2024年7月24日上午，文化和旅游部中國旅游研究院“越野中國”發(fā)布活動，在文化和旅游部南區(qū)1號樓多功能廳舉行，活動由中國旅游研究院、中國汽車工業(yè)協(xié)會、中共佳木斯市委員會、佳木斯市人民政府共同主辦，中共同江市委員會、同江市人民政府承辦。中國旅游研究院院長戴斌，中國汽車工業(yè)協(xié)會秘書長助理李桂新，佳木斯市委常委、宣傳部長聶影，同江市人民政府副市長劉瑩等領(lǐng)導(dǎo)出席了發(fā)布活動。

左起：常海強(qiáng)、聶影、戴斌、李桂新、王媛

活動現(xiàn)場，中國旅游研究院與中國汽車工業(yè)協(xié)會就共同推進(jìn)“汽車+旅游”融合發(fā)展舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式，共同發(fā)布了“越野中國”IP。同時，中國旅游研究院發(fā)布了《中國汽車越野文化旅游發(fā)展報(bào)告2023》。佳木斯市還同時推介、發(fā)布了當(dāng)?shù)厝�大越野旅游線路和地方特色旅游項(xiàng)目，并計(jì)劃在2024年底前，在佳木斯同江市開展“越野中國”冰雪之旅。

據(jù)悉，“越野中國”是圍繞以越野文化旅游及越野車消費(fèi)為核心，面向大眾越野運(yùn)動愛好者創(chuàng)辦的全國性越野汽車文化旅游系列活動。全年由多個分站活動及文化節(jié)活動組成，以越野為主題，推崇戶外文旅生活，將熱愛文化、保護(hù)自然、追求美好生活的精神主線貫穿始終，是展現(xiàn)中國越野汽車文化魅力，促進(jìn)汽車消費(fèi)及旅游消費(fèi)，帶動地方產(chǎn)業(yè)及就業(yè)，傳遞公益力量的綜合性發(fā)展平臺。

戴斌講話

“越野中國”包含冰雪、沙漠、雨林、戈壁、泥濘、山地等全部越野環(huán)境。旨在通過賽事塑造品牌。通過政府支持引導(dǎo)，行業(yè)協(xié)會規(guī)范，社會資本運(yùn)作的形式，將地方特色文旅資源與越野車文化有機(jī)結(jié)合，打造城市新名片，培育旅游新品牌，將舉辦地打造成為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的示范基地，對外展現(xiàn)舉辦地社會綜合治理能力和城市形象。“越野中國”將在全國與地方政府、越野協(xié)會、俱樂部等合作，逐步打造成以越野運(yùn)動為基礎(chǔ)，以體育競技為看點(diǎn)，以旅游發(fā)展為核心，以嘉年華為形式，以商業(yè)活動為支柱，以旅游推廣為內(nèi)涵，以生態(tài)建設(shè)為依托的綜合性大眾越野文化嘉年華。

會后，越野中國主辦方，承辦方與執(zhí)行方就項(xiàng)目還舉行了內(nèi)部研討會。張揚(yáng)

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