京東連放大招迎戰雙十一!京東物流不漲價的同時拋出21億物流補貼，而今又聯手騰訊推出“無界零售”新概念。

一年一度的購物盛典雙十一進入倒計時，在各大電商積極奔走之際，快遞企業率先加戲掀起漲價潮，前有中通，后有韻達，而更多的快遞企業還在觀望。繼業界良心順豐宣布雙十一不漲價之后，京東物流隨后明確雙十一不漲價。

作為電商巨頭之一，京東絕對是雙十一的重要參與者。驚喜的是，明確雙十一不漲價之余，京東還意外拋出一份高達21億元的物流補貼。據悉，這21億元將直接用于為京東平臺商家及社會化商家在雙十一前的備貨提供倉儲、配送等方面的折扣、滿減等優惠。京東此舉目的明確，即利用物流補貼使商家更側重京東平臺，意在與快遞公司爭奪第三方商家的配送。

值得注意的是，今年是京東物流成立以來面臨的第一個雙十一。京東行至當下，平臺需要的快遞服務體量非常龐大，而依靠任何合作方都不如自己做物流來得痛快。在此基礎上，京東于今年4月正式組建京東物流，而在自家平臺的快遞業務中尋找切入點，無疑是實現快速盈利的最佳方式。

相較早年入局的“三通一達”等快遞企業而言，京東物流沒有價格優勢，而定價偏高也讓第三方商家在選擇京東物流時頗有顧慮。對此，京東一方面在包裹的時效性和倉儲方面狠下功夫，一方面又拋出21億元的巨額補貼吸引第三方商家，雙管齊下可謂用心良苦。

此外，京東將安排第三方商家的訂單全部使用“紅色標簽”，優先生產，確保訂單及時取走，優先配送，今年還額外增加了爆品一單一包提前包裝的服務，提升運營效率。京東的無人倉和機器人等一系列高科技也將在雙十一期間投入使用，首次實現包裹的全流程無人化。

但京東并不滿足于此，再次出手大動作。京東雙十一大促前的動員會透露，今年雙十一期間，京東將攜手騰訊共同推出面向線下品牌商的“京騰無界零售解決方案”(簡稱“無界零售”)。該方案的最大亮點，是基于消費者在京東上的交易習慣、騰訊對用戶社交行為特征的分析和品牌商的線下購物數據，向消費者提供更精準的營銷活動和服務。

眾所周知，騰訊手中握有龐大的用戶和流量。而京東本身的用戶數據也非常可觀。京東2016年財報顯示，2016年全年其GMV達到9392億元。截至2017年6月30日，過去一年的累計活躍用戶達到2.583億。加之騰訊這樣強大的盟友助力，讓京東在主動連接線下商家時更有底氣。

在雙十一這樣盛大的場合，京東也沒忘記刷臉旗下新設奢侈品平臺TOPLIFE。大概一周前，京東正式推出獨立的奢侈品服務平臺TOPLIFE。今年雙十一期間，京東特意設立“女神日”為TOPLIFE站臺促銷。據悉，目前已有La Perla，Emporio Armani，Rimowa，B&O Play，Ports 1961，Trussardi等品牌入駐，而品牌范圍拓展無疑是TOPLIFE接下來的重中之重。

雙十一未至，京東已經連放大招，目測雙十一期間，更是好戲連臺。京東已經在猛搖橄欖枝，就問第三方商家動心不動心?

(新媒體責編：wb001)