隨著時代的多元化發展和現代化機場建設的步伐加快，對于旅客來說，機場已不僅是承載飛機起飛、降落的場所，也同時是旅途中購物、娛樂、享受文化、放松精神的好去處。特別是在今年建黨100周年之際，各地機場紛紛開展了豐富多彩、獨具特色的紅色主題慶祝活動，更讓眾多旅客認識到，機場原來可以是一個文化浸潤之地。

乘坐飛機的旅客普遍素質較高，對精神文化有著較高的需求。機場作為旅客乘機的起點和終點，是旅客的必經之地，而機場的人文元素是吸引旅客不可或缺的法寶。具有獨特的文化精神特質、擁有獨特的文化之根是一座現代化機場留住旅客必不可少的因素。而這離不開機場的文化產業建設。

因受新冠肺炎疫情的沖擊，民航航班量有所減少。而這也為機場抓住機會調整發展思路、布局新的利潤增長點創造了“窗口期”。很多民航企業正是利用這段時間，不斷加強業務能力建設和人才隊伍建設，取得了很大的進步。這個時期，同時也是各地機場布局文化產業建設，以更好的姿態迎接后疫情時代再次繁榮的大好時期。

當商業遇上流行文化特色融合空間大

“之前在上海市區就想去買這家店的網紅咖啡，但要排很長時間的隊，沒想到在機場根本不用排隊，感覺非常不錯”。今年夏天，到上海浦東機場接機的李女士，在國內到達2號口附近的M Stand咖啡館買到了心儀已久的咖啡。隨著我國互聯網的快速發展，“網紅”成為一種新的文化符號。

新冠肺炎疫情暴發后，上海機場集團主動調整機場商業布局，吸引眾多國內外知名品牌、網紅品牌、潮流品牌入駐上海機場開設首店，打響“上海購物”品牌，將流行文化與商業充分結合起來，為上海機場帶來了新的利潤增長點。

近年來，旅客和消費者對機場的需求已不僅是簡單地乘坐飛機，對機場商業的需求也突破了傳統購物形式。機場商業與傳統購物中心的消費群體具有較高的重合度，機場商業或可借鑒城市購物中心的創新模式。例如，北京SKP打造了融合書店、無國界料理、生活好物、藝術展演、文化沙龍于一體的“書店+”業態;上海新天地引進博物館、畫廊、聯合辦公/創客空間、藝術館;南京德基廣場打造美術館、博物館、畫廊等藝術業態。因此，從娛樂業態創新角度看，當代旅客消費趨向個性化的服務和意想不到的消費體驗。

上海機場的網紅品牌店就是一個有益的嘗試。機場的文化產業打造不僅是開辟一方空間，進行一些文化產品展示或者辦一個展覽那么簡單，而是需要文化與商業的高度和諧統一。一致的文化品位、合適的商業場地、合理的文化空間與文化活動、一定的網紅品牌，以及隨著數字化時代發展，AI技術應用賦能的實體經濟，都可以為旅客帶來更好的消費體驗。

早在19世紀60年代，當民用機場這一概念剛開始被普通人熟悉時，法國文化理論家保羅·維希留就認為，機場是匯聚了現代化設計、高科技和人氣的場所，或將取代傳統的城市廣場，成為一座城市集會和交流的核心場所。如今，隨著我國機場建設的現代化，各具特色的餐飲和商戶入駐，多項便捷無紙化配置搭載，保羅·維希留當初的設想正悄然落地。這也為未來國內民航旅客的出行增添了更廣闊的想象空間。

機場植入高雅文化品位提升增加想象力

今年建成的首都圖書館大興機場分館吸引了不少旅客駐足。“正是因為北京大興機場建成了一座圖書館，我現在更愿意繞道來這里乘機。等飛機的時候，可以到這里看看書，或者直接借一本書，回頭到市區的圖書館歸還即可。非常方便!”家住北京市朝陽區的王先生介紹。

圖書館入駐機場不失為文化產業的創新之舉。首都圖書館大興機場分館開了公共圖書館進駐大型航空樞紐機場的先河，更有力推動了大興機場人文機場建設邁上新臺階。同時，為更好服務臨空經濟區的旅客、參觀訪客和工作人員等不同群體，首都圖書館大興機場分館包括機場一層和二層兩個區域，分別以旅游、藝術、文學、外文，以及少兒、文學、經管、外文和期刊為主，成為人們候機、接客、中轉的好去處。

未來，首都圖書館大興機場分館還將開展新書分享會、親子故事會、市民音樂會等豐富活動，文化學者、知名作家、藝術名家、網絡大咖等都將在此與旅客見面。通過這些活動，大興機場不僅能提高自身的文化知名度，還能拓展機場功能。

書店和圖書館是文化產業最直接的代表。在標志性的文化空間內，可以開展多種與文化相關的活動。今年，一場以“百年恰是風華正茂”為主題的慶祝中國共產黨成立100周年特展活動便在大興機場木棉花酒店內的掇集書店開展，大大提高了大興機場的文化知名度。

“沒想到大興機場還藏著這么大一個書店，開辟的這個紅色文化展區更是有特色，讓我感受到了北京首都的文化韻味。”王先生表示，“平時要去展覽館才能看到這些黨史文獻、文物，現在沒想到剛出機場就看到了這家書店在展覽。”

將文化藝術空間植入機場的除了大興機場，還有廣州白云機場。今年5月，廣州藝術博物院白云國際機場分院正式開館，成為廣州第一家24小時開放的藝術展館。廣州藝術博物院是全國唯一身兼國家重點美術館和國家一級博物館的“雙料館”，結合館藏文化資源優勢，與白云國際機場的開放平臺強強聯手，實現共贏。其首場展覽“傳承與革新——嶺南畫派特展”吸引了除旅客外的很多市民前來參觀。

北京大興機場、廣州白云機場與知名文化藝術單位合作的模式為機場文化產業建設拓寬了思路，高品質文化的植入在直接提高機場文化品位的同時，也為機場豐富文化內容開拓了空間。

主題活動持續深入品牌效應顯現

持續、深入、特色的文化活動是提高機場文化品質最直接有效的形式。為慶祝中國共產黨成立100周年，我國眾多機場結合自身特色，開展了內容豐富、形式多樣的“紅色之旅”主題活動，機場成為紅色文化的宣傳陣地。這些活動也使機場通過特色、持續、深入的活動提高了文化層次以及知名度、美譽度。

蘭州中川機場除了在候機樓開展活動，還將主題活動“化整為零”，在擺渡車上開設“紅色文化移動課堂”。擺渡車車廂內以“紅色故事”為主題，頂端呈現了中共一大到十九大的發展歷程，隔板張貼了長征精神、紅船精神等革命精神以及紅色詩文的精美貼畫，并在擺渡車語音播報中加入紅色歌曲，通過有聲播放增強“紅色故事”的感召力。

多年來，首都機場主題鮮明、貫穿全年的傳統文化活動已形成了特色品牌。提到首都機場，很多人會跟傳統文化聯系起來，品牌效應、文化滲透作用已明顯顯現。在傳統節日，首都機場都會有八段錦、太極拳、京韻大鼓等一系列中華傳統特色表演，或展出與傳統文化相關的特色展覽等。近年來，首都機場探索新的表現形式，如與故宮博物院簽署戰略合作協議，在數字故宮文化展示、文創產品傳播推廣等方面開展深入合作，釋放“第一國門”的品牌價值，推進首都機場人文機場建設;探索與文化機構合作，創新文化表達方式，打造充滿中國特色和人文情懷的文化名片，實現了豐富機場文化內涵與傳播優秀文化的雙贏。

同時，隨著航空公司、機場App使用量的不斷增加，不少航企、機場積極開展線上文化展示、企業自身文化宣傳活動，正在挖掘一個新的寶藏。

機場是一個開放的平臺，是與科技、時尚、效率、國際相連接的現代化空間，為文化傳播提供了廣闊的空間，在這里講好中國故事、展現中國魅力的同時，更能提高機場自身的魅力，帶來更具有想象力的發展空間。

(新媒體責編：qiaoyidan)