據國外媒體報道，當丹尼·里默(Danny Rimer)得知一家名為GOAT的運動鞋在線銷售平臺正在尋找投資者來幫助擴大其業務，他建議他所在的風險投資公司Index Ventures領投6000萬美元。

GOAT主要銷售諸如耐克Air Jordan以及阿迪達斯Adidas Yeezy等版運動鞋。里默表示：“毫無疑問運動鞋市場已經開啟了真正騰飛的步伐，而這些公司已經想出了有效的解決方法，可以讓用戶輕松地瀏覽，購買和出售運動鞋。”本周二里默完成了此輪融資，將GOAT的融資總額提高至9760萬美元。 他表示，“這將很快成為普遍現象。”

Index Ventures只是最近開始關注650億美元鞋類產業的諸多風險投資公司之一。雖然服裝銷售總體疲軟，但由于版鞋款和時尚運動鞋的用戶需求持續強勁，運動鞋市場的發展反而欣欣向榮。此外，這也是亞馬遜等主流電商尚未吞噬的一個領域。

在過去的三年中，風險投資公司已經向運動鞋市場投資了3億多美元，涉及20多家運動鞋初創企業。這些初創企業都在致力于讓運動鞋的網上交易更為邊界容易，并消除該行業存在的假冒偽劣產品。相關的巨額資金將運動鞋占據了Facebook feed和Pinterest等各大社交媒體的相關頁面。投資者中既有Kleiner Perkins 以及Caufield&Byers這樣的硅谷知名風司，也有諸如馬克沃爾伯格(Mark Wahlberg)和威爾史密斯(Will Smith)這樣的明星。從好萊塢到沙山路，似乎每個人都在關于腳的市場中投下重注。

位于舊金山的鞋類初創企業Rothys主要向用戶出售用廢棄塑料瓶制成的平底鞋，每雙鞋售價125美元，主打環保概念。相比之下，Birdies銷售的則是帶有豹紋印花流蘇、售價140美元一雙的麂皮拖鞋。而那些習慣于走休閑風格的技術人員正在搶購Allbirds的羊毛運動鞋。Stance 的目標則是把“襪子和詩”視為自我表達的最新時髦方式。

鞋類市場的主要受眾是男性，事實上他們同樣癡迷于時尚。由于工作場所的休閑化，領帶在男士衣櫥里的地位日漸降低，而智能手機又取代的手表的特定地位。而襪子和鞋子則成為了不少追求時尚的產品。市場研究公司NPD Group的數據顯示，美國休閑鞋的銷售額(其中包括舒適、適合工作的運動鞋)在2017年猛增了17%，達到96億美元。

而該行業的佼佼者GOAT據稱每月訪問量達1500萬人次。這是一個銷售新舊運動鞋的平臺，主營業務是銷售耐克和阿迪達斯等版運動鞋。所有在線交易的鞋子都會在加利福尼亞州的卡爾弗城和新澤西州的錫考克斯進行檢查。 GOAT在每次交易中抽取12.4%的傭金，平均每單的成交額約為300美元。

該平臺有700萬名會員，每位會員都登記了關于個人喜好和鞋碼大小等信息。 除籌集到3000萬美元外，GOAT還宣布將收購在紐約和洛杉磯設有實體店的運動鞋寄售店Flight Club。首席執行官Eddy Lu說，交易成功后，公司年銷售額將達到數億美元。

根據市場研究公司One Click Retail的統計，亞馬遜僅去年就銷售了37億美元的鞋類產品，但Lu和他的投資者認為，這些利基網站有足夠的空間專注于自己獨有的產品庫存。 “亞馬遜非常適合銷售衛生紙和狗餅干等日常生活用品，”Lu說。你在亞馬遜購買的產品并沒有靈魂可言。新一代的消費者真的很看重。和策劃，他們所購買的不僅僅是商品不是商品的東西。

運動鞋制造商通過限制產品庫存，頻繁發布新品以保持品牌的吸引力，這相關的運動鞋愛好者創造了一個二級市場，GOAT估計該領域市場價值達到了20億美元。 GOAT的投資者，風險投資公司Upfront Ventures合伙人格雷格？貝蒂內利(Greg Bettinelli)表示，新款Air Jordans發布以后，運動鞋店外的版交易平臺突出強調了用親自動手檢查等專業化方式打擊假貨。相比之下，亞馬遜和EBay等電子商務平臺在很大程度上依靠消費者投訴來打擊假冒產品。

Bettinelli2007年時曾在EBay工作，當時EBAY收購了票務平臺StubHub。他認為運動鞋市場將會與票務銷售的二級市場相媲美。

市場研究公司Forrester Research Inc。分析師Sucharita Kodali對此則更為審慎。她表示：“運動休閑或許是下一個趨勢，但也有可能會破產，”你有機會投中下一個Lululemon或Under Armour，這只是一種關于生活方式的游戲。