從羅永浩直播帶貨到董明珠直播首秀，2020年的電商直播可謂是非常熱鬧。據了解，百度電商直播已于近日上線，暫時仍處于小范圍測試階段，部分百度自媒體和好看視頻的作者已經入駐。選擇此時入局的百度，能否搭上電商直播的末班車?

本月初就有多家媒體報道稱，百度即將上線電商直播，并已經通知公會招募主播和籌備商品，但上線日期和平臺政策還未完全確定。不過，百度直播已推出對個人主播用戶的直播帶貨功能，用戶實名認證之后可以參加，目前僅支持淘寶、京東和度小店的商品。

隨后，百度回應稱，直播是百度重點發力的方向，百度各產品會根據用戶需求提供以信息和知識為核心的直播，幫助用戶成長。比如百度在疫情期間就提供了很多場次的健康知識類直播，以及“云游”世界博物館的直播等。

在此前百度舉行的電商垂類分論壇上，百度產品經理段勇濤表示”電商平臺媒體化，媒體平臺電商化成為一個重要趨勢”，在這樣的背景下，百度也在加大做電商的力度，而直播電商是其中的一項重任。

同時百度方面回應，直播是百度重點發力的方向，百度各產品會根據用戶需求提供以信息和知識為核心的直播，幫助用戶成長。

外界普遍對百度這一戰略不看好，此前，百度就已經錯過一次直播風口了。

事實上，百度是最早布局直播的互聯網巨頭。2014 年，百度就已基于自主研發的小度i耳目攝像頭，利用實時流媒體播放技術，對華山、峨眉山風景區以及中秋圓月進行實時直播。2015 年五一節，百度上線“百度公園”項目——一個基于網絡攝像頭的實時觀景平臺，支持北京故宮、鳳凰古城、峨眉山等 25 個風景區。

但在彼時，李彥宏對直播的看法，尚停留在“直播和VR的實質可能僅是一種新的內容形式。”于是，在直播領域沉寂多年的百度，直到 2019 年才正式上線百度直播。據百度直播官方介紹，百度直播主要以秀場直播為主，涵蓋了音樂、舞蹈、脫口秀等多種直播內容。

但上線一年有余，百度直播至今尚未有應用，只是入口擺在百度APP、好看視頻、全民小視頻和百度貼吧等其他應用中，實際來看這些應用也并未給直播帶來明顯的流量。

此次，百度殺入電商直播也并不意外。據相關數據顯示，2020年1~2月，百度日活用戶始終保持在2億以上，峰值接近2.5億。龐大的用戶為百度布局直播行業打下了扎實的基礎，另一邊，百度百科、百度知道等也有大量的內容基礎。

2019年，國內電商直播行業的總規模達到4,338億元，預計2020年國內在線直播的用戶規模將達5.26億人，直播電商銷售規模將達9,160億元(約占我國網絡零售規模8.7%)，市場十分誘人。

電商直播的火熱在于，一是由于互聯網紅利逐漸見頂的背景下，伴隨著通訊技術的不斷成熟，有電商直播的形式可以最快速度的把消費者集中到屏幕面前，形成購買力。按照“得流量即得天下”的生存法則，電商直播正是巨大的流量入口啊;二是由于疫情的到來，所有人的注意力更多是集中在線上，無疑是讓電商直播的越發火熱。

可以看見，盡管前期百度在電商賽道收獲不多，但失敗乃是成功之母，起碼是有了從頭再來的勇氣，伴隨著這樣一位重量級選手的加入，電商直播江湖將進入多雄爭霸階段!

(新媒體責編：zfy2019)