間隔數(shù)日，兩宗跨界大合作闖入眾多人的眼簾。美的和碧桂園、蘇寧和恒大，四家500強企業(yè)，正在卷起家電廠商跨界聯(lián)姻房產(chǎn)巨企的浪潮。

“千億市值們”的合作

11月2日上午，美的集團與碧桂園集團在碧桂園總部簽署了《美的碧桂園戰(zhàn)略合作協(xié)議書》，標志著雙方建立了全面戰(zhàn)略優(yōu)先合作伙伴關(guān)系，將在產(chǎn)城融合、科技小鎮(zhèn)、智能家電、智慧家居、海外項目等細分領(lǐng)域進行多維度的合作。

11月6日，中國恒大發(fā)布公告，其間接附屬公司恒大地產(chǎn)，與6家戰(zhàn)略投資者簽訂增資協(xié)議，共引入投資600億元。其中，蘇寧作為“新面孔”——蘇寧控股集團旗下蘇寧電器集團之全資子公司南京潤恒將向恒大地產(chǎn)戰(zhàn)略投資200億元，將持有恒大4.7%股份。

截至昨日，美的市值3455億、碧桂園2640億、蘇寧1370億、恒大4071億，毫無疑問，無論是美的蘇寧，還是恒大碧桂園，其市值相加都在所屬行業(yè)的資本市場上占據(jù)著舉足輕重的地位。巧合的是，在一周之內(nèi)，他們紛紛實現(xiàn)跨界的握手，雖然形式不同，但所受到的關(guān)注度同樣水漲船高。

智能家居推廣是重要基礎(chǔ)

美的與碧桂園的戰(zhàn)略合作中，智慧家居、智能家電仍是雙方重點之一。雙方將通過集采合作、零售家裝、數(shù)據(jù)平臺共享、合作技術(shù)及成果展示、產(chǎn)品方案聯(lián)合研發(fā)優(yōu)化等，鞏固和建立雙方的市場優(yōu)勢地位。而蘇寧入股恒大后，雙方在智能家居與智慧物業(yè)服務(wù)也將展開合作。

近年來，美的大打科技牌，高調(diào)對外展示自己的轉(zhuǎn)型歷程。在此次合作中，美的就表示，目前，美的集團為全球提供多元化的產(chǎn)品和服務(wù)，依托于KUKA、安川等合資公司、安得智聯(lián)公司，美的集團的產(chǎn)業(yè)版圖覆蓋到機器人及智慧物流領(lǐng)域，而憑借多年的積累，美的集團擁有強大而后勁十足的研發(fā)實力，在智能硬件、智慧家居等方面擁有獨特優(yōu)勢。美的通過轉(zhuǎn)型升級和持續(xù)不斷的創(chuàng)新，已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)檩p資產(chǎn)、重科研、多產(chǎn)業(yè)的科技集團。

而從電器賣場起家的蘇寧，近年來也積極進行轉(zhuǎn)型，其線下商店從蘇寧電器向蘇寧易購的命名轉(zhuǎn)換，就可見一斑。目前，蘇寧正越來越強調(diào)高端智能家電銷售以及線上線下的智慧體驗，近兩個月來，蘇寧就與全球領(lǐng)先的OLED大面板制造企業(yè)LGD合作，在北京廣州開設(shè)OLED體驗館，發(fā)力高端、智能家電銷售渠道。

對于這方面的合作，知名分析師梁振鵬表示，家電巨頭跨界聯(lián)合，其實是家電企業(yè)需要借助外部資源，提升智能家居推廣速度。“家電業(yè)步入智能化、互聯(lián)網(wǎng)時代之后，行業(yè)范疇與其他產(chǎn)業(yè)交叉滲透，可以延伸到互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、智能家庭、智慧社區(qū)等領(lǐng)域。因此，企業(yè)必須發(fā)展外延式的生長模式，借助外部資源聯(lián)合、整合發(fā)展。跨界聯(lián)合是種松散的、非排他性的合作方式，相對其他并購等方式，效率更高、風險更小，企業(yè)雙方各取所需，更容易達成協(xié)定。”

場景融合建智慧社區(qū)成新方向

毫無疑問，這樣的合作肯定有利于銷售。艾媒咨詢創(chuàng)始人張毅就指出，這樣的合作有利于家電廠商渠道鋪設(shè)，告別單打獨斗的內(nèi)生型增長，有利于家電產(chǎn)銷、品牌通路的打通和擴大，房企的項目可以嵌入家電廠商的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)共贏。

廣東省房地產(chǎn)研究會副會長韓世同則表示，對于房企而言，與家電企業(yè)達成合作是市場選擇的結(jié)果，房企能以用批發(fā)價格批量采購家電設(shè)備，這會比購房者自行購買更加實惠，在這種情況下，房企在裝修時可直接按照家電布局預(yù)埋線路，從而減少住戶因安裝空調(diào)等重新走線所帶來的安全隱患。

不過，與以往不同，這個秋天的這兩宗跨界合作，顯露出未來的一個新趨勢，家電廠商與房地產(chǎn)企業(yè)加速實現(xiàn)場景融合，共同打造智慧社區(qū)，甚至智慧城市，這就意味著，合作的目標范圍已經(jīng)從簡單的一戶一樓，邁向一城一社。不僅僅是智能家電的銷售和布置，更是不同場景解決方案的碰撞融合。

對于此次與碧桂園的合作，美的就向南方日報記者表示，除了智能家居，雙方另一個重點就在于產(chǎn)城融合，將就產(chǎn)城融合項目開發(fā)運營、產(chǎn)業(yè)資源導(dǎo)入、推動資產(chǎn)優(yōu)化配置等展開合作，除了為像潼湖科技小鎮(zhèn)等各自已有的產(chǎn)城融合項目提供配套資源外，雙方也將聯(lián)合拓展新的產(chǎn)城融合項目，打造宜居、宜商、宜業(yè)、宜游的產(chǎn)城融合示范標桿。此外，雙方還將共同探討推進智慧社區(qū)戰(zhàn)略加快落地，這也是未來社區(qū)的發(fā)展方向。

蘇寧向南方日報記者透露，明年蘇寧計劃在全國新增布局5000家不同業(yè)態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)門店。在全國的核心商圈，蘇寧將云店升級為蘇寧生活廣場，為用戶提供有別于傳統(tǒng)購物中心的、以互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用為支撐、以用戶和商品為核心的新型數(shù)字化購物中心。

對于這樣數(shù)字化購物場景的布設(shè)，與房企的合作就有著重要的意義。蘇寧表示，其正通過租、建、購、并多種形式并舉的方式，快速拓展與獲取符合其經(jīng)營需求的商業(yè)物業(yè)，與大型地產(chǎn)商合作就是重要方式之一。而恒大作為中國最大的房地產(chǎn)開發(fā)商，擁有大量的住宅與商業(yè)物業(yè)，可以提供大量可供蘇寧小店進駐的小區(qū)場景，供蘇寧生活廣場入駐的大型社區(qū)場景等。

“雙方的合作，不僅能對蘇寧的O2O全渠道經(jīng)營提供有力幫助，降低其物業(yè)成本，提升其經(jīng)營效率和用戶體驗，加快蘇寧O2O戰(zhàn)略的執(zhí)行和落地;同時，蘇寧多年來形成的供應(yīng)鏈能力、互聯(lián)網(wǎng)電商服務(wù)能力、物流服務(wù)能力、IT服務(wù)能力也可以通過各種形式輸出。而對于恒大來說，與蘇寧的合作也能借助其遍布全國的互聯(lián)網(wǎng)零售商業(yè)運營優(yōu)勢，完善社區(qū)布局，提升社區(qū)品質(zhì)，而在重要城市的核心商圈，雙方也可以共同開發(fā)和運營。

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