2月10日，電影《捉妖記2》南京路演獨家落地蘇寧廣場，導演許誠毅、主演梁朝偉及萌妖胡巴、笨笨向大家熱鬧拜年，為電影宣傳造勢。

胡巴竟是南京人

許誠毅和梁朝偉都并非第一次來到南京，談起這座城市導演異常感慨，“構思捉妖記時在南京呆了一年，幾乎就是在南京定下了胡巴。”胡巴可以說是南京的孩子。梁朝偉則坦言，每次來南京都很匆忙，除了鹽水鴨以外沒有什么特別的印象，希望能有更多的機會前來。

梁朝偉笑談，配音時才發現胡巴這么可愛，因為現場更多是和模型對戲，需要想象萌妖的反應，調侃道，“沒想到導演這么偏心”。

作為《捉妖記》的續篇，《捉妖記2》新增了不少角色，李宇春日前曾在接受媒體采訪時透露，與梁朝偉在影片中有不少搞笑的感情戲。談起此次合作，梁朝偉對李宇春、井柏然等一眾年輕演員的工作態度和演技大贊不已，“他們都很用心和專業，準備非常充足，剛開始拍雖然很苦，但是整個過程都很開心。”

作為對《捉妖記2》劇組驚喜來寧的感謝，蘇寧員工特意送上了近期剛上線的智能音箱小Biu，沒想到這個黑科技產品，竟也是古裝劇的影迷，當被問及《捉妖記2》的上映時間時，小Biu毫不猶豫回答，“2月16日!”現代科技與古代輕喜劇的跨時空碰撞，真是反差萌十足。

陣地營銷助力IP合作

將路演活動定在蘇寧廣場，片方坦言，一方面是出于對蘇寧的信任，另一方面還源于蘇寧與《捉妖記2》深度合作的愉快推進。

《捉妖記2》作為華語電影的頂級IP，今年春節檔，與《捉妖記2》聯手打造了“宇宙最萌CP”胡巴和蘇格拉寧。萌寵的在蘇寧年貨節活動的可愛亮相，通過線下福氣小鎮，線上AR游戲、膨脹紅包等方式加強了與影迷的互動。

依托蘇寧全渠道、全客群、全產業的龐大資源與全力助推，《捉妖記2》的宣傳陣地通過蘇寧各大門店已經廣泛覆蓋一、二、三線城市的主力消費人群。

據悉，為了加大宣發力度、聚焦檔期最長影片，蘇寧全國范圍內的蘇寧影城都進行了大量的《捉妖記2》美陳布展，通過多種形式打造充滿空間感的主題陳涉，呈現現實版的“清水鎮”。

2017年，我國國產電影呈現井噴態勢，《芳華》、《戰狼2》等優質影片脫穎而出，這背后強大的電影宣發能力不容小覷。

目前，物料地推等傳統電影宣發方式已經逐漸被IP合作、整合營銷、創新玩法等取代。一方面，各大品牌方熱衷于綁定優質電影資源，為自身品牌帶來更多流量。另一方面，與影片合作的各大品牌方也會動用自身資源為電影進行大量宣傳。選擇合適的合作伙伴，找到對應的覆蓋人群，并采用精準的營銷工具，已成為影片發行成熟運作的新打法。

目前，蘇寧擁有易購、物流、金融、科技、置業、文創、體育、投資共八大產業，呈現出協同發展的良好格局。2018年，擁有雄厚資金支持、廣泛的消費客群和深厚的用戶數據挖掘能力的蘇寧各大產業，都將結合優質電影內容，針對目標客群訂制一系列線上傳播、線下落地、全產業聯動的營銷經典案例。本次與《捉妖記2》的成功合作，也是蘇寧與優質電影IP合作的良好嘗試。

(新媒體責編：zpl)