進入21世紀以來,隨著工作和生活節奏的日益加快,提神醒腦已成為“剛需”,撐起了一片千億級市場。而除了咖啡、茶葉等傳統產品之外,牛磺酸飲料也在近幾年強勢突圍,出現在大眾視野中。據不完全統計,全球牛磺酸用量在食品飲料行業約占50%,且呈連年上升態勢。

目前,國內市場的主流牛磺酸飲品約有十數種,僅頭部品牌紅牛上半年銷售額就高達121.97億元。然而,就市場現狀來看,牛磺酸飲品存在同質化嚴重,口味單一,部分產品含量不足,“內卷”嚴重等問題。

日前,山東朱氏藥業集團也推出了自己的牛磺酸飲品COZY開姿“小激凍”,加入了產業“混戰”之中。

據悉,朱氏藥業主營業務為醫療制造業與生物科技研發,為大健康產業領域龍頭企業,有近20年研發與生產經驗,此次以挑戰者姿態入局,所依仗的優勢有三:

第一,在產品形式上,COZY開姿“小激凍”以果凍加牛磺酸的形式出現,打破了市場上千篇一律的同質化現象,且每袋60g,更加便攜;口感上,COZY開姿“小激凍”添加了綠茶粉和百香果,在口味上也做出了獨創性。

第二,在成分方面,COZY開姿“小激凍”每袋牛磺酸含量高達40mg,比率在同類產品中處于較高水平,在符合《GB14880-2012食品營養強化劑使用標準》的前提下,盡最大可能保證了產品提神醒腦的效果。

第三,在綜合實力方面,COZY開姿“小激凍”背靠強大的母公司朱氏藥業,天然具有生產、研發、營銷渠道、完善供應鏈等各方面優勢。

綜合各方面因素來看,COZY開姿“小激凍”雖以挑戰者的姿態出現,但依靠其獨特產品特點與綜合實力等各方面優勢,在“混戰”中突出重圍的機會極大,或許我們能在不久之后見證又一款現象級產品的誕生。

(新媒體責編：pl2022)