一個在傳統互聯網上已經不溫不火地傳播了6年之久的謠言，從2014年4月中旬開始，突然如病毒一般從暖通行業擴散到普通大眾當中，并多次以超過10萬人次的點擊結果迅速在眾多微信營銷號間接力傳播，最終成為當年在我國傳播范圍最廣的公眾謠言之一。從2014年12月初開始，中央電視臺、《人民日報》等國家級媒體和河北電視臺、北京電視臺、山西電視臺等地方媒體的密集辟謠，使這一“火爆”了近8個月的謠言，在不到一個月的時間內陡然沉寂下來。

　　這一謠言，就是影響了中國地暖行業大半年之久的《地暖的六大危害》。它洶涌澎湃的“來勢”和悄無聲息的“去勢”，似乎都超出了傳謠者和辟謠者的想象。

由春到夏，謠言在暖通業“興起”

　　2014年4月，《地暖的六大危害》一文經由某協會微信平臺迅速傳播。此文一經傳出，引得暖通業一片嘩然，隨之迅速引發了地暖人的高度關注。該謠言在暖通業“興起”并得到了眾多相關企業的“鼎力”支持。《地暖的六大危害》一文開始在眾多自媒體平臺廣為傳播。而該文章的傳播，引發了眾多對地暖沒有深入了解人士的恐慌。

　　針對這一現象，以《中國建設報·冷暖舒適家居》（現已更名為《中國建設報·冷暖家居》）為首的眾多暖通業內傳媒機構先后刊文駁斥了“地暖的六大危害”純屬“子虛烏有”。

　　2014年5月 6月，《中國建設報·冷暖家居》月刊先后刊發了《處心積慮說危害，地暖再被潑臟水》、《地暖有否危害，請科學論證后再說！》、《誰編造了“地暖危害”文章？》、《地暖因電磁輻射“六大危害”中槍》等文章，駁斥“地暖危害”之說。這些文章引發了業內外針對地暖六大危害謠言的辟謠高潮。此后，多家媒體根據《中國建設報·冷暖舒適家居》所刊發的文章對《地暖的六大危害》進行反駁。

　　與此同時，關于地暖六大危害謠言的業內討論也陸續展開。眾多暖通專家紛紛表達了自己的觀點，曾經因傳播了地暖六大危害文章的散熱器企業也加入了討論。

　　此后，包括中國地暖網等網站在內的眾多業內傳媒平臺也先后刊發各類文章駁斥“地暖危害”說。眾多暖通業媒體及業內人士的共同發力，對謠言的傳播起到了一定的抑制作用。“地暖危害”謠言的傳播似乎暫時“偃旗息鼓”。

由秋到冬，謠言改換陣地“再興盛”

　　夏去秋來，“地暖危害”謠言的傳播卻未停止，而是被別有用心的傳播者轉移“陣地”，擴大至暖通業以外的眾多自媒體平臺傳播并再次“興盛”。

　　2014年10月前后，地暖危害謠言經由《中央一套：地暖給你帶來溫暖的同時正在慢慢殺死你的孩子？》一文傳播，且傳播速度非常之快。眾多與暖通業沒有“瓜葛”的自媒體平臺也開始被“卷”進了謠言傳播隊伍，開始大肆傳播相關文章。關于地暖危害的謠言迅速在“全民”范圍內流傳。

　　隨著“地暖危害”謠言不斷被傳播，輿論界的正能量迅速出擊。2014年11月 12月，從中央到地方，眾多媒體或刊文或錄制播出電視節目，說明“地暖六大危害純屬謠言”。中央電視臺新聞頻道、北京電視臺生活頻道及新聞頻道，先后播出駁斥地暖六大危害謠言的節目；《人民日報》、《新疆都市報》、《健康時報》、《北京商報》、人民網、鳳凰網、新浪家居等眾多媒體先后刊文說明“地暖六大危害”純屬謠言。眾多媒體參與辟謠，引發了全社會對“地暖危害”事件的廣泛關注。

　　有人分析認為，此時的關于“地暖危害”的文章大范圍地在暖通圈以外自媒體平臺上頻繁出現，并逐漸被全社會及眾多大眾媒體關注后，其傳播已經有了其他含義。眾多刊登了關于“地暖危害”文章的自媒體平臺有機會迅速獲得大量粉絲關注，比如2014年12月24日刊登了相關文章的某微信平臺，其文章閱讀量至2014年12月31日時，就已超過10萬之眾。這一階段，“地暖危害”似乎已成一些“微信營銷號”吸引眼球、“招徠”粉絲的手段和途徑。

年終歲尾，謠言由盛而衰

　　2014年年末，在地暖業即將踏入2015年之時，“地暖的六大危害”再成熱詞。在網絡上搜索“地暖的六大危害”時，出現的詞條基本上都以針對《地暖的六大危害》一文辟謠為主。有人笑言，現在的自媒體平臺，應該以刊登辟謠地暖六大危害的文章來增加點擊率。而事實也是如此。眾多與地暖業“不相關”的媒體和自媒體平臺，均開始紛紛針對“地暖危害”說辟謠。但這并不代表“地暖危害”謠言的傳播就此完結。有地暖人表示，截至發稿前，還有眾多自媒體平臺在“堅持”傳播關于地暖六大危害的文章，而自己則在發稿前還接收到了微信好友發來的此類文章及其求證信息。

　　有人分析認為，不能否認，目前傳播“地暖危害”謠言的自媒體平臺和暖通業之間或許有著千絲萬縷的聯系。比如曾經在地暖界引發高度關注的名為“中央一套”的微信平臺，借助中央電視臺的臺標和主持人圖像，刊發了關于地暖的六大危害的文章，其顯然“別有用心”。但從目前來看，《地暖的六大危害》一文已經超越了其“初心”，成為了一個社會化自媒體平臺獲得點擊率的標志性符號。

　　還有人表示，在主流媒體加入辟謠行列后，在網絡上搜索“地暖六大危害”字樣時，出現的信息已經以針對“地暖危害”謠言辟謠為主。從這一形勢來看，“地暖危害”謠言似乎已“由盛而衰”。而目前的時機對地暖業則十分有利。眾多社會媒體的辟謠行動，勢必會讓更多百姓了解地暖。而地暖人一定要利用好這一時機，把更多的精力用來傳遞地暖“正能量”，為廣大不了解地暖的人們提供更多的參考信息。這也是目前，地暖人最有力的回擊謠言的方式。

　　□唐維

(新媒體責編：news)