作為在港上市公司，近年來，蠟筆小新(福建)食品工業有限公司(以下簡稱：蠟筆小新)已經很少有“好消息”發布了。

18日，該公司公告了一則“有關潛在出售事項之意向書”。簡單說來，就是蠟筆小新有意賣掉位于晉江市食品產業園總地盤面積約10萬平方米的土地連同建于其上總建筑面積約10.6萬平方米的樓宇(資產)。并聲稱，未來60天要“真誠磋商”。

“既是買賣，雙方同意即可，本無需多言，可反觀蠟筆小新近幾年的業績表現，著實由不得讓人多想，有人甚至發出了蠟筆小新打算賣掉的疑問。”一食品行業從業者對新金融觀察記者說。

他還強調，蠟筆小新業績這么差，如果是為了資金周轉，賣地也不為過。只是，毒膠囊事件后，它越發“低調”了，“都記不得它當年究竟怎么做起來的了”。

數據顯示，2017年蠟筆小新實現營業收入9.03億元，比上年增長1.1%;凈虧損同比收窄51.9%至2.89億元。

然而，公告顯示，其去年虧損凈額減少，主要由于確認物業、廠房及設備減值撥備約9450萬元，較2016年度所確認金額減少1.47億元;以及該年度并無就應收貸款減值計提撥備。

當然，基數很重要。

數據顯示，2016年，蠟筆小新實現營收8.93億元，同比減少14.8%;年度虧損同比擴大77.9%，巨虧6億元。

彼時，該公司公告解釋說，虧損凈額增加主要是由于受消費意欲不振及中國整體經濟放緩所影響，該集團傳統休閑食品的市場需求持續不振;由于集團業務的預期表現下滑，就2016年度確認的物業、廠房及設備減值約2.42億元計提撥備。

與公告一起發生的大動作是，蠟筆小新在上海的一個展會上推出了其在休閑食品領域的幾款新品，比如，酸奶布丁、艾小魚的手撕肉、鮮嫩扇貝等，但“招商情況并不好，經銷商不怎么看好。”前述從業者表示。

不務“正業”

如果，蠟筆小新變賣上述資產是為了“周轉資金”或者提振其2018年的業績，那么，這或許是筆“劃算”的買賣。

“就標的而言，憑經驗估算，售價大概在三四億元。”一產權交易領域的職業經理人對新金融觀察記者說。

然而，“變賣資產和蠟筆小新本身沒關系，那只是蠟筆小新的投資項目。他們的投資項目一直做得不錯。”一知情人士對新金融觀察記者說。

他還強調，蠟筆小新一年的凈利潤有時候還抵不上其董事長一個投資項目賺得多。

相關的佐證是，工商信息顯示，與蠟筆小新現任法人有關的公司多達14家。其中擔任“法人”的9家(包含一家吊銷、未注銷和兩家注銷);“股東”5家，除一家已經吊銷但未注銷的公司外，其持股比例均在42%以上。

這其中，與前述知情人士所言的“投資”事宜有直接關系的公司占到“存續”公司的近50%的比例。

有意思的是，雖然蠟筆小新在前述公告中提及將要購買其資產的公司與蠟筆小新不存在關聯關系，但這家公司似乎還是想隱瞞點什么。

前文公告提及的有意購買蠟筆小新價值幾億元資產的公司是福建省晉江市歐點供應鏈管理有限公司(以下簡稱：歐點)。工商信息顯示，這家公司的成立日期是2018年5月16日，除了公司地址和法人，電話、郵箱以及網址都還處于“空白”。

換言之，歐點成立兩天后，蠟筆小新發布了相關公告。

“對方的刻意隱瞞，只能說明這筆買賣背后，要么有大動作要么有小秘密。一旦交易成功，‘隱情’就該浮出水面了。”前述知情人士稱。

缺少“原創”

“蠟筆小新早在四五年前就開始混日子了。”一在蠟筆小新有過短暫從業經歷、時任高管的行業人士對新金融觀察記者說，“這和毒膠囊事件多少有些關系。”

2012年，毒膠囊事件爆發，果凍作為含有“明膠”的食品，遭受重創。行業協會、企業紛紛出來為自己代言，然而，消費者卻心有余悸地對該產品投了反對票。

幾年過去了，果凍不好賣的現實并沒有得到多大改變，而昔日在果凍行業里排名第二、占得10%以上市場份額的蠟筆小新也逐漸淡出了人們的視野。

雖然一直飽受“模仿”的爭議，為了發展，蠟筆小新近幾年也在甜食產品、飲料產品和休閑食品領域有所涉獵。

然而，“果肉果凍有喜之郎，高端果凍有巧媽媽，魚制品跟風，糖果跟風，所以永遠做不了老大，只能做老二……”一行業人士一語道破了蠟筆小新的尷尬境地。

比之更糟糕的是，在他看來，2016年其之所以虧損嚴重，就是因為采取了高舉高打的銷售模式，投入嚴重高過產出，只能等著賠錢。

無獨有偶。

“果凍主業沒什么好的表現，沒什么可圈可點的新品;創新能力差，營銷手段老化，規劃的產品都是其他公司做了十幾年的老品;雖然糖果銷量有所提升，但果凍主業下滑嚴重;新出的休閑食品也沒有太好表現，整體表現市場疲軟……”資深食品營銷實戰專家丁忠衛對新金融觀察記者說。

可惜的是，在整個“世界”都在打造IP的當下，蠟筆小新作為早年食品行業里最先有IP的公司卻沒能把握好IP能夠帶給企業和產品的利好。“業績不好，企業自身的問題當然更多一些。”前述從業者說。

有關蠟筆小新業績下滑嚴重、變賣資產的初衷以及在投資領域的收益等問題，截至發稿，均沒能收到蠟筆小新的官方回復。

(新媒體責編：wb001)