以螞蟻金服的存金寶、京東金融的京東黃金為代表，互聯網正在成為黃金理財的一個新渠道。

山東黃金北京運營中心、北京紫金珠寶有限公司CEO戰青峰在11月14日接受《華夏時報》記者采訪時認為，互聯網黃金理財在國內正處于蓬勃發展的良好的時機。但從行業來看，他認為互聯網黃金仍存在五個痛點：公信力、合規性、服務能力、流量及資金出口。

戰青峰解釋，互聯網黃金理財涉及買黃金、賣黃金、提實物、生金息、黃金回購和存黃金6個環節。其中，回購和存儲不僅需要有大量的線下網點和備付資金，業務的非標準化也對終端人員的專業性有較高要求，屬于高門檻，薄利潤的業務環節，因而目前大部分互聯網黃金理財都很難覆蓋。

作為傳統的線下銷售商，紫金珠寶從2014年時開始布局黃金理財。旗下互聯網黃金平臺黃金樹在今年7月獲得南京紫金投資集團下屬基金、內蒙古礦業集團1.1億元聯合A+輪融資。

借助原有零售渠道的直營、加盟網點，以及與日照銀行、華夏銀行、光大銀行、郵儲銀行、濟寧銀行、南通農商行等合作銀行的網點渠道，黃金樹可以實現對黃金回購和存儲在內全流程的覆蓋。

戰青峰表示，黃金樹的目標是在全國范圍內建立首個標準化的連鎖的黃金回購網絡。通過這一回購網絡，也為線上的黃金投資用戶提供包括投資、存金、回購、咨詢等服務，實現黃金理財業務的閉環流通。

從目前來看，黃金理財的線上及線下渠道差異仍比較大。“可能我們80%的客戶是通過線上來的，但是我們80%的交易額是通過線下來的。”戰青峰舉例，目前線下的客戶平均年齡是45歲，線上用戶的平均年齡是34歲。但是線上的客單價是4000元左右，線下的客單價在3萬元，人均累計交易額近10萬元。因此，他認為線上線下結合的優勢十分明顯。

現在，黃金樹一方面與蘇寧金融、網易金融、聯通沃支付等線上渠道達成合作，又在京東、淘寶、蘇寧等平臺開設官方旗艦店，同時與合作銀行、實體金店形成300余個線下網點。

“中國的黃金消費量占世界整體黃金的消費量的45%，中國人過去的傳統概念是買黃金飾品，其中50%甚至60%是為了保值，不是為了配戴。”戰青峰表示，真金白銀是老百姓對財富的傳統偏愛，但由于國內的黃金投資理財市場不成熟，通過買飾品投資其實是個誤區，“飾品的加工、手續費其實已經把投資價值吃掉了”。

有機構根據近來中國國內黃金產量及進口數據估算認為，目前民間黃金的儲備存量可能超過1.6萬噸。戰青峰認為，從巨大的民間儲備就可以看出黃金理財的潛在市場。同時，他認為，這些閑散在民間的黃金其實是處于閑置狀態，回購網絡的建立完善，可以實現對這部分資產的盤活。

而從市場整體來看，中國黃金協會副會長張永濤在10月時發布的一組數據稱，2016年我國黃金交易所交易量達2.4萬噸(單邊)、期貨交易所交易量3.9萬噸(單邊)、商業銀行場外交易量0.7萬噸，累計成交量達到7萬噸。張永濤預計，這一數字在“十三五”期間有望突破10萬噸。

戰青峰也認為，在2018年，包括黃金ETF、黃金消費信托、實物投資金條、銀行紙黃金、銀行積存金、平臺黃金理財都將表現為增量市場。

“如果說黃金理財傳統屬于小眾理財產品，隨著相關行業服務的完善，這一理財的比重將有望逐步提高。”戰青峰說。

(新媒體責編：zpl)