2025年的618購物狂歡節已全面拉開帷幕，電商行業瞬間被點燃，各大平臺紛紛摩拳擦掌，準備在這場年中大促中搶占先機，在這場激烈的競爭中，各大電商平臺紛紛使出渾身解數，價格戰的硝煙愈發濃烈，據了解，在今年大促期間，消費者對“高性價比”商品的搜索量呈現出顯著的增長態勢。在這場全民比價的浪潮中，植物醫生卻宣布產品價格上調，以“品質優先”戰略打破行業低價怪圈，引發市場熱議。

5月，中央網信辦延續“清朗・網絡平臺算法典型問題治理”專項行動開展，針對網民反映強烈的算法推薦加熱低俗信息、加劇“信息繭房”、加重觀點極化等問題風險進行整治，督促指導重點平臺針對性優化信息推薦算法功能，提升算法透明度等核心環節，系統性優化完善多項功能。算法推薦導致的信息繭房在價格內卷這一表現上尤為突出，海量的比低價信息充斥網絡，使網民往往僅看到表面的價格競爭，卻容易忽視價格背后的商品品質，部分商家甚至陷入“賠本賺吆喝”的非理性競爭怪圈。在此背景下，植物醫生的逆勢提價，不僅是企業戰略的大膽突破，更折射出中國美妝行業從價格競爭向價值競爭的深刻轉型。

植物醫生能在618期間底氣十足地提價，其強大的線下單品牌實力功不可沒。品牌專注線下實體店與單品牌店模式，用31年時間成長為中國化妝品單品牌店龍頭。2400萬會員、超5000家全球單品牌店，業務覆蓋國內外300多個城市，這樣龐大的線下網絡和會員規模，展現出其在實體渠道的深厚底蘊。

知名藝人王俊凱為品牌面膜防曬系列代言，更是為植物醫生注入強大的流量與話題。憑借王俊凱在年輕消費群體中的超強號召力，品牌知名度與產品銷量得到雙重提升，進一步鞏固了植物醫生在美妝市場的領先地位。在線下消費場景中，消費者能直觀感受產品質地、體驗護膚效果，這種深度的體驗式消費，也讓植物醫生積累了良好的口碑與忠實客戶群體。

科研實力是植物醫生品質優先戰略的重要支柱。品牌與中國科學院昆明植物研究所展開深度合作，以“一個中心、四個基本點”的科研理念為指引，構建起完善的科研體系。順德工廠的現代化生產設備與嚴格品控流程，保障了產品從研發到生產的高效轉化;與江南大學的產學研合作，則為品牌引入前沿科技與專業人才，拓展科研邊界。

在研發過程中，植物醫生從原料篩選、配方研制到產品測試，每個環節都嚴格把控。通過先進的提取技術和實驗設備，深入研究高山植物成分的活性與功效，不斷優化產品配方，確保每一款產品都能為消費者帶來切實有效的護膚體驗，將科研成果轉化為實實在在的產品競爭力。

植物醫生堅持深耕中國成分，走出了一條差異化的發展道路。秉持“大山里沒有醫生，植物是最好的醫生”的理念，品牌將目光聚焦于高山植物，挖掘其獨特的護膚價值，拒絕盲目跟風洋成分。

石斛寡糖的成功研發，是植物醫生在成分創新上的經典案例。傳統抗衰領域中，膠原蛋白因大分子特性難以滲透皮膚，抗衰效果受限。植物醫生科研團隊經過多年研究，從高山石斛中提取出石斛寡糖，其小分子結構能夠深入肌膚底層，有效提升肌膚的緊致與彈性，成功打破抗衰領域的傳統難題。憑借出色的功效，經第三方數據機構歐睿咨詢認證，植物醫生“全球石斛蘭護膚品零售額第一”，用實力證明了中國成分的巨大潛力。

5月20日，發改委召開新聞發布會指出，中國經濟正處于新舊動能轉換期，部分行業存在結構性問題，“內卷式”競爭嚴重擾亂市場秩序。植物醫生在618期間的提價行為，正是對這種不良競爭風氣的有力回擊。

品牌堅持品質優先，不參與低價惡性競爭，展現出企業的責任擔當與長遠發展眼光。通過專注產品品質、加大科研投入、深耕特色成分，植物醫生為美妝行業樹立了良性發展的標桿，有望引領行業回歸產品本質，推動中國美妝產業邁向高質量發展新征程。

(新媒體責編：wa12)