5月16日，2018 IAI國際創(chuàng)享節(jié)暨第18屆IAI國際廣告獎頒獎典禮在北京舉行。國內(nèi)領先的實名職場社交平臺脈脈，以其高效率的跨界營銷、對市場與消費者的深刻洞察、新穎獨特的傳播效果，榮獲了本屆IAI國際廣告節(jié)三項重量級大獎：《脈脈&岡本拯救職場無X生活》案例榮獲IAI整合營銷類銀獎;脈脈聯(lián)手雕刻時光打造的《職場奇遇記》榮獲IAI創(chuàng)新營銷類銀獎，《“顏值正義”脈脈&美寶蓮跨界營銷》獲得優(yōu)秀獎。

在北京CBD世貿(mào)天階舉辦的第18屆IAI國際廣告獎頒獎典禮是行業(yè)創(chuàng)新、商業(yè)品牌創(chuàng)意、媒體營銷、品牌廣告的年度行業(yè)聚會，匯聚知名企業(yè)品牌主，國內(nèi)外一線媒體、廣告創(chuàng)意代理與數(shù)字營銷、PR公關咨詢等數(shù)百家公司及機構參與。共收到來自437家公司報送的2056件作品及案例，初審入圍約700件作品及案例，由50多位來自學術界、企業(yè)界、媒體界、廣告界權威知名人士組成專業(yè)終審團對其進行細致、嚴謹、公正的評審。

在用戶注意力普遍被移動社交吸引的今天，如何應對廣告渠道的高度分散、如何解決傳統(tǒng)媒介渠道日益高漲的費用、如何在信息爆炸的環(huán)境里迅速抓住目標消費群體的注意力?這是媒體界、廣告界、產(chǎn)業(yè)界都在深度思考的問題。作為國內(nèi)領先的實名制職場社交平臺，擁有數(shù)千萬實名注冊的職場高凈值用戶的脈脈，以2018 IAI國際廣告節(jié)上斬獲的三項大獎，對這些問題給出了自己的答案——“脈脈+”。

脈脈+岡本：以情感共鳴實現(xiàn)成功的品牌跨界合作

在這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代，最為人所樂道的概念之一就是“跨界合作”。然而真正要實現(xiàn)卻存在很大難度。每一個品牌都有自己專注的領域，同時也擁有各自的忠實用戶。那么如何才能實現(xiàn)雙方潛在用戶的互相轉化、又如何才能實現(xiàn)各自品牌態(tài)度的互相滲透與融合呢?

脈脈與岡本合作推出的《拯救職場無X生活》案例，抓住了最關鍵的“情感共鳴”，在各自忠實用戶之間、以及品牌態(tài)度之間，實現(xiàn)了高效的互相轉化以及融合。

該案例利用微博、微信以及脈脈APP三大社交媒體，以有趣有聊的內(nèi)容形式迅速引爆話題，形成引人矚目的刷屏效應。尤其是踩準了七夕節(jié)這個最容易觸發(fā)職場眾情感的當口，引導了職場人對“性福生活”這個平時難得認真參與的話題，進行了熱烈的討論。在新奇、快樂的討論之余，也深入思考如何提升自己的生活質(zhì)量、在努力工作與身心健康間取得平衡。

極佳的話題性、內(nèi)容表現(xiàn)形式和精準的節(jié)日營銷，讓整個活動取得了理想效果。微信指數(shù)在七夕當天達到443868的峰值，同時脈脈在同期APP Store商務類應用下載也從常年第三的位置一躍而成為第一名，超越了釘釘和企業(yè)微信。

脈脈+雕刻時光：深度洞察消費群體，實現(xiàn)低成本的最大化效果

脈脈聯(lián)手雕刻時光打造的《職場奇遇記》奪得了IAI全場創(chuàng)新營銷類銀獎。該案例令人印象最深刻之處在于，以極低的成本，成功發(fā)掘出了有效全新的場景營銷模式。

作為職場社交平臺，脈脈深刻洞察了消費群體的需求。脈脈平臺上的大量吐槽、爆料、爭論、話題等，揭示了職場人的眾生相：他們忙碌、焦慮，同時還有著對不同崗位的好奇羨慕等情緒。

正是基于這個深刻洞察，脈脈聯(lián)手雕刻時光打造了一個“職場奇遇”的營銷場景。他們針對5種崗位人設制作了不同的奇遇咖啡杯，在線下消費場景里引導用戶在相對應的崗位區(qū)域里就坐，讓用戶完成了對不同職場崗位的探索、理解與體驗。這種新奇的場景營銷，讓脈脈品牌更加深入用戶內(nèi)心。

該案例成功地以低成本實現(xiàn)了效果最大化。依靠合作方提供的下午茶套餐吸引了數(shù)百位媒體人以及自媒體KOL到店體驗。活動上線僅僅7天，就令北京雕刻時光門店流量增加7千人，且其中80%為新用戶。多位高端媒體人自發(fā)的朋友圈刷屏式推廣，讓雕刻時光以及脈脈獲得線上推廣渠道曝光量超600萬，百度指數(shù)達到4771，微信指數(shù)峰值破35萬的良好效果。

脈脈+美寶蓮：打造內(nèi)容IP，抓住職場女性的心

女性，尤其是獨立自信的職場女性群體，向來是商家積極爭取、試圖最大限度滲透的消費者群體。本屆IAI國際廣告節(jié)上，《“顏值正義”脈脈&美寶蓮跨界營銷》獲得優(yōu)秀獎的原因，就在于脈脈與美寶蓮通過打造被稱為“顏職正義”的內(nèi)容IP，為雙方提升女性用戶認可度的目標帶來了效果極其理想的解決方案。

脈脈通過帶有爭議性的職場顏值話題討論，發(fā)布職場顏職影響力報告等內(nèi)容，引發(fā)了職場人的高度關注。同時聯(lián)手美寶蓮針對各種職場人設發(fā)布限量版“顏職套裝”美妝禮盒，輔之以詼諧幽默而又深入人心的文案，瞬間就引爆了刷屏式的傳播力量。

該方案在利用調(diào)查問卷醞釀話題、以UGC滲透用戶、以職場顏值影響力報告實現(xiàn)C端廣泛傳播后，果斷地適時推出品牌IP化的衍生品——脈脈與美寶蓮聯(lián)合打造的限量版“顏職”美妝套裝，再配合以大咖傳授職場妝容和脈脈+京東的雙平臺同步直播，不但促進了活動落地與營銷閉環(huán)，而且引發(fā)了火爆銷售。該活動的脈脈晚間直播最高在線人數(shù)達到了15萬人，脈脈APP新增用戶在京東秒殺資源推廣套裝期間達到了新高，其中作為目標受眾的女性用戶占比超過80%。活動期間，脈脈平均日活比平時高15%，超額完成任務目標。

業(yè)內(nèi)專家指出，脈脈這次在IAI國際廣告節(jié)上斬獲的三項大獎表明，在90后日益成為消費主體、社會經(jīng)濟快速買進移動互聯(lián)網(wǎng)時代的今天，新的商業(yè)模式不斷產(chǎn)生、不斷進步，而像脈脈這樣以創(chuàng)新營銷為核心競爭力的新型平臺，正在打造出令人印象深刻的全新營銷生態(tài)體系，在中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟新一波的轉型中，“脈脈+”帶來的無限可能性值得憧憬。

(新媒體責編：zpl)