作為著名的德國運動用品制造商，adidas入駐中國已有25載。在這25年的風(fēng)雨中，adidas一直致力于滿足中國市場的需求。近日，為更好地向世界講述“中國故事”，adidas與中國文學(xué)藝術(shù)基金會(CHINA LITERATURE AND ART FOUNDATION)展開為期三年的合作。

成立于1994年的中國文學(xué)藝術(shù)基金會，是由中國文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會主管、在國家民政部注冊的社會團體，在中國建設(shè)社會主義文化強國、促進文化藝術(shù)繁榮發(fā)展方面發(fā)揮了積極作用，也承擔(dān)著開展民間國際文化交流活動、推動中華文化走向世界的重要職責(zé)。《百年巨匠》是中國文學(xué)藝術(shù)基金會重點發(fā)展項目，是中國第一部聚焦20世紀為中華文明作出突出貢獻的大師巨匠的大型文化工程，并在海內(nèi)外158個電視臺播出。《百年巨匠》致力于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，是向世界講述中華文化的優(yōu)秀實踐項目。《百年巨匠》記錄的中國文化大師巨匠是引領(lǐng)中國當(dāng)代民族精神的杰出代表。

adidas1997年進入中國市場，并在上海設(shè)立了大中華區(qū)總部及亞洲創(chuàng)意中心。

“深耕中國市場的25年中，adidas通過多元品類和廣泛布局長期支持中國體育和文化事業(yè)的發(fā)展。”adidas大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂(Adrian Siu，Managing Director，adidas Greater China)在接受記者專訪時表示，基于“在中國、為中國”的發(fā)展理念，adidas選擇與中國文學(xué)藝術(shù)基金會達成戰(zhàn)略合作，并將于2022年至2025年著力開展一系列行動。

雙方的合作將聚焦不斷崛起的中國本土青年藝術(shù)家群體。除了啟用更多中國本土設(shè)計師，adidas還將分享全球設(shè)計師資源，通過資源交換為中國年輕藝術(shù)家創(chuàng)造與世界各地設(shè)計師合作的機會。

“優(yōu)秀的年輕藝術(shù)家正逐漸成為展示中國文化自信的中堅力量，我們此前已經(jīng)啟動了‘三葉草品牌文化賦能計劃’等多個項目，探索挖掘本土原創(chuàng)力量。”蕭家樂透露，adidas將通過賦能不同合作伙伴，在海外為中國新生代設(shè)計師搭建展示創(chuàng)意的優(yōu)質(zhì)平臺，用富含“中國元素”的設(shè)計向世界講述“中國故事”，展現(xiàn)中國文化魅力。

蕭家樂表示，合作項目還將積極推動中國體育文化和奮進精神走進校園，每年選擇約1萬所學(xué)校開展多元化的宣傳和互動活動，融入田徑、籃球、瑜伽等青少年喜愛的體育運動，傳遞“沒有不可能”的運動精神。

在文化傳播方面，adidas一如既往地通過自身優(yōu)勢傳播體育精神，助力中國體育文化和體育事業(yè)的發(fā)展，并通過中國文化的傳播塑造中國形象，在全世界范圍內(nèi)講述好中國故事。這一使命既是中國文學(xué)藝術(shù)基金會的重要職責(zé)，更是adidas能夠與中國文學(xué)藝術(shù)基金會合作的重要原因。adidas愿意幫助中國在國際上傳播中國文化，擴大中國文化影響力。

作為具有全球影響力的體育運動品牌，在中國發(fā)展的25年中，adidas用科技產(chǎn)品為很多中國運動員提供專業(yè)支持，助力他們?nèi)〉酶�好的運動競技成績。同時，adidas也陪伴了幾代中國人的成長，用專業(yè)產(chǎn)品為人們帶來更好的運動體驗，而adidas“沒有不可能”的體育運動精神也被廣泛接受。

25載風(fēng)雨，adidas與中國文化已經(jīng)有了不可分割的聯(lián)系，此次合作正是雙方深思熟慮的又一雙贏結(jié)果。在未來，adidas將繼續(xù)深耕中國市場，用心講好中國故事，大力弘揚中國文化。

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