曾經(jīng)，《歡樂頌》的熱播，讓劇中精英安迪牛奶泡燕麥的生活方式受到年輕人的熱捧，由此澳洲燕麥品牌Weet-Bix也一躍成為淘寶爆款。

公司擬在深交所中小板發(fā)行2000萬股，計劃募集資金4.35億元，投向燕麥?zhǔn)称樊a(chǎn)業(yè)化項目和品牌建設(shè)及營銷渠道升級項目。
　　

盡管其年營收高達6個億，可和國內(nèi)眾多食品企業(yè)一樣，西麥燕麥也有著行業(yè)內(nèi)的通病：“重營銷、輕研發(fā)”，且有過之而不及。
　　

買賣燕麥成澳大利亞籍
　　

西麥燕麥創(chuàng)建于2001年，是一家以燕麥產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的集團化企業(yè)，其總部坐落于世界旅游勝地——山水甲天下的桂林市。
　　

雖然其實際控制人謝慶奎只有初中學(xué)歷，但憑著一股拼搏勁，還是把這門燕麥的生意玩的“爐火純青”。
　　

從澳大利亞進口燕麥，然后回國加工銷售，就這樣歷經(jīng)十幾年，終于將西麥燕麥做成了國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的大型燕麥企業(yè)，謝氏家族也因此在廣西聲名鵲起。
　　

根據(jù)歐睿國際統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在包括熱食、冷食的燕麥?zhǔn)称肥袌鲋校�西麥燕麥�?6.2%的占有率位列2016年終端品牌市場占有率第二名。2012年至2016年間，西麥燕麥還和桂格、雀巢等國際大牌一同，成為了國內(nèi)燕麥?zhǔn)袌龅牡谝惶蓐牐�覆蓋了超過43%的市場份額。

如今，西麥燕麥實際控制人謝慶奎已經(jīng)擁有了澳大利亞的永久居住權(quán)，其女兒謝俐伶和女婿都已經(jīng)獲得了澳大利亞國籍，并在該地創(chuàng)辦了澳洲西麥，現(xiàn)持有西麥燕麥16.51%的股份。

來自《招股說明書》

來自《招股說明書》

對于實控人有國外永久居住權(quán)一事，上海一家券商投行部的張先生對野馬財經(jīng)（微信公號：ymcj8686）表示，發(fā)行人只要及時披露真實情況就可以，目前國內(nèi)企業(yè)IPO對此類問題還沒有限制。

重營銷、輕研發(fā)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一
　　

盡管西麥燕麥的實際控制人、董事都已經(jīng)移居海外，但不得不說燕麥的確是一種好東西，除具有低糖高能的特點外，其中含有豐富的膳食纖維，對改善腸道蠕動有很好的作用。
　　

可“酒香也怕巷子深”，于是西麥燕麥就開始在營銷上下功夫。
　　

招股說明書顯示，2014年到2017年1-6月份，其銷售費用分別為2.06億元、2.17億元、2.22億元和0.95億元，占比營業(yè)收入均達到30%以上。其中，宣傳推廣費在2014年到2016年能達到近1億元。

　　來自《招股說明書》

來自《招股說明書》

同高昂的營銷費用相比，這家公司的研發(fā)投入?yún)s少的可憐，2014年到2017年1-6月份，西麥燕麥的研發(fā)投入一直在200萬元上下浮動，占營業(yè)收入比例都不到0.4%。

其在招股說明書中披露，公司通過長時間研發(fā)，積累了不少食品生產(chǎn)的配方和獨特工藝，這些東西也是公司核心競爭力的重要組成部分，可是這些工藝大多是以非專利的形式存在，如果流失，將會對公司生產(chǎn)經(jīng)營帶來較大的負面影響。

野馬財經(jīng)（微信公號：ymcj8686）發(fā)現(xiàn)，負責(zé)西麥燕麥研發(fā)專利申報的恰恰是只有11個人的研發(fā)部。可是仔細研究研發(fā)部門的職責(zé)，真不單單只是做研發(fā)。他們不僅要做每年的研發(fā)計劃，還要要制定包材標(biāo)準(zhǔn)、搞口味測試和同行交流，甚至還要審核文案，那可是一個忙。

而中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對野馬財經(jīng)（微信公號：ymcj8686）表示，重營銷輕研發(fā)的情況，在整個中國的快消品行業(yè)都是普遍存在的。但在2016年進入后營銷時代，消費端在倒逼產(chǎn)業(yè)端創(chuàng)新發(fā)展。如果過于輕視研發(fā)，將對企業(yè)未來可持續(xù)發(fā)展的能力產(chǎn)生一定的制約。
　　

更加重要的是，燕麥系列產(chǎn)品占公司主營業(yè)務(wù)比重一直在98%以上，將公司的興衰全部維系在一片小小的燕麥之上，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)十分單一。可以試想，如果未來人們的口味發(fā)生變化、燕麥行業(yè)出現(xiàn)波動，將對西麥燕麥產(chǎn)生多大的影響。