酒文化在中國傳承千年,經(jīng)久不衰,至今仍然十分盛行。然而,隨著時代的發(fā)展,高度白酒因熱辣口感已逐漸淡出年輕人視野,取而代之的是更加時尚、更加利口、更注重社交屬性的低度潮飲酒。

據(jù)《2022低度潮飲趨勢報告》顯示,2022年,我國低度潮飲酒市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到338億元,至2025年,產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破743億元。

與主流發(fā)達(dá)國家相對成熟的市場相比,我國低度潮飲酒市場仍處于集中爆發(fā)期,發(fā)展?jié)摿�巨�?各路資本紛紛入局,掀起了新一輪的投資熱,如何在這場混戰(zhàn)中突圍,是擺在每一個市場參與者面前的難題。

朱氏藥業(yè)推出COZY開姿威士凍,用細(xì)分市場的方式提供了一種解題思路。

據(jù)了解,COZY開姿威士凍主要成分包含純原裝進(jìn)口的貝洛尼杰克威廉威士忌,主打醇厚口感,輔以香甜蘋果汁及清新檸檬汁,打造更加豐富、更多層次的口感。在產(chǎn)品形式上,威士凍以果凍的形式出現(xiàn),每袋含量60g,更加便攜,可配合可樂、雪碧等其他主流飲料飲用,可延伸更多社交場景。

就目前產(chǎn)業(yè)情況來看,市場準(zhǔn)入門檻低必然導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,大多產(chǎn)品形式主要以瓶裝和罐裝為主,口味則以花果香為主,在資本的加持之下,行業(yè)“內(nèi)卷”已成必然趨勢。毫無疑問,低度潮飲酒市場即將迎來“戰(zhàn)國時代”,在長期“混戰(zhàn)”中,想要破局,必然要有充足的資本、雄厚的研發(fā)實(shí)力、細(xì)分市場帶來的獨(dú)創(chuàng)性作為基礎(chǔ),而這些正是COZY開姿威士凍背靠強(qiáng)大的朱氏藥業(yè)所帶來的優(yōu)勢。

因此,就產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、研發(fā)實(shí)力、資金狀況、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢等方面綜合分析判斷,COZY開姿威士凍無疑具有“降維”優(yōu)勢,突出重圍的可能性極大。

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