微信和支付寶的紅包大戰(zhàn)終于進(jìn)入到了第五個(gè)年頭。

2月17日，微信方面就公布了今年的除夕紅包數(shù)據(jù)：6.88億人用微信發(fā)紅包，參與人數(shù)相較上一年增長(zhǎng)了15%。而另一方面，支付寶的“集五福”活動(dòng)也在除夕夜開獎(jiǎng)，最終2.51億人集齊五福，集齊人數(shù)相比去年的1.68億人增加了接近50%。

這場(chǎng)由微信發(fā)起的“紅包大戰(zhàn)”起源于2014年。這場(chǎng)由微信發(fā)起的“紅包大戰(zhàn)”起源于2014年。

淘寶

彼時(shí)，移動(dòng)支付剛剛開始普及，有著、兩大平臺(tái)做支撐的互聯(lián)網(wǎng)金融的支付寶在當(dāng)時(shí)一家獨(dú)大。剛剛?cè)刖忠苿?dòng)支付領(lǐng)域的微信就在2014年春節(jié)期間率先推出了“微信紅包”這一玩法。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年使用微信紅包功能的用戶一舉達(dá)到了500萬(wàn)，為微信支付帶來(lái)了極高的綁卡量。

馬云

“一個(gè)微信紅包就超過(guò)支付寶8年干的事。”這場(chǎng)被稱之為“偷襲珍珠港”的事件，拉開了微信和支付寶之間“紅包大戰(zhàn)”的序幕。

2015年春節(jié)，已經(jīng)嘗到甜頭的微信一舉拿下了春晚的合作，邊看春晚邊用搖一搖搶超過(guò)5億元人民幣的微信現(xiàn)金紅包成為了大家關(guān)注的焦點(diǎn)。這一年，盡管支付寶推出了四種紅包玩法想與微信相抗衡，無(wú)奈的是支付寶紅包的分享不停的被微信方面封殺。

兩年的較量讓支付寶真真切切地感受到了“社交”的力量，也讓支付寶在隨后的一年多時(shí)間里，深陷“社交”的怪圈無(wú)法自拔。

2016年，支付寶終于在紅包大戰(zhàn)中拿下了首場(chǎng)勝仗：不僅以2.6888億拿下了春晚的獨(dú)家合作，還首次推出“集五福”玩法，通過(guò)集福、贈(zèng)福的集卡游戲，發(fā)力建設(shè)阿里系的“社交網(wǎng)”。不過(guò)，這一年由于“敬業(yè)福”一福難求，加之支付寶并沒(méi)有社交的屬性，其所強(qiáng)推的社交玩法也并不算成功。

去年，支付寶方面對(duì)紅包大戰(zhàn)進(jìn)行了率先回應(yīng)“今年沒(méi)有紅包大戰(zhàn)”，不過(guò)在行動(dòng)上，支付寶不僅推出了全新的AR實(shí)景紅包，還廣發(fā)“敬業(yè)福”，火藥味依然濃重。節(jié)后，兩家也都在第一時(shí)間公布了紅包數(shù)據(jù)：微信方面除夕夜共收發(fā)紅包142億個(gè)，支付寶則有1.68億人平分了2億元集五福紅包。

到了今年，這場(chǎng)持續(xù)了五年的紅包大戰(zhàn)似乎迎來(lái)了終結(jié)。

在玩法上，微信并沒(méi)有推出新的玩法，但隨著移動(dòng)支付的普及，最終的參與人數(shù)相較上年也有了50%的增長(zhǎng)。支付寶這邊，再次推出了“集五福”玩法，并且加入了新的“選字送祝福”玩法。

而在“集五福”的玩法上，支付寶則在獲取方式上加入了掃“五福”手勢(shì)、螞蟻莊園收蛋、螞蟻森林澆水這些新的方式，這也意味著，支付寶終于放下了自己的社交夢(mèng)，開始將支付寶春節(jié)紅包朝著文化傳承、節(jié)能和公益這個(gè)方向引領(lǐng)。

不僅是支付寶和微信，QQ和淘寶這兩個(gè)“紅包大戶”之間也沒(méi)有什么火藥味，QQ方面想要通過(guò)“走運(yùn)紅包”進(jìn)一步吸引年輕用戶群，淘寶則借著春晚的合作來(lái)推廣新上線的“親情號(hào)”服務(wù)。

總結(jié)：

關(guān)于微信和支付寶的這場(chǎng)“紅包大戰(zhàn)”，總結(jié)起來(lái)無(wú)非就是微信想要通過(guò)這種方式在移動(dòng)支付領(lǐng)域挑戰(zhàn)支付寶，支付寶則想通過(guò)紅包建立自己的社交關(guān)系鏈，擺脫自己的“社交噩夢(mèng)”。

不過(guò)經(jīng)過(guò)五年的發(fā)展，移動(dòng)支付領(lǐng)域格局初現(xiàn)，“紅包大戰(zhàn)”已經(jīng)很難再影響到移動(dòng)支付的大格局，種種紅包玩法可能會(huì)被延續(xù)下去，但“大戰(zhàn)”的硝煙，似乎也該終結(jié)了。

(新媒體責(zé)編：wb001)