內數字藏品的總發行額呈大幅增長之勢,從1月的4500萬元提高到了4月的3億元。

正子公也《三國志》數字藏品60秒銷售額突破99.50萬元,“天下媽祖”數字藏品6000份5分鐘售罄……數字藏品之火爆可見一斑。

(圖注:人民文學出版社限量發售正子公也《三國志》數字藏品)

不過任何新生事物在初創時期都會經歷一個游戲規則逐步完善和建立的過程,數字藏品也不例外,當下,數字藏品市場存在一些亂象,如價格虛高、交易失范、盜版問題等。不過可喜的是,數字藏品的相關行業標準和法律法規在逐步完善。

6月30日,在中國文化產業協會的牽頭下,螞蟻、騰訊等30家機構聯合在京發起《數字藏品行業自律發展倡議》,反對二次交易和炒作、提高準入標準成為行業高質量發展的核心共識。

結合站內特色推出數字藏品

截至2022年8月10日,B站共推出17個系列數字藏品。

可以看到,這些數字藏品很有B站特色,比如“干杯2022”中的干杯是B站獨有文化,即bilibili干杯,來源于一位UP主在嗶哩嗶哩2012年拜年祭時期發布的一段視頻,后來火了,就被B站添加到了網站的名稱上。一般會在動漫中的人物喝酒干杯之類的時候在彈幕里刷,這是對b站的喜愛和尊敬之情的表達。

此外,泠鳶十周年中的“泠鳶yousa”、洛天依十周年中的“洛天依”都在B站上很有影響力,可見,B站在選擇數字藏品時考慮到了用戶的喜好,以富有B站特色的數字藏品來吸引用戶關注。

值得一提的是,這些藏品使用的區塊鏈技術多是“聯盟鏈”,其去中心化程度相對公鏈來說較低,相對容易監管。

在B站上有大量的創作者和活躍用戶,購買、獲贈數字藏品并持有滿30天后可以無償轉贈,因此給數字藏品提供了舒適的落地場景。

目前,數字藏品的未來莫衷一是,但只要監管到位,市場平穩健康發展,數字藏品仍然有充足的想象空間,畢竟,其核心優勢是不會消亡的。或許在不久,我們可以看到B站在數字藏品上的更多可能性。

(新媒體責編：pl2022)