9.9元2.5公斤包郵的五峰高山小土豆、18.8元0.5公斤包郵的遠安榨廣椒、21.9元250克包郵的房縣椴木木耳、27.9元2.5公斤包郵的長陽現摘油桃……這些產地直供、價格優惠的湖北土特產，全部來自“郵樂網”——中國郵政集團開發的電商扶貧購物平臺湖北館。

2015年10月，專營湖北特色農副產品的“郵樂網”湖北館開通。近4年來，湖北省郵政分公司給荊楚土特產當起了“推銷員”，通過郵政系統“線上+線下”聯動，超過1200種湖北“土貨”從“藏在深山人不識”到“亮相全國銷得俏”，助力百萬偏遠地區群眾走上脫貧致富路。

惠農服務中間人

“古有桃花驛，今有七仙紅”。7月2日，在孝昌縣豐山鎮祝河村桃園基地，郁郁蔥蔥的山坡桃林下，戴著草帽的農戶們將紅艷艷的桃子摘下裝進塑料簍里，等待打包裝箱，并貼上“祝河正宗大紅桃”的商標。

與此同時，豐山鎮郵政支局經理陳俊清正等在一旁，根據“郵樂網”下單和倉儲備貨情況填寫快遞單，讓一箱箱大紅桃搭乘郵車發往全國各地。

祝河大紅桃酸甜可口、脆嫩多汁，熟透的桃用手使勁兒掰開，就能看見桃核。在正常情況下，成熟后若20天內賣不出去就會腐壞。“多虧郵政幫忙把祝河村大紅桃名聲給打出去了。”孝昌縣豐山鎮祝河村滿山紅合作社負責人祝心德說，今年年初郵政與合作社洽談了合作事宜，2公斤裝29元包郵，桃子成熟立馬就能賣出去。而在過去，大紅桃除了游客現場采摘，基本就是挑到集市上等販子收購。2000多畝的桃林，每天有幾千公斤鮮桃投入市場，一旦運輸和銷售出現問題，鮮桃馬上變“苦果”。

現在，“虛擬郵局”開到田間地頭，邊接網上訂單邊打包裝箱。祝心德很開心：一上午合作社就接了50多個來自廣東、湖南、河南、福建、北京和上海等地的訂單。

湖北省郵政分公司渠道平臺部電商分銷室主任袁歡介紹，2015年“郵樂網”湖北館開通至今，已銷售湖北農產品5.3億元，年均增幅超過15%。其中，一半以上是存在滯銷風險的季節性果蔬產品。

袁歡說，批發商販收購農產品時往往會壓低價格，而郵政是電商扶貧的國家隊，為讓農戶和消費者都得到實惠，所有在“郵樂網”銷售并標注有“精準扶貧”字樣的農產品不加價一分錢，都是按采購價銷售，郵政只做惠農服務的中間人。

暢通最初一公里

潛江總口農場黃桃1.5公斤裝，僅售29.9元，品質有保證……7月3日，湖北省郵政分公司渠道平臺部電商分銷室一片忙碌，工作人員正在動用一切關系幫農戶銷售農產品。

每年夏秋，果蔬成熟，“郵樂網”湖北館最為繁忙。4月幫宜昌、十堰、恩施的農戶銷春茶;5月幫仙桃賣皮蛋、咸蛋;6月幫孝感、潛江等地賣桃子;7月至8月幫恩施賣土豆;9月幫鄂州賣螃蟹;10月至11月去宜昌賣臍橙……線上、線下齊發力，給荊楚土特產當“推銷員”。

袁歡說，農產品賣個好價錢，農民脫貧致富才有盼頭。當前，稱重、安檢、包裝等環節，成為農產品進城薄弱的“最初一公里”，導致果賤傷農事件時有發生，這是農村電商發展的難點。

此時，省郵政的2000個基層網點和近萬名投遞人員組成的物流網絡，優勢立現，構建起“線上+線下”雙平臺。“郵路通到哪個村，電商站點就建到哪個村”。湖北省郵政分公司渠道平臺部總經理葉克松介紹，郵政擁有唯一一張城鄉全覆蓋的無盲區網絡，越是偏遠山區，優勢越突出。近年來，該公司投資上億元改造運輸網絡、搭建電商平臺、購置投遞車輛，構建了縣、鄉、村農村電商三級運營體系，初步建成了“銷售不出村、購物不出村、生活不出村、金融不出村、創業不出村”的郵政農村電商生態。

讓“土貨”品牌閃閃發光

產品進城了，質量上能否更進一步，追求更高的附加值?這就需要品牌的力量。

省社科院財貿所副研究員劉司可表示，對農村電商政府有政策支持，各企業也花樣百出，但是真正沉下心來，從品牌建設入手，謀求農村電商持久、深入發展的企業并不多，全省性的電商品牌企業和產品有限，農產品“有特色無品牌”“地方特產多，地標品牌少”的現象比較普遍。

如，湖北雖為茶葉生產大省，茶園面積、產量均居全國第四位，但是茶企數量多而不大、產業規模大而不強、茶葉品牌多而不響，好茶賣不出好價格。

為探索打造湖北農產品自主品牌，2016年湖北省郵政分公司申請注冊自主茶葉品牌“問玄”系列，從整合開發十堰、宜昌、恩施、黃岡等地茶葉資源入手，逐步將“問玄”系列產品由現有的以茶為主的產品架構，拓展為覆蓋茶品、生鮮、干貨、酒水、糧、油、食品、快消品“八大品類”的產品集合，到2020年形成荊楚好茶、荊楚鮮味、荊楚干貨、荊楚醇酒、荊楚香米五大系列產品體系。

按照這一思路，湖北省郵政分公司實施“荊品出山”品牌工程，圍繞農資名品、糧油真品、消費正品，形成湖北名酒、糧油2個過億元，茶葉、皮蛋咸蛋、柑橘臍橙、蓮藕螃蟹、香菇木耳等5個過千萬元的戰略大單品項目，讓湖北特色農產品走出鄉村。

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