今天是世界閱讀日，由阿里文學聯合中國福利基金會發起的“益”起讀書全民閱讀公益活動也迎來了第一輪高潮。4月21日-23日，阿里文學以“益起讀書-閱讀公益加油站”為主題，在北京舉行公益大篷車活動，通過線下活動的互動方式傳遞文化正能量，與廣大用戶共享閱讀價值，并號召全民參與其中。

活動首日，現場大量熱心小粉絲在家長的帶領下來到現場助力公益。熱愛閱讀的市民在現場分享了對自己最有意義的一本書，并將閱讀的美好通過錄像、錄音的方式傳遞給書籍貧困地區的孩子，讓他們感知到閱讀對于生活及未來的重要價值。

本次公益大篷車活動，是阿里文學聯合中國福利基金會開展的“益起讀書”公益活動由線上轉到線下的一種延續。據悉本次公益大篷車活動將歷時8個月，從北京出發，行走八個省份，全程覆蓋近40所學校，真正做到走入鄉村、走進學校，將優質圖書遞交到孩子們的手里。未來阿里文學“益”起讀書大篷車將在部分城市設立募捐點，通過線下的活動號召更多的人參與到本次公益閱讀項目中，讓全民為公益加油。

世界閱讀日當天，正值阿里文學成立三周年，活動現場也舉行了阿里文學三歲慶生活動，阿里文學的快速成長不僅在網文行業取得了優異成績，在社會責任方面也將繼續把公益事業進行到底，助力全民閱讀的推廣。

線上線下多點開花公益活動讓愛傳遞

自四月初“益起讀書”全民閱讀公益活動開展以來，阿里文學就通過線上線下多樣化的推廣方式得到了社會各界的廣泛關注。線上，阿里文學旗下書旗小說APP開啟了公益行動入口，用戶通過簽到與積累閱讀時長就可以獲得公益值，進而轉化為捐贈到偏遠山區兒童與學生手中的書。截止到目前，四川、貴州兩地的公益值已經累計完成，安徽、甘肅、江西的公益值累計也已接近尾聲;周冬雨、陳數、翟天臨等十余位演藝圈實力派明星成為本次公益閱讀大使，吸引大量粉絲為公益轉發助力，微博話題互動數達到1.9億。

來自蝦米音樂尋光計劃的Magic Guys樂隊來到大篷車活動現場，演唱了公益閱讀活動主題曲《讓愛，如閱而至》。而在北京、上海、杭州等地人流密集的重點路段與核心區域，為了能讓更多有愛之士參與到公益活動中，除了以“魔法圖書館”主題的地鐵包車外，在地鐵通道、出租車上，燈箱與車載廣告的多樣化傳播也讓人們在整個四月都能呼吸到公益之心帶來的暖暖春意，大屏廣告也無時無刻不在提醒人們為公益獻出愛心。

在線下，“公益大篷車”活動也設計了諸多充滿趣味性的互動節目。如好書感悟推薦亭，一本好書對于孩子們的成長至關重要，阿里文學篩選了不同類型的精品圖書，同時還號召廣大市民一起為山區的孩子們推薦一本自我理解對生活、學習等最有價值的書，讓人們與偏遠山區孩子們之間的愛連接得更為緊密。盡管今日的北京天氣微涼，但依然沒有澆滅人們參與公益事業的熱情，不僅大人們積極參與，孩子們也都樂在其中，以熾熱的公益之心驅散了雨天帶來的絲絲寒意。

進軍IP聯動新時代定位綜合性的基礎設施體系

三年前阿里文學宣告成立。近幾年網文行業已經由數字閱讀轉向為以IP聯動為核心的新閱讀時代。根據《第十五次全國國民閱讀調查結果》顯示，2017年我國成年國民各媒介綜合閱讀率保持增長勢頭，數字化閱讀方式的接觸率和紙質圖書閱讀率均有所增長，手機和互聯網已然成為我國成年國民每天接觸媒介的主體。阿里文學也定位于網文閱讀和IP聯動為基礎的綜合性的基礎設施體系。

“經過PC和移動兩個時代，今天的網絡文學已經進入到以IP聯動為核心的新時代。” 阿里巴巴文化娛樂集團CFO、阿里文學CEO宇乾認為好IP的三大要素是：正能量、好的世界觀、喜聞樂見。阿里文學先后簽約了張小嫻、驃騎、酒徒、莊畢凡、靡寶、青衫煙雨等大神級作者。其中，驃騎和酒徒是榮獲了茅盾文學新人獎網絡文學新人獎。今年推出首屆“阿里文學星辰獎”旨在激勵更多優秀的文學作品創作，并向大眾推薦更好的IP作品。

根據比達咨詢公布的《2017年中國移動閱讀市場研究報告》顯示，阿里文學旗下書旗小說APP，已經是用戶粘度和好評度最高的數字閱讀APP。在IP培育方面，阿里文學也更加注重現實主義題材和反應中華傳統文化作品的培育，《媽媽向前沖》《華簪錄》入選了國家新聞出版廣電總局和中國作家協會聯合發布的2017年優秀網絡文學原創作品推介名單。

依托阿里生態，去年四月，阿里文學聯手優酷、阿里影業共同發起“HAO計劃”為網絡電影內容生產者提供包含開放的平臺、開放的IP、開放的資源在內的一站式服務。經過一年的發酵，超過50家合作方投遞項目方案，確認23部合作影片。其中，HAO計劃首部作品《西河口秘聞》更是以701萬的最終分賬金額收獲高達152%的投資回報率。在文影聯動方面，無論是去年優酷推出的《白夜追兇》，還是正在熱播的《烈火如歌》《北京女子圖鑒》，其同名小說均在第一時間登陸到書旗小說APP，拉動了劇迷與書迷的雙向聯動。

不忘公益初心助力推廣全民閱讀

宇乾表示："公益是一個需要更多人傳遞的理念。公益是正能量的傳承，公益的心是一個向善的心，這樣大家才會形成合力，社會才有正能量。"今年四月，阿里文學聯合中國福利基金會共同啟動的“益起讀書”全民閱讀公益活動，通過大范圍的推廣和低門檻的參與方式得到數以百萬計用戶的響應，不少媒體和名人也發聲助陣，引爆了全民參與的熱情。阿里文學也借助阿里生態優勢，在充分利用自有資源的同時，推出一個讓全民通過閱讀就可以參與到公益活動，讓閱讀不再是一件只屬于自己的文化活動，一起讀書讓閱讀變得更有"益"義。

阿里文學以實際行動將公益與正能量無縫對接，不僅僅是阿里人公益基因的體現，更是一種傳承的責任。阿里文學表示“益起讀書”全民閱讀公益活動作為一個長期項目進行下去。而這也凸顯了阿里文學堅持推廣全民閱讀，將公益事業進行到底的毅力和決心。

據悉，阿里文學將聯合優酷推出泛文化節目《讀書人》第二季也即將上線。節目邀請了多位文化名人與優質偶像共同傳播全民閱讀的理念，無論是從形式還是內容上，將滿足不同群體受眾的喜好，把公益閱讀推向新一輪的高潮。未來，阿里文學將繼續堅持好IP的三大標準，以讓這個社會更美好為目標，為我們帶來更多弘揚正能量，傳遞文化自信的優質IP作品。對于阿里文學，值得我們抱有更多的期待。

(新媒體責編：news)