近年來(lái)，我國(guó)電商行業(yè)快速發(fā)展，巨大的快遞包裹投放量讓“包裹上貼廣告”的生意悄然興起，“快遞廣告媒體”的詞條也悄然出現(xiàn)。

快遞廣告優(yōu)勢(shì)明顯，因?yàn)樗鼤?huì)隨快遞直接投遞到消費(fèi)者手中，傳播范圍廣。于是，有些快遞公司就接受發(fā)布廣告的業(yè)務(wù)，“包裹上貼廣告”生意紅火。不少消費(fèi)者只是收寄快遞件，覺(jué)得快遞包裹上的廣告沒(méi)什么大不了。有網(wǎng)友認(rèn)為，快遞企業(yè)通過(guò)發(fā)展快遞廣告業(yè)務(wù)，是應(yīng)時(shí)而生的新商機(jī)，等于開(kāi)拓了郵費(fèi)之外其他收入來(lái)源，能減輕經(jīng)營(yíng)壓力，減緩快遞價(jià)格上漲速度，減輕消費(fèi)者負(fù)擔(dān)。但如果對(duì)這一現(xiàn)象一味縱容或放手不管，虛假?gòu)V告就可能乘虛而入。

目前，我國(guó)《廣告法》等法律法規(guī)還沒(méi)有對(duì)快遞包裹廣告作出明確規(guī)定，按照“法無(wú)禁止皆可為”的原則，快遞包裹上貼廣告不能被視為違法行為。盡管如此，仍要看到，快遞離開(kāi)寄件人之后，在整個(gè)運(yùn)輸過(guò)程中，快遞物品的權(quán)益是屬于寄件人的，一直到收件人簽字收件。快遞公司只負(fù)責(zé)受托中轉(zhuǎn)與運(yùn)輸，不具備對(duì)快遞物品表面改變的權(quán)利。快遞企業(yè)應(yīng)考慮接收者的權(quán)益，應(yīng)允許消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)時(shí)注明接收或不接收廣告，對(duì)于注明不接收者，絕不能強(qiáng)求。特別是包裹廣告不宜喧賓奪主，不能遮住寄收件人的地址、姓名等信息。

為了避免快遞廣告任性，應(yīng)該完善相關(guān)法律法規(guī)，將其納入監(jiān)管中，使其在法治軌道和監(jiān)管視線中良性發(fā)展。通過(guò)相關(guān)制度設(shè)計(jì)，明確廣告發(fā)布商、快遞企業(yè)及消費(fèi)者三方的權(quán)利和義務(wù)，一旦包裹廣告發(fā)生糾紛，處理起來(lái)有章可循，有法可依。

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